A különböző szépségű reklámkampányok

A nyár megközelítésével a hívások minden oldalról kezdik meghallgatni, hogy felkészüljenek a tengerparti szezonra, és sürgősen fogyni tudjanak annak érdekében, hogy a fürdőruhában tisztességes legyen. Annak ellenére, hogy a „strandtest” fogalma fokozatosan a múlté válik, még mindig hosszú küzdelem van: nem érdemes elvárni, hogy az emberek a közeljövőben már nem lesznek elítélve megjelenésük hibáiról. A ModCloth, a közelmúltban egy online kiskereskedő, bevezette a fürdőruhák testépítő reklámozását, amelynek segítenie kell a változást. 10 további kampányról beszélünk, amelyek szerzői nyíltan támogatják a különböző szépségeket, és megpróbálják lebontani a sztereotípiákat.

Lane bryant

A Lane Bryant márka, aki nagyméretű női ruházatot gyárt, egy évvel ezelőtt vonzotta mindenki figyelmét: bevezette a #ImNoAngel reklámkampányt, amely megkérdőjelezte a Victoria's Secret híres „angyalait”, amelyben több plusz méretű modellt forgattak.

"Annak ellenére, hogy a nők 67% -a 14-24 méretű ruhát visel, még mindig gyakorlatilag nem képviselteti magát a médiában," mondta Linda Heasley cég elnöke és vezérigazgatója. "Az egyenlőtlenség létezik, és továbbra is küzdünk vele." Ősszel a márka új hirdetési kampányt indított, a "Plus Is Equal", amelyben plusz méretű modellek, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego és Sabina Carlsson kerültek. Célja, hogy ösztönözze a kiskereskedőket arra, hogy végül fordítsanak figyelmet a nőkre, akiknek a megjelenése nem illeszkedik a szigorú modellparaméterekhez.

Fürdőruha mindenkinek

Fürdőruhák gyártója Fürdőruhák Mindenki számára sok éve fáradhatatlanul azt mondja, hogy a "strandtest" fogalma tarthatatlan és minden test gyönyörű. A márka reklámkampányait mindig a sajtó észrevette, hiszen az egyszerű elképzelés, hogy minden nő szép a saját módján, és jól néz ki a fürdőruhában, még mindig forradalminak tűnik. Az egyik legvilágosabb fürdőruha minden promócióhoz kapcsolódik a Sport Illustrated magazinnak a fürdőruhákra szánt éves kiadásához: tavaly a márka megvásárolta a kiadvány hirdetési kiadványát, és egy képet kapott az Ashley Graham plusz méretű modellről. Ebben az évben Ashley már megjelent a Sports Illustrated különleges kiadvány borítóján, és a Swimsuits For All egy másik hirdetést adott a szobában: Graham a brit modellel, a ghánai gyökerekkel, Filomena Cuao-val és 56 éves Nicola Griffinnel szerepelt. mely oldalak leggyakrabban húsz évesek.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - az egyik kevés orosz márka, amely a szépség sokszínűségét támogatja. A márka reklámkampányaiban különböző korú és legkülönbözőbb megjelenési formákkal rendelkező modellek kerülnek eltávolításra, amelyek nem mindig felelnek meg a modell megjelenésének sztereotípiás elképzeléseinek. A márka legújabb reklámkampányának egyik hősnője Olga, a régi Aldushka modell ügynökség modellje, amely tavasszal nyílt meg.

Emellett a márka már évek óta dolgozik a Galéria projekten - a márka rajongóinak portrék sorozatát, amelynek hősnője a különböző szakmákból és különböző tevékenységi területekből származó nők.

buja

A Lush ausztrál részlege elindította a "Go Naked" reklámkampányt, amely két fontos témára összpontosított egyszerre: a szépség és a környezetvédelem sokszínűségét. Számos Lush alkalmazott jelent meg a reklámban meztelenül: a kozmetikumok műanyag csomagolásának értelmetlen és túlzott használata ellen szóltak. A Lush képviselői szerint a reklámfelvételek nem lettek feldolgozva egy grafikus szerkesztőben.

Annak ellenére, hogy a Lush kampányt lelkesen kapták a szociális hálózatokon, az ausztrál Reklámszabványok Hivatala (ASB) több hivatalos panaszt kapott, amelyek szerint a hirdetés „pornográf” és „támadó”, és elfogadhatatlan, hogy azt a bevásárlóközpontokban helyezze el, ahol a gyerekek láthatják . Ennek eredményeként a Lush kénytelen volt néhány nappal az ütemezés előtt eltávolítani a promóciós anyagokat. Pita Granger, ausztrál Lush-rendező elmondta, hogy ezek a rendezvények ellenére a cég nem tervezi a reklámstratégiájának megváltoztatását: „Az embereket inspirálni szeretnénk, nem bánni őket azzal, hogy szörnyűnek érezzük magukat a valósággal nem rendelkező fotók miatt „Mennyire változtattak meg a grafikus szerkesztőben.”

perzselő

A reklámkampányok hősei egyre inkább hétköznapi emberekké válnak, akiknek nincs modellezési tapasztalata, és sok márka - Marc Marc Jacobs és Monki között - rendszeresen öntvényeket szervez szociális hálózatokban. A tavalyi Torrid Plus méretű kiskereskedelmi kampányban három márka-rajongó vett részt, akiket Instagram-on választottak ki. Minden hősnő forgatása szülővárosában történt; képeik megjelentek a katalógusban és a kiskereskedő nyomtatott hirdetéseiben.

„Ügyfeleink gyakran megkérdezik, miért reklámozzák ruháinkat csak professzionális modellek, nem pedig„ hétköznapi lányok ”, és válaszoltunk erre a kérdésre” - mondta Torrid vezérigazgatója, Lisa Harper. A divatipar túl sokáig figyelmen kívül hagyja őket - meg akarjuk változtatni a helyzetet.

Dávid menyasszonya

Úgy gondoljuk, hogy a menyasszonynak az esküvő előtt el kell vesztenie a súlyát annak érdekében, hogy jobban nézzen ki egy fehér ruhában - ez a sztereotípia továbbra is él, annak ellenére, hogy 2016 év az év. Ezért az amerikai márka David Bridal új tavaszi kollekciójának kampánya olyan erősen kiemelkedik a többitől: a 14. méretű Mercy Watson modellje a forgatás hősnője. "Megértjük, hogy ügyfeleink különböző ruházati méretekkel rendelkeznek, és különböző stílusokat kedvelnek, így nagyon fontos volt, hogy ezt a sokféleséget tükrözzük hirdetési kampányunkban" - mondta Trevor Lann, a vállalat vezető alelnöke és ügyfélkapcsolati igazgatója. Elmondása szerint az átlagos vásárló, David's menyasszony 14. méretű ruhát visel, mint a Mercy Watson.

Dávid menyasszonya nem az első szezon, amely reklámkampányait igyekszik befogadóbbá tenni: a múltban a híres könyvében jól ismert plusz méretű Candace Huffin modell jelent meg.

Selfridges

Az Selfridges már régóta küzd a sztereotípiákkal az Egyesült Királyságban: például tavaly megnyitott egy nemi szempontból semleges felugró részleget, amelynek feladata az volt, hogy megmutassa, hogy a ruházat elsősorban az önkifejezés módja, és nem kell megfelelnie a nemi követelményeknek. Ebben az évben az Selfridges úgy döntött, hogy a testük iránti szeretet témájára összpontosít. Az áruház bemutatta az EVERYBODY kampányt, amelyben több táncos, egy modell és egy színésznő jelent meg, melyeket a cég képviselői az utcán és a londoni táncstúdiókban láttak. A kampány a szépség és a mozgás szépségének sokszínűségét szolgálja; Selfridges kéri, hogy értékelje az egyéniséget.

Az Selfridges szintén nemrégiben kiadott egy Incredible Machines reklámot, amely a testünk szeretetére és tiszteletére törekszik a társadalom által próbálni kívánt normákkal szemben. Michelle Lamy, a Naomi Shimada modellje, a divatszerkesztő és a Wah Nails Sharmadin Reid, a transz-aktivista Charlie Creggs és Ruxana Begum, a thai boksz-bajnok, aki a muszlim nők számára sport fejdíszet hozott létre, résztvevője.

Dressmann

Nyilvánvaló, hogy a szépségügyi előírások nem gyakorolnak kisebb nyomást a férfiakra, mint a nőkre: a férfiak a reklámban és a médiában „ideális” testeket látják ugyanolyan módon és tapasztalattal, hogy nem felelnek meg a „normának”. A norvég ruházati márka, a Dressmann, reménykedni fog abban, hogy szeptemberben elindította a #JustTheWayYouAre kampányt, és elindította a különböző korú és különböző testtípusú férfiakat.

„Szeretnénk legyőzni a sztereotípiát, hogy a megjelenés bizonyos típusai jobbak, szebbek vagy normálisabbak, mint mások,” mondta Knut Vidar Nielsen, a Dressmann marketing igazgatója. „Egyszerűen fogalmazva azt szeretnénk megmutatni, hogy a férfi szépségének ideálisja nem létezik - minden ember tökéletes.

Debenhams

2013-ban a Debenhams brit áruházlánc egy nagyon különböző karakterű megjelenésű könyvet adott ki: a paralimpiai sportoló, több régebbi modell és plusz méretű modell jelent meg benne. "A Debenhams-ban bemutatott ruházati és ruházati márkák bemutatásának bemutatásához olyan modelleket választottunk, amelyek egyedi megjelenésükkel és személyiségükkel inspiráltak minket" - mondta Karin Franklin, a divatfutó, aki részt vett a felvételen.

A cég úgy véli, hogy a lövés tükrözi a Debenhams ügyfeleinek sokféleségét, akik között nagyon különböző emberek vannak, és reméljük, hogy ez a keresőkönyv segíteni fog a sok embernek, hogy végre elfogadja és szeresse testét.

Neon hold

A divatipar standardjaival ellentétben egyre több márka népszerűsíti a test pozitív és szeretetét a testük iránt. Az egyik a neon Moon feminista fehérnemű márka. A Valentin-napra a márka elnevezésű reklámkampányt indított el az "Ünnepelje meg Önt" címmel, sürgetve a nőket, hogy szeressék testüket, és elfogadják magukat, ahogyan vannak. A Neon Hold kereskedelemben több különböző korú, különböző típusú figurával rendelkező nők vettek részt: a videóban a szeretet, a striák, a hegek formáját vallják be - amit a társadalomnak tekintünk hiányosságoknak.

Bodipozitivnuyu reklám fehérnemű található más márkák - például a márka Lonely és a híres svéd márka és egyéb történetek.

kép: Lane Bryant, fürdőruha mindenkinek, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David menyasszonya, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Hold