Kronológia: Versace

Énekesek Rihanna és Lady Gaga, színésznő Chloe Sevigny, egyre gyakrabban jutnak be a 90-es évek elején Versace ruháit viselő fotósok lencséibe. A H & M a közelgő együttműködésről tájékoztatja a Parlamentet. A ritka könyvek boldog tulajdonosai, akik felismerik a növekvő érdeklődést a szüreti Versace ruházat iránt, elkezdenek eladni az eBay-nél, mint az új kollekció ruhái. A Guardian megjegyzi, hogy Donatella Versace egyre nagyobb érdeklődést mutat a testvére által létrehozott márka iránt. Look At Me emlékeztet a Versace történetére, stílusára, modelljeire, nyomtatásaira és kampányaira.

Versace kronológia

1972

25 éves korában Gianni Versace Reggio szülővárosából Milánóba költözik, ahol a Callaghan, Genny és Complice márkák vendégtervezőjeként dolgozik.

1978

Gianni Versace megnyitja saját márkáját a női gyűjtemény bemutatójával. Egyidejűleg több márkához is dolgozik.

1982

Gianni Versace a fémháló-szerű anyagot használja gyűjteményeihez. Ugyanakkor együttműködik a La Scala színházzal és jelmezeket hoz létre az opera számára.

1989

Megalakult a Versace - Atelier Versace couture sora - ez egy hatalmas kockázat egy kis cég számára. A divatház pénzügyi összetevőjéért felelős számos alkalmazott kilépett, miután megtudta, hogy a Versace tervezi, hogy egy couture vonalat készít.

1993

Gianni Versace megnyerte a CFDA-díjat.

1995

A Versus vonal első futása New Yorkban. A vonal a fiatal vásárlókra összpontosít, és Gianni nővére, Donatella Versace lesz a fő tervezője. A Versus részesedése a vállalat nyereségének mindössze 5% -át tette ki.

1997

Gianni Versace-t megölték otthonában, Miami-ban, egy Andrew Kyunenen nevű őrült. A gyilkosságnak több változata is van.

Megvitatják azokat a tervezők nevét, akik a márka kreatív igazgatói közé sorolhatók, köztük Karl Lagerfeld tervező barátja. A vállalat azonban Gianni rokonai - Santo testvére és Donatella húga - irányítása alatt áll. Donatella a Versace márka kreatív igazgatója lesz, és így is marad.

2009

A brit tervező, Christopher Kane megkezdi a Versus vonalon munkát.

2011

Bejelentette a Versace és a H & M. közös gyűjteményének elindítását. Két teljes körű gyűjteményt terveznek kiadni, amelyek közé tartoznak a férfi és női ruházat, valamint a belső tárgyak.

Versace stílus

„Próbáld meg bemutatni a ruhásszekrényedet, fényes nyomatok nélkül, intelligens cipőkkel, magas sarkú cipőkkel és láncok vagy bolyhos ragyogásokkal” - írta Kathy Horin 1997-ben a tervező halála után. a dobogón. Annak ellenére, hogy az új Versace-gyűjtemények divatbemutatói során a ruházati modellek többsége kissé alkalmazkodott az élethez, a boltokhoz inkább visszafogott dolgok érkeztek. Gianni Versace számos témát használt fel: barokk, nyugati, bizánci. Gyűjteményeiben állati nyomatok, neon színek, aranyozott elemek, fekete bőr és háló. Olyan gyakran változtatta meg a gyűjtemények kiindulópontjait, hogy halála után nehéz volt kiigazítani Donatella Versace-t, aki az új minimalizmus által inspirált időkkel akart lépni. Első couture gyűjteménye nagyon rossz véleményt kapott a sajtóban. Először Donatella még a nyomtatott rajzokat sem használta, mert egyszerűen nem tudta, hogyan kell alkalmazni őket. Most minden figyelmet fordítanak a márka DNS-ére: az őszi kollekcióban lakkozott bőr, fényes minták és aranyozott elemek, mint az övek csatjai. Sophia Neofitu, a 10 Magazin főszerkesztője megjegyzi: „Az idő minden. És okos Donatella ezt nagyon jól érti.”

Családi kapcsolatok

Gianni Versace eredetileg Dél-Olaszországból származott, ahol a családi értékek mindig is kiemelkedőek voltak. Miután Milánóba költözött, néhány év után meggyőzte testvérét és testvérét, hogy ott költözzenek. Santo Versace, az idősebb testvér, a divatház pénzügyi vezetője. A Gianni-vel való munkakapcsolata a Pierre Berge és az Yves Saint Laurent közötti kapcsolathoz hasonlítható. Santo és a pénzügyek ismerete nélkül Versace valószínűleg csak egy újabb jel lett volna a nouveau riche számára, amelyet először is figyelembe vettek. Donatella Versace, a legfiatalabb a családban, mindig is Gianni múzeuma volt.

Kreatív igazgatóvá válás előtt segített stilizálni a műsorokat, vezette a reklámkampányok forgatását és minden lehetséges módon létrehozta a csillagokkal való kommunikációt. Donatella mindig is szükségesnek tartotta, hogy barátságosítson azokkal, akik valamilyen módon hirdethetnek Versace-t. Állítása szerint a Versus is volt.

Gianni Versace halála

Gianni Versace-t Miami-i otthonában lelőtték egy Andrew Kyunenen nevű őrült 1997 nyarán. Ennek a nagyszabású bűnözésnek több változata is van. Gianni Versace megölése előtt Kyunenen rövid időn belül négy embert öltött meg. Tudva, hogy nem tudott menekülni a börtönből, úgy döntött, hogy elhagyja a dicsőség dicsőségét, és megölte azt, amit gyűlöl és akit mindig akart lenni. Röviddel a tervező meggyilkolása után Andrew öngyilkos lett. Véletlenszerűen a Gianni Versace-t megütő golyó szétzúzta egy madarat, egy teknős-galambot. Sokan azt hitték, hogy maffia címke. Annak ellenére, hogy a márka munkájának évtizedeiben egyetlen pénzügyi csalás sem volt kimutatható, a Versace család és a Calabrian maffia klánok Gianni halála utáni összekapcsolásáról szóló pletykák új erővel kezdtek növekedni.

Reklámkampányok

Kezdetben a Versace reklámkampányok gyártója Donatella Versace volt. Patrick Demarchelier és Mario Testino egyaránt forgatták a márkát, de Richard Avedon többet dolgozott, mint más fotósok a Versacével. 1979-ben kezdtek együttműködni a forgatással, csak egy évvel a Gianni Versace márka létrehozása után.

Versace egyik első tervezője megkezdte a csillagok meghívását hirdetési kampányaikban. Színésznő, Demi Moore, énekes Prince, színész, Sylvester Stallone barátságos volt mind a tervezővel, mind a nővérével, és nem tudta megtagadni a márka reklámozásában való részvételt. Madonna többször is szerepelt a Versace reklámkampányaiban (először Gianni Versace óta, 1995-ben). Most Versace arca színésznő Januari Jones, aki a Mad Men TV sorozatában játszik szerepet.

Versace és modellek

Úgy véljük, hogy Gianni Versace felelős a Linda Evangelisták híres mondatáért: "Nem vagyok hajlandó kijutni az ágyból kevesebb, mint 10.000 dollárért." 1990-ig, mint például Naomi Campbell, nem mentek le a kifutópályán. Meghatározták a modell és a catwalk modell szakmát. Már akkoriban a lányok évente egy millió dollárt szereztek reklámozásért, és kevesebb, mint ezeret fizettek ki a kifutópályán való leszállásért. De Donatella Versace, amely addig ismételten vonzotta a hírességeket az együttműködésre, elsőként értette, hogy a magazinok borítóján megjelenő modellek fontos szerepet játszhatnak a Versace fejlesztésében. A nyári kollekció 1991-es bemutatása során a lányok, akiket hamarosan ismertek: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia és Helena, a Versace dobogóra érkeztek. A show után Donatella és Gianni mindent megtett, hogy felhívja a figyelmet a modellekre, a forgatás és a színfalak mögött, és azt mutatja, hogy Versace meghívta a fotósokat, majd később a sajtónak adta a képeket. Gianni demonstrációs interjút adott Claudia Schiffer vagy Naomi Campbell mellett. A Versace család számos modelljével nemcsak szakmai kapcsolatokat kezdett összekapcsolni - valóban barátok lettek.

Érdekes tények Versace-ről:

1. Anna Wintour fontos szerepet játszott a márka fejlődésében az Egyesült Államokban. Miután Wintour 1988-ban lett az amerikai Vogue főszerkesztője, a Versace ruházat nemcsak a magazinban, hanem a borítókon is megjelent. - Amit Versace viccesnek tűnt nekem - mondta Anna. Eddig Versace már ismert volt Európában, de Amerikában a ruháikat szinte soha nem adták el.
2. Gianni Versace nem volt olyan közel a Diana hercegnőhöz, mint tudta. És bár Károly herceg válása után Diana valóban Versace ruhát viselt, így ez a márka kiváló reklám volt, különösen közel volt a tervezőhöz. Mindazonáltal Diana beleegyezett abba, hogy eljön a tervező temetésére, és hét nappal később egy autóbalesetben rombolt.
3. 1997-ben szinte egyesült Gucci és Versace. Santo, Versace idősebb testvére, aki a márka összes pénzügyi ügyét vezette, úgy gondolta, hogy ez az összefonódás az olasz válasz az LVMH francia konglomerátumnak. De mivel Gucci és Versace egyenlő volt a tőke nagyságával, Gianni Versace lehetetlennek tűnt a teljes ellenőrzés megtartásában. Az összefonódások nem történtek meg.
4. Gianni Versace halála után a márkát átnevezték. Ha a dolgok címkéjén korábban egy Gianni Versace felirat szerepel, akkor a márkát egyszerűen Versace-nek nevezik.
5. Mielőtt arról számoltak be, hogy a Versace és a H & M első közös gyűjteménye ez év novemberében kerül értékesítésre, Donatella Versace elmondta, hogy a Versace nem fog együttműködni a tömegpiaccal, mert "zavarja a márkát".

Versace jelvények:

nyomatok

Majdnem közvetlenül a márka 1978-as megnyitását követően Gianni Versace kezdte aktívan használni a nyomtatott rajzokat. Az állatok, a bohócok, a csillagos ég, a növények, a portrék és a feliratok képei nemcsak farmer és selyem blúzokon, hanem estélyi ruhákon is megjelentek. Most a nyomtatás is szerepel a Versace gyűjteményekben, de nem ilyen számokban.

Medusa Gorgon

Gianni márkanévvel a Medusa Gorgon ősi görög mitológia hősnőjének vezetőjét választotta: "Medusa szimbolizálja a szépséget és a halálos varázsait. Szó szerint paralyizál és hipnotizál." Mielőtt Donatella Versace lett a márka kreatív igazgatója, a Gorgon Medusa gyakrabban jelent meg a márka cuccában. Most a táskákon és kiegészítőkön általában csak az "V" ikon látható.

Fém háló

Oroton - fém háló, amelyből Gianni Versace ruhákat, pólókat és kiegészítőket hozott létre. Kezdetben nagyon nehéz volt. Különböző kísérletek után a hálót sokkal könnyebbé tették, de még akkor is a ruha súlya elérheti a nyolc kilogrammot. Később más tervezők kezdték kihasználni ezt az anyagot.

Versace vonalak

- Férfi és női ruházat

- Cipők

- Atelier Versace - couture vonal. A döntést, hogy elindítja a couture vonalat, Gianni Versace készítette 1989-ben. Az első előadás Párizsban került megrendezésre a Ritz Hotelben. Most ezt a vonalat Donatella Versace és vendégtervező csapat fejlesztette ki.

- Versus - Versace demokratikus vonal. 2009 óta kreatív igazgatója a brit tervező, Christopher Kane.

- Termékcsalád otthoni használatra

- Órák, ékszerek és ékszerek

- Táskák

- Illatszerek és kozmetikumok