Gondoljunk bele: Mi történik, ha elveszítjük a Topshopot

Több mint egy hét múlva A brit demokratikus Topshop márka helyszíne Oroszországban nem működik. Más országokban, nem számítva az Egyesült Királyságot, ahol a "fekete péntek" alatt technikai problémák merültek fel, a helyszín megfelelően működik. Aggódunk arról, hogy mi történik, és milyen válsághelyzetekben vár a jövőben a kiskereskedelem Oroszországban - és különösen a Topshopban. Elmondjuk, hogy miért nem akarjuk előre megjósolni egyes márkák piacról való kivonását, de úgy tűnik, hogy meg kell tennie.

A Topshop képviselője Oroszországban és Ukrajnában az óriás BNS-csoport. Az oroszországi divat kiskereskedelmi piac egyik vezetője. A cég 2008-ban alakult a ruházati cikkek, cipők és kiegészítők kiskereskedelmi és nagykereskedelmi forgalmazására. A BNS Csoport jövedelmének aránya az ilyen típusú tevékenységből 100%. A BNS Csoport franchise jogokat is biztosít a Calvin Klein Jeans, a Calvin Klein fehérnemű, a MEXX, a Jennyfer, a Michael Kors kiskereskedelmi üzleteinek fejlesztésére Oroszországban, Kazahsztánban és Ukrajnában.

"Először is, szeretnék eloszlatni a pánik és kétes pletykákat a Topshop webhely problémáiról. Ezek semmilyen módon nem kapcsolódnak a szankciókhoz vagy a világ politikai és gazdasági helyzetéhez. Ezek a közös technikai problémák, amelyeket hamarosan rögzítünk. a hozzáférés problémájának megoldásához, és hamarosan az oldal továbbra is a szokásos módon fog működni, és most mindenkinek, aki meglátogatja a webhelyet, meglátogatja a Topshop offline üzleteit, ahol már bemutatják az újévi ajándékokat és felszereléseket. "

Annak ellenére, hogy a Topshop képviselője biztató hivatalos megjegyzést tett, nem lehet kizárni a pesszimista előrejelzést a márka orosz piacról való lehetséges kivonásáról. Az olajárak és a rubel csökkenése, a devizapiacok instabilitása nyilvánvalóan hatással van a külföldi vásárlásokhoz kapcsolódó vállalatok jövedelmezőségére. Csökkenteniük kell a kockázatokat. Vegyük fontolóra: a brit font ma 84 orosz rubelt költ, és minden esélye van még tovább növekedni. Ennek a szegmensnek a kiskereskedelme egyszerűen veszteségmentes.

Az oroszországi külföldi cégek képviselői a vásárlással, a vámkezeléssel, az értékesítési területekkel, a személyzet felvételével, a háztartási irodák karbantartásával, a nyilvános kapcsolatokkal és a reklámmal kapcsolatos összes kérdéssel foglalkoznak. Ha a vállalat nyeresége a kurzus miatt következik be, felmerül a kérdés: miért hordozz magadnak bálnát? Ne felejtsük el az új törvényt, amely hatással lesz a kiskereskedőkre. Elmondása szerint további negyedéves díjakat vezetnek be a szövetségi jelentőségű városokban, amelyeket a bolt által elfoglalt alapterület alapján számítanak ki.

A Topshop egy viszonylag szerény forgalmazással rendelkező vállalat Oroszországban, ellentétben ugyanazzal a Zara vagy H & M. Mint a britek és nem kerestek minket. Összehasonlíthatja teljesítményüket a fejlődő versenytársakkal. December 11-én a H & M svédjei egymás után megnyitják a 70-es üzletet Oroszországban, tavaly 15 üzletet nyitottak, és ebben a másikban 17. A spanyolok Zara és Bershka 82 és 81 üzlete van Oroszországban. Zara 2014-ben 8 új üzletet, Bershka - 12. volt. A brit Topshop nem nyitott új üzleteket sem ebben az évben, sem a múltban, és nem tervezi megnyitni a jövőben. A Topshop vicceli, hogy a stabilitás a mottója. Igazán ugyanezt akarjuk gondolni.

2006-ban összesen 19 Topshop áruház jelent meg Oroszországban és Ukrajnában. A márka „légzsákja” Moszkvában található, ahol a Topshopnak 8 üzlete van. Ez az összeg azonban nem elegendő ahhoz, hogy a vállalkozás válság idején fennmaradjon. Oroszországban nem láttunk egyértelmű fejlesztési politikát a Topshop számára. Tehát a Topshopnak még mindig nincs helyi online áruháza, ellentétben a fent említett versenytársakkal. Tekintettel a rubel összeomlására, furcsa, hogy a közeljövőben elkezdődik. Az Online Kereskedelmi Vállalkozások Szövetsége (ACIT) szerint az oroszok inkább készpénzben és orosz online áruházakban vásárolnak.

Ma az Apple, a Mercedes-Benz, a Volkswagen és az IKEA számos vállalata és a McDonald's felülvizsgálja árait. Némelyikük nem zárja ki, hogy az áremelkedés akár 15% is lehet, ha a rubel esése nem áll meg. Lehet, hogy a Topshop webhelyet a dolgok átértékelése miatt bezárták, és újra megnyitották, miután lenyomtuk a tanfolyamot és a költségeket. Vajon a márka ilyen módon boikotálja Oroszország politikáját? A szakemberek kórusban mondják: "Miért, mert ez a Nagy-Britannia és a Nyugat nyitott pozíciója?"

"A BNS Group egy nehézsúlyú vállalat. Nem hagyja el a Topshop piacát. Bár semmi nem zárható ki. Egy másik dolog, hogy a Topshop maga is megtagadhatja a reprezentatív céget, és a piacról függetlenül beléphet a piacra. Most már minden lehetséges. A tömegpiaci kiskereskedők alacsonyabb árrésekkel rendelkeznek, mint a gyártó, és alacsonyabb nyereséget mutatnak, válság esetén az árak emelkedése, az értékesítési visszaesés, az üzleti élet meghal. Például egy gyártó cég júniusban árut szállít a boltba, és az eladónak december végén kell fizetnie, az árat a vásárló költségvetéséért fizetik júniusban, és decemberben kerül kiszámításra a decemberi árfolyamon, így júniusban 600 ezer rubelben kerül kézbesítésre. decemberben fizet egy millió eurót. A veszteség a tanfolyamon - 400 000. Nyereséges?

By the way, novemberben, a brit női ruházat New Look megszűnt a működés Oroszországban és Ukrajnában. Nyilvánvaló, hogy a márka, amely egy kiskereskedelmi hálózattal rendelkezik, átlagosan legfeljebb 20 üzletet hagy el Oroszországból. A gondozás és az önvisszatérés Topshop nem zárható ki. Ez az, amit a River Island nemrég tett. A brit cég üzleteket zárt be Oroszországban és Ukrajnában. A kiskereskedő Maratex idén októberben forgalmazott 12 üzletet River Island (valamivel kevesebb, mint a Topshop), amely Kijevben, Moszkvában, Szentpéterváron és Jekatyerinburgban található. Egy évvel ezelőtt 18 millió eurót sikerült elérni számukra, de most az értékük háromszorosára csökkent (!). A British River Island azonban önállóan lép be a piacra, Maratex és közvetítők nélkül.

Ha a Topshop le van zárva (remélhetőleg nem), a választásunk szegényebb és tompább lesz. Ez az egyetlen tömegpiaci márka, amely együttműködik a progresszív brit tervezőkkel, és támogatja a fiatalokat a Fashion East, NEWGEN, MAN platformokon. A Topshopnak köszönhetően a tervezői tárgyak költségvetési változatai a szekrényekbe kerülnek - Ashishtől Marques'Almeidáig. Ezeknek az együttműködéseknek azonban nem indultak el hangosan Oroszországban, összehasonlítva a reklámköltségekkel és a H & M együttműködésekkel kapcsolatos izgalommal. Ugyanakkor a korlátozott Topshop gyűjtemények több figyelmet érdemelnek, de Oroszországban kevés a megértés a vásárlók körében. További okok, miért szeretjük a briteket? Kérlek!

Az orosz piacon a Topshop felét az ország felöltözött. Amikor az európai tömegpiac csak a 2000-es évek közepén jelent meg az üzleteinkben, a Topshop brit stílusban különbözött. és gyűjtemények Kate Moss. Emlékezzünk a Zara és a H & M első beszerzéseire - lenyomtak. Kik Oroszországban, a Topshop kivételével, a tömegpiacon stylistok, és különösen a VIP stylistok szolgáltatásai vannak (ezt a szolgáltatást a márka a közelmúltban vezette be)? A Topshopban mindig gyönyörű és jó minőségű cipőket lehet vásárolni, kedvező áron: megfizethető sliponoktól az erős csipke cipőig és a stabil sarkú cipőig.

A Topshop-ban anya-farmereket, bőrkabátokat, vicces szőrme-kabátokat, kabátokat és kiegészítőket használunk a chokerektől a 90-es évek stílusától a vicces zokniig. A Topshop kedvez a diákoknak és a stylistoknak. A férfiak Topman sorában vásárolunk alapvető ingeket, pólókat és pólókat. Csak a Topshopban találhat különböző formájú dolgokat: a márka magas (magas), vékony (Petit) és terhes (anyaság) vonalakkal rendelkezik. A Topshop az egyetlen a tömegpiacról, aki 2005 óta részt vesz a londoni Fashion Week hivatalos menetrendjében, és a márkaboltokban megtalálható az egyedülálló dobogós vonal, amelyet a kreatív rendező Keith Phelan égisze alatt hoztak létre, és a Boutique vonal, amely a minőségi anyagokból korlátozott mennyiségű anyagot mutat be. . Végül is, a nagyszerű zene mindig a Topshop üzletekben játszik. Legyen szó arról, hogy mi volt az igazi oka a márka honlapjának összeomlásának, mi közelebb leszünk az év végéhez. Legalábbis így ígér az orosz sajtószolgálat. Tartsd ujjaidat, és remélem, hogy a britek sokáig velünk maradnak.

„A tömegpiaci helyzet általában nem túl jó. Mégis, most minden a polgári vásárlások felé való egyszerűsítés és fejlődés felé mozdul el. Teljesen mindenki számára jobb, ha a termék ár, minőség és mindenki számára megfelelő. Mindig jobb, ha az iparágnak több kínálata van: azok, akik elkerülik a pánikot és továbbra is konstruktívan dolgoznak, továbbra is a piacon maradnak. Oroszországban természetesen az importált áruk természetes áremelkedése várható ebben a szegmensben. Noe döntés. A vevő lesz egy kicsit óvatos, de vissza fog térni, hogy idővel a helyüket. "