Megnyitó ünnepség: "A legfontosabb dolog - mindent megtenni a szívből"

A megnyitó ünnepség egy tízéves történeti márka és tároló. Ebben a hónapban az alkotói Carol Lim és Humberto Leon először mutatták be a gyűjteményüket a New York Fashion Week-ben, közös gyűjteményt adtak ki az adidas Originals-szal, és csak tegnap kezdtek esni egy másik márka bemutatásán - Kenzo. A Wonderzine arra kérte az Umberto Leon-t, hogyan készítsen évente 8 gyűjteményt, miért dolgozik a sportmárkával és a kiskereskedelem megváltozása a megnyitó ünnepség megalapítása óta.

A Carol Lim és az Umberto Leon neveket csak azok a személyek ismerik, akik komolyan foglalkoznak a divatgal, bár a duett nagy hatással van az iparágra: például a globális divatot alkotó 500 szakember listájává vált. Carol menedzsment tanácsadóként dolgozott, és Umberto vezette a Gap tervezési osztályt, de 10 évvel ezelőtt a srácok megnyitó megnyitó üzletet nyitottak (a nevet az olimpia ihlette). A bolt hamarosan hírnevet szerzett előfutáraként: először elkezdte értékesíteni az Acne és a Topshop márkákat (az OC a saját svédországon és Nagy-Britannián kívül), és azóta minden szezon már több tucat márkát nyitott meg, amelyeket mindenki hamarosan üldöz. Ezután Lim és Leon egy azonos nevű ruházati és kiegészítők sorát hozták létre, amelyek először a szekrény minőségi alapját képezték, majd később a különböző márkákkal való együttműködés alapjává váltak, a Keds és a Pendleton és a DKNY között. 2011-től az értékesítési guruk is Kenzo kreatív igazgatói - nekik köszönhetően a szociális hálózatok generációja felhívta a figyelmet a márka, amely a tigrisek, sapkák és papucsok kultuszába épült. Idén ősszel egy új közös gyűjtemény, a Megnyitó ünnepség és az adidas Originals jelent meg a boltokban, amelyeknek jelmezei nyomatokkal, egy basszus Climacool víztaszító és szélálló anyagú dzseki és csizmák, amelyek mászó cipőknek tűnnek.

A megnyitó ünnepségen közel száz együttműködés van, és olyan fontosak, mint a fő gyűjtemények. Az adidas Originals, MM6, Rodarte már több évszakban dolgozott.

Nem szeretjük ezt a folyamatot együttműködésnek nevezni, a megfelelő szó itt a partnerség. Ha valakivel dolgozunk, megpróbáljuk megőrizni az egyéniséget, ami nagyon egyszerű, ha természetesen és organikusan működik, és a mesélt történet tiszta szívből származik. Carol és én számára fontos, hogy szoros kapcsolat alakuljon ki közöttünk és a másik oldalon, és hogy egyenlő párbeszédet folytassunk. Ezután a közös gyűjtemény sikeres lesz. Bízunk a belső érzéseinkben: ha izgalmat és izgalmat tapasztalunk, akkor minden rendben van.

A gyűjtemények nézetei alapján mindent zökkenőmentesen fut, és még azok a hírességek is, akikkel dolgozott, nem rossz.

Igen, minden egyszerű, mert csak olyanokkal dolgozunk, akik sokat jelentenek számunkra, és akiket tisztelünk. Különösen jól működik a barátaival, és barátok vagyunk a legtöbb emberrel és márkával, akik közös projekteket végeztek velünk. Talán mindig a legélvezetesebb Chloe Sevignyvel. A vele vagy a Yoko Onóval való együttműködés valóra vált álom. A szokatlan világba való behatolás, és ennek a világnak a ruházatra való benyomása nagyszerű élmény.

Mi a helyzet egy partnerségkel az adidas Originals, egy utcai ruházati márka, amely gazdag sport örökséggel rendelkezik?

A Carol, a sportruházat nem áll egyedül, mindennapi szekrényünk szerves része.

Valószínűleg ez az eset áll fenn, amikor új technológiákat használhat, ahogy tetszik?

Az adidas Originals-szal való együttműködés egyik legérdekesebb dolog az, hogy lehetőségünk nyílt teljesen más szögekből a technológiára nézni: szöveteken és akár sziluetteken keresztül. Lehetőséget kaptunk arra, hogy az adidas Originals archívumba menjenek a gyárakba, és nem is tudod elképzelni, milyen érdekes ez. Láttunk egy olyan történetet, amely a mi időnk szempontjából releváns. Az így kapott ruhákat mind a közönséges sport rajongók, mind a szakemberek viselik. Egyébként, hűvösek lesznek benne.

A téli olimpia hamarosan megkezdődik. Milyen formában néz ki az űrlap a játékokhoz? By the way, a cím kiváló lesz: "Megnyitó ünnepség megnyitó ünnepségre".

Valami látványos dolgot csinálnánk. Éljünk 2016-ig!

az együttműködésen kívül két márkát kezel, és nem érte el a kereskedelmet. Hogyan sikerül összehangolni az üzleti és a kreativitási lehetőségeket?

A munka ezek a szempontjai egymás mellett járnak, nincs elválasztás. Sikerünk részben a divatipar mindkét összetevőjének ismeretétől függ. A divat az önkifejezés és a kreativitás helye, ez a hely azok számára, akiknek hangjuk van. Csak tudnia kell, hogyan kell énekelni.

Oké, de évente több mint nyolc gyűjteményt hoz létre. Hogyan lehet megbirkózni és hol kapsz ötleteket mindegyikre?

Csak kettőnk - ez a kulcs. De komolyan, szuper szervezettek vagyunk. A gyűjteményben fontos számunkra, hogy megbízható tényeken alapuló történetet meséljünk el. Innen és vegye.

Többet csinálsz és vásárolsz. Bélyegző kiválasztása A megnyitó ünnepség mindig előrehaladt. Ön volt az első, aki elkezdte eladni az Acne-t, most kezdőknek ajánljuk Jacquemust és Kara-t, akik mindenkit megmutatnak. Plusz, van egy blogod egy áruházról, amelyet minden versenytárs szeretne lenni. Mi a legfontosabb az Ön számára a kiskereskedelemben?

Folyamatosan frissítjük a nyitóünnepséget, ez az alapja számunkra. Magunkat kihívjuk magunkkal, fontos számunkra, hogy elvégezzük feladatainkat, és mindig haladjunk előre. Nem is olyan régen úgy döntöttünk, hogy minden évben szentelünk egy adott ország tervezőit, így feltételezhetjük, hogy a „frissítés tároló választék” mágikus gomb automatikusan megnyomja magát. Általánosságban elmondható, hogy a kiskereskedelem egyre inkább egyéni. A boltnak világosan meg kell magyaráznia az embereknek, miért kell vásárolni tőle. 2002-hez képest, amikor beléptünk az üzletbe, minden megváltozott. Olyan mint nap és éjszaka.