Szexizmus az orosz reklámban: új, ragyogó videók

Dasha Tatarkova

Tavaly részletesen írtunk arról, hogy hogyan mozognak a dolgok az orosz reklámozással - sajnos az idő múlásával keveset változott. Az orosz reklámügynökségek továbbra is káros nemi sztereotípiákat használnak fel, a tömegek szexista érzéseivel együtt. A nyomtatott médiában, a kis helyi reklámkampányokban és az online szolgáltatásokban valami hihetetlen jön létre - mint például a Rexona „Nabegala” nagyon egyértelmű hirdetésében, amelyet sokan láttak az internethez való hozzáférés során a moszkvai metróban. A legrosszabb helyzet a YouTube-on: bár sokan már régen megszűntek a TV-nézésről, a videohirdetés azonban nem tűnt el az életünktől, és még mindig nehéz elrejteni egy obszesszívan elutasító és egyoldalú magatartást a nőkkel szemben. Elmondjuk, hogy mely videók okozzák a legnagyobb felháborodást és pontosan mit.

Tuc Crackers

- Nézd, mi egy kis dolog.

Úgy tűnik, hogy a krekkerek, a zseton ízével - nem az a termék, amelyet egy gyönyörű lány fonásával lehet eladni. Mintha nem így lenne. A videó és a Tuc szerelmeseinek hősei találtak egy módot arra, hogy megöljék a két madarat egy kővel: mindketten hasonlítják össze a nőket a cookie-kkal, és egyértelműen megmutatják, mi a szexuális objektivitás. "Ez az én ízlésem" - talán így van, de ez nem egy dolog, hanem egy személy. A "ropogós" szó külön üdvözletét a copywriters csapata adja meg, akik "snickers" -vel rendelkeztek.

Internet "Beeline"

"És van egy dalom"

A szexizmusnak nem kell közvetlen sértés vagy diszkrimináció formájában öltözködnie - néha a nemek egyikének pártfogoló és gúnyos szemlélődése implicit módon mutatja be a részleteket. A "Beeline" reklámot ironikus videónak tekintik, és elvileg vicces lehet, ha a copywriters nem döntenek a tarifák előnyeinek bemutatásáról, ellentétben a nemekkel - ahol ugyanaz (női) szükségszerűen rosszabb a másiknál ​​(férfi). Nem segít abban, hogy a színésznő, Alla Mikheev rózsaszín pulóverbe öltözött, és kénytelen volt, mint egy csintalan gyermek - általánosságban játszani a rajzfilmfigurát a női gyengeségről és naivitásról szóló anekdotákból.

Dirol Gum

"Nézd, hogy ne legyél összetévesztve"

Mint tudják, van egy egész nem hivatalos "női adó", amely szerint a "női" áruk gyakran drágábbak, mint a "férfi" áruk. Kíváncsi vagyok, milyen hosszú lesz Dirol, hogy csatlakozzon a katasztrofális globális trendhez. Az ígéret mindenesetre a legveszélyesebb: soha nem gondolom, hogy eltérjen a sztereotípiáktól. Ha Ön „ember”, akkor ennek megfelelően kell viselkednie: semmilyen esetben nem érzelmeket tapasztalhat, nem feltétlenül mutasd meg őket, és természetesen Isten tilos, ha a kályhába megy. A „férfi” és „női” termékek felosztása ártalmatlan marketingtörekvésnek tűnik (általában ugyanaz a termék, de különböző csomagokban), de gyakran abszurd és csak a nemi sztereotípiákat erősíti meg. A Dirol sorozat még mindig folyamatban van: attól tartunk, hogy mindaddig, amíg az előítéletek nem rendeződnek, ez a hirdetés nem fogja megakadályozni a YouTube videók megtekintéséhez.

Internet "Beeline"

"Ez valaki pufferelő"

A hirdetésekről Svetlakov és Mikheeva már mondták, de ezt egyszerűen nem lehetett kiemelni: így látunk egy szobát, amely tele van emberekkel, akik papírba dobnak a levegőbe, örülve a szellemükben.

"Danissimo"

"Ártatlan túró öröm"

- Tudom, mit akarsz. Tudom, mit félsz. Mennyire jó, hogy egy bölcs ember közel állt hozzá, aki mindig egy hülye asszonyt mond el, amire szüksége van. Nincs közvetlen Fatscheming itt, de úgy tűnik, hogy a társadalom jelenlegi állapotában nem is szükséges közvetlenül hívni semmit. Mindenki megérti, hogy mit jelent egy kócos idegen. Sietünk, hogy felboruljunk: a joghurtban lévő cukor nem sokkal kevesebb, mint az üzletben található desszertekben, nem is beszélve arról, hogy megtagadja magát, csak azért, mert a háta mögött egy ember homályos valamit a hírhedt „extra” súlyról, ami nem feltétlenül éri meg.

Veet Stripes

"Légy igazán nőies"

Veet úgy döntött, hogy termékeinek értékesítése érdekében joga van a nőknek diktálni, hogyan nézzen ki. "Még az ingejében is nőies maradhat, de csak akkor, ha tökéletesen sima lábad van. És csak a sörtéje díszíti őt." Fenntartjuk magunknak a jogot, hogy sörtékkel borítsuk, ahol természetesen növekszik, és ugyanabban az időben érezze magát a ruhákban. A borotválkozási lábak története alig száz éves, és ennek az időnek a nagy része a borotválkozási termékeket forgalmazó vállalatok vezették be. Talán végül eljött az ideje, hogy tájékozott döntést hozzunk.

Kolbász "Cherkizovsky"

"A valódi férfiak aranyban érik a súlyukat"

Még meglepő, hogy ezt a videót komolyan forgatták: inkább egy "Barátok" sorozat, amelyben Joe nem tudja, hogyan kell inni a tejet a "The Store on the Couch" hirdetésében. Itt a nők kétségbeesetten igyekeznek „férfi” ügyeket végrehajtani, és természetesen a kísérletek kudarcot vallanak. A lányok harapják az ajkukat, és ráncolják a homlokukat, de nem tudnak megbirkózni a gumiabroncsokkal, nem vezetnek körömet, sőt semmilyen módon sem tudnak megfordítani a villanykörtét - és így tovább. Mint kiderült, egész idő alatt a helyük csak a tűzhelyen volt, ahol meg kellett főzniük a Cherkizovskiye kolbászokat a férjükhöz. És hogyan lehet vele nélkül.

Acuvue lencsék

- Senki sem tudja, hogy rossz látásom van.

A hirdetés teljes verzióját nem találtuk meg, de ez a paródia változata szinte azonos. Nyilvánvaló, hogy az Acuvue reklámlencsék alkotói egyenesen kimentek az időgépből - semmilyen módon nem magyarázható a szemüveg viselése. "Senki sem tudja, hogy rossz látásom van" - de miért kell szégyellni? Ugyanakkor a görgő hősnője motorkerékpárral utazik, így a lencsék viselésének oka könnyű lenne: például egyszerűen kényelmetlen, ha sisakot visel a szemüvegen. Természetesen sokkal könnyebb a szemüveges emberekkel kapcsolatos káros sztereotípiákon parazitizálni: senki sem szeretne ilyen lányt, és ez az élet fő feladata.

Danone túró

"Most reggel mosollyal kezdődik."

Egyszerűbb lenne egy ilyen beszédet írni a fiúnak ebből a hirdetésből: "Mielőtt megjelent volna az új Danone túró, követtem a patriarchális elveket, és nem érdekeltem, hogy az anyám miért főzött nekem ahelyett, hogy segített volna neki." Megértjük a szegény anya örömét: jobb, ha az egész hálátlan családot egy jarból joghurtmal táplálják, mint a szabadban, mint a szabadon rabszolga a konyhában.

Otthoni TV "Beeline"

"Ne aggódj, most ismételjük meg"

A Beeline továbbra is áldozta a nőket, de most reklámozza a televízióját. A fiatal apának nem volt ideje szülni a hármasokat, úgyhogy úgy dönt, hogy mindent visszafordít, hogy láthassa - az asszony arcán lévő horror ugyanakkor hitetlen. A vicc nem tartja a vizet, tekintettel arra a kontextusra, amelyben élünk, és azt, ahogyan a férfiak mindig arra törekszenek, hogy diktálják a nőknek, hogyan kezeljék a reproduktív funkcióikat. És azt szeretnénk, ha a videó hőse legalább egyszer megtapasztalná, hogy az anya átmegy, átélve a hármasokat.