Valaki más válláról: Hogyan határozza meg az instagram új divatos szabványokat

Instagram jobban ismer minket, mint mi magunk ismerjük. E tudás mögött a magatartásunk, a nagy adatok és az általunk szerzett hozzászólások elemzése áll. Ha a Facebook személyes adatokat gyűjt, akkor az instagram összegyűjti az esztétikai preferenciáinkat. Az utóbbi években már megszűnt az iPhone-ra való alkalmazás, hiszen sokan közülünk nagy hobbi, legjobb barát, még egy munka is lett. A szalag folyamatos görgetésén alapuló szokásaink alapján az instagram mind a személyes blogok, mind a boltok helyeként virágzott.

Forbes szerint a szociális hálózat népszerűsége az egyik fő hirdetési helyévé tette: az elmúlt év során az instagramhoz érkezett hirdetők száma megduplázódott és egy millióra nőtt, s így valójában az egyik legsikeresebb platform a társadalmi „ingimage” számára. ). Az utóbbit az észrevételek, szerelmek, sárkányok és az internet általános láthatósága alapján mérik.

Számos oka van az ilyen lefedettségnek: először is, az instagram mindig kéznél van, másrészt a kép élvonalban van, és úgy tűnik, hogy amíg a hűvös, a siker garantált. A kutatás szerint a vizuális marketing az egyik legegyszerűbb módja a kommunikációnak az ügyféllel. Így például, miután meghallgattunk egy hirdetést a rádióban, a szöveg 10 százalékát emlékezzük meg, egy másik dolog a kép. Tetszett, hogy a vizuálisan felkeltett érdeklődés - függetlenül attól, hogy új ruhák vagy személyes stílus - merült fel.

Ez is kérdéseket vet fel - mindig képesek vagyunk megkülönböztetni a szerzői jogi tartalmat a reklámtól, mivel eddig nem minden bloggerek jelzik? Szükséges-e az instagram az új "esztétikai szabvány" betartására, és vezet-e valaki más stílusának diktatúrájához? Rendszeresen mentjük a bloggerek és az online áruházak fényképeit, nem veszítjük el magunkat?

Valóban ugyanazokat az embereket és számlákat inspirálják, és megpróbálunk kölcsönözni valamit a képeiktől és életmódjuktól. Ha korábban a kérdésekkel "mit kell viselni?" és "hol lehet megvásárolni?" a fényes magazinokhoz fordultunk, most a megoldás mindig kéznél van. Sok életstílus-bloggert követünk, akik nemcsak számunkra, hanem a divatos médiára is irányítják a trendeket.

Mindig képesek vagyunk megkülönböztetni a szerző tartalmát a reklámtól? Rendszeresen mentjük a bloggerek és az online áruházak fényképeit, nem veszítjük el magunkat?

A népszerű blogger által beállított trendeket mások is támogatják - így a sikeres bloggerek száma exponenciálisan növekszik, és a trend gyorsan terjed a szociális hálózaton. Több száz, ha nem több ezer francia nő, például „természetes” fotókat készít, kezelés nélkül, ami mindig frissnek és szépnek tűnik (különösen bozontos és kozmetikai készítmények nélkül), mindig a párizsi tetőn esténként egy üveg rózsával és egyformán szép barátsal tölt. A hagyományos Zhanna Damas-t, szalmás zsákot követve Jane Birkin szellemében, több száz ilyen lány követte, és Lotta Volkova-t több száz fiatal követte időigényes dolgokból a 90-es évektől és a harisnya a hálóból. Kérdezzük meg magunktól: 2018-ban egy szalma táska és magas derékú farkas farmer - ez a saját választásunk vagy az instagrami hatás?

Ugyanazon trendek támogatására irányuló szándékból szubkultúrák születtek, az adeptusok, akik ugyanazt öltöztették, ugyanazt a zenét hallgatták, és ugyanazon a helyen mentek. Úgy tűnik, hogy ma „népszerű instagram lányok” (az úgynevezett influenza nők 95% -a nő) új szubkultúra kialakulását követeli meg, aki szintén megközelítőleg ugyanolyan ruhát öltöz, és körülbelül ugyanabban a helyen fényképez. Az instagramnak még az ideje volt, hogy "archetípusokat" értékesítsen: egy francia nő, egy Zara szalmás zsákból és egy óvatos bumm, egy tengerentúli kabát és egy fülbevaló divatszerkesztője, mint egy Céline reklámkampányból, egy szabadúszó stylist a berlini kereskedőből 032c és A vasárnap reggel Kreuzbergben található cipők egy „természetes” modell, amely jobban fog kinézni, mint ha Ön, még ha fürdőmatorkává alakul, kanyargós Yeezy kerékpáros lányok matt rúzsokkal, amelyek messziről Kylie Jennerből származhatnak és így tovább - a lista lesz Én nagyon sokáig.

Sok olyan instagram márka van, amely ezeken az "archetípusokon" keres. Mindenféle blúzot kínálnak fodrokkal, szokatlan formájú nagy fülbevalókkal és egyéb vágy tárgyakkal, amelyek már sikerült áttörni a fényes média kiválasztására. Ezek közé tartozik a Jeanne Damas Rouje márka, és több száz márkájú kényelmes fehérnemű, nagy fülbevaló és francia stílusú csúcsok. A legnépszerűbb a követők közösségét hozza létre.

És még azt is felismerve, hogy rengeteg munka és fizetett alkalmazás áll a több ezer előfizető és kedvelő mögött, ami minden lehetséges módon hozzájárul a tartalom közzétételéhez a megfelelő időben, nem tudjuk abbahagyni őket.

Bármely európai város utcáin - Tbiliszi, Berlin, Párizs és Moszkva - találkozunk egymással hasonló emberekkel, akik ugyanazokat a márkákat viselik.

Az új instagram algoritmus 2018-ban csak súlyosbítja a helyzetet. Például egy vállalat képviselője megjegyzi, hogy most már az első, aki az általunk követett és gyakrabban tetsző felhasználók hozzászólásait látja, valamint az első órában egyre népszerűbb posztokat kap. Szóval a barátnője, aki száz előfizetővel rendelkezik, utoljára megtalálja a hírcsatornáját.

A Felfedezés lap logikája ezen az információn is alapul: benne egy olyan választékot látunk, amely a szerelmünkre és érdekeinkre épül. Minden erőfeszítés nélkül megkapjuk az „egyéni” egységes tartalmat. A portál Man Repeller és a népszerű blogger Leandra Medin alapítója, aki több időt tölt az instagram-on, mint sokan közülünk, kommentálják az instagram algoritmusok hatását: „Az igazi veszély az, ha észreveszed, hogy változtatni akarsz a stílusodban, de túlságosan rögzítve van a tartalomra, amely algoritmust ad. "

Ha úgy gondolja, hogy ugyanaz az inspirációs forrás mindig emberek millióit egyesítette: ha a szovjetunió összes nő szőrme sapkáról álmodott, mint Barbara Brylskaya, és a nyugatiiak, akiknek kevésbé kitartottak, a hollywoodi vagy az európai művészeti ház csillagait imitálják. Ezen túlmenően az instagrami lányoktól kölcsönözünk néhány stilisztikai példát, nincs semmi baj ezzel - a divat trendjei erre épülnek, és nem az, hogy kiutatunk. A szociális hálózatok miatt azonban sokkal passzívabbá váltunk az új és ritkán szűrt fogyasztott tartalom keresésére a minőség és a reklám érdekében.

Ennek eredményeként bármely európai város utcáin - Tbilisziben, Berlinben, Párizsban és Moszkvában - hasonló emberekkel találkozunk (a figyelem nagy részét szociális hálózatoknak adják), akik ugyanazt a márkát vagy prototípusukat viselik. Ha túlmutatunk az algoritmus határain, valószínűleg sok lenyűgöző felfedezésre várunk. És ki tudja, talán még a lehetőség, hogy a rabszolgától egy mesterbe forduljon.

kép: Rouje