Sokféleség, ökológia, kényelem: hol mozog

Trend-előrejelzés - a trendvadászok munkája. De nem kell, hogy legyen a forcasting ügynökség munkatársa, amely figyeli a közvéleményt: néhány tendencia nem halványul el az adott szezonról, és nyilvánvalóan eltűnik, nem hamarosan. Nem a cowboy csizmákról, a 2000-es évek, a palazzo nadrágokról vagy a kabátok széles válláról érkezett szemüveg "repülőgépeiről". Valami több van kockán - témák és ötletek, amelyeket minden nagy márka kivétel nélkül figyelembe kell vennie. A makro trendekről beszélünk, amelyek nélkül nem lehet elképzelni a mai divatot.

Felelős fogyasztás

A városhoz hasonló óriás hulladéklerakó, az állatok megölése, a levegőt és a vizet szennyező növények - a divatipar második helyen áll a környezetre okozott kár szempontjából. A felelősségteljes fogyasztás divatja és ezzel párhuzamosan a természetes szőrzet viselésének megtagadása nem hír, de 2017-ben annyira és kétségbeesetten beszéltek róla, hogy nyilvánvalóvá vált: csak tovább van.

Az emberek elkezdték azt gondolni, hogy a normál póló megvásárlása a tömegpiacon nemcsak etikai kérdés (az ázsiai gyárban dolgozó ruhák egyszerűen veszélyes lehet), hanem a bolygó jövője is. A márkák és vállalatok követelése végtelen lehet, de egyre többen bölcsen döntöttek magukról. Már elmondtuk, hogyan segíthet a környezetben szenvedés nélkül: vásároljon kevesebbet, szervezzen csereügyleteket, vagyis váltson ruhákat barátokkal, és tanítsa meg magát a használt vagy viszonteladásra. A tudatos fogyasztás makro-tendenciája egyébként a fiatal tervezők teljes galaxisát inspirálta, akik közül sokan vintage szövetekkel dolgoztak és új dolgokat dolgoztak fel.

A jól ismert márkák nem is válaszolhatnak: a környezetvédelmi és társadalmi szlogenek figyelmen kívül hagyása már egyszerűen megvetetlen. A Kering konglomerátum, amely a Balenciaga és a Saint Laurent tulajdonát képezi, kezdeményezte a humán termelést, és támogatta a „Fashion for Good” programot. A 2025-ös célok közé tartozik a szén-dioxid-kibocsátás csökkentése, a vízmennyiségek csökkentése, a hulladék minimalizálása és így tovább. Idén Gucci bejelentette, hogy megtagadják a prémek használatát (és ez a prémes papucsok és szőrme kabátok hatalmas értékesítése Margot Tenenbaum szellemében), és Stella McCartney reklámkampányt készített a dömping ellen a szó szerinti üzenettel: "Nézd meg, mennyit fogyasztunk."

A tömegpiac, amely több mint másoknak ki kell küzdenie az öko-szervezetek támadásaitól, nem maradt el: a tavalyi év óta Zara sikeresen értékesítette az ökológiai gyapot vonalát. Csatlakozzon az Life-hoz, és az idei Mangó egy elkötelezett - organikus vagy újrahasznosított anyagokból készült ruhát mutatott be. A H & M és a Monki továbbra is összegyűjti a régi tárgyakat újrahasznosításra cserébe kedvezménnyel a boltokban: 15% -uk ad egy zsákot a H & M-hez és 10% -kal egy zsákonként Monki-nak. Egyszeri (eddig) promóciókat is szervez az Uniqlo: november 11-én Moszkva, Szentpétervár, Kazan és Nyizsnyij Novgorod márkaboltokban ingyenes pólót kaphat a Heattech felállásból bármelyik régiért cserébe. A képmutató marketingek márkáit hibáztathatjuk, de a tény továbbra is fennáll: ezek a változások jobbak.

Utcai divat és sport

A Louis Vuitton és a Legfelsőbb partnerségi közlemények nagy médiumai bizonyítják, hogy a mai utcai divat jelentős. Minden nagyméretű márka szeretne a tortát az utcai ruházatból való együttműködésből, mert megértik, hogy az, aki a fiatalabb generáció javát kapja, nyer. Egy dolog költsége nem annyira fontos neki, ritkasága, az exkluzivitás érdekesebb. Ez az, amit az utcai márkák kínálhatnak, amelyek ritka kiadásokat bocsátanak ki szezonról évszakra. "Ma a divatnak semmit sem kell eladnia: a luxus nem rohan, az utolsó érintetlen tisztás marad - streetwear" - magyarázza Alexander Goncharenko, a squat skateshop marketing koordinátora.

A "Hipbista" szó egyre gyakrabban kezdett hangozni - úgynevezett fiatalembernek nevezik, akit az utcai márkák lenyűgöznek, a későbbiekben az interneten viszonteladható dolgok, vagyis szinte minden mai fiatal. Nem nagyon szeretjük ezt a definíciót, a témakörre vonatkozó manifeszt itt található. És mégis az utcai divat valóban az egyik legérdekesebb jelenség a modern iparágban.

A komfortérzet, a csúcstechnológiás szövetek, a funkcionalitás meggyőződik róla, hogy az utcai ruhák iránti érdeklődés a közeljövőben nem csökken. Már a 13 évesek is ismerik a márkaneveket, mint az Acronym és a Cav Empt, a VKontakte nyilvános beszámolóinak köszönhetően.

sokféleség

Néha úgy tűnik, hogy a hagyományos szépségű Kaiya Gerber és Lily-Rose Depp hihetetlen népszerűsége, ami a semmiből ered, minden divatipari kísérletet a sokszínűség oldalára fordít. De ez egy illúzió. Már nem kérdezzük meg magunktól, hogy a divat készen áll-e arra, hogy lehetőséget adjon a különböző típusú, kor és bőrszín modelljeire, csak kérdezzük: "Miért nem több?"

A TheFashionSpot fórum összefoglalta a tavaszi-nyári 2018-as szezon hagyományos eredményeit: az afrikai, ázsiai és latin-amerikai eredetű modellek száma, az ötvenes plusz méretű modellek, a transznemű modellek és azok, akik elvileg nem állnak készen a nemek meghatározására. A hároméves benyomások eredményeihez képest az előrehaladás lenyűgöző: három év alatt a divathetekben az úgynevezett nem szabványos résztvevők aránya 17% -ról 30,2% -ra nőtt.

Egyre több ügynökség létezik, amelyek számos modellt támogatnak, többek között Oroszországban és Ukrajnában. 2017 végén még nehezen hívják alá az aláíróikat „nem szabványosnak” - sok évig ugyanezek a „normák” elmosódtak. Az idén egyedül a Vetements egy közönséges embert keresett Zürichben, Balenciaga kiadott valódi apákat a gyermekeikkel a dobogóra, az Acne Studios egy 78 éves Verushka-i körutazást mutatott. Nem kell fiatal márkákról beszélni: a hagyományos modellek ritkaságsá válnak, és Oroszország, ahol az ilyen változások mindig nehézségekbe ütköztek, nem kivétel. Elég emlékeztetni a Wonderzine-ről szóló híreket az elmúlt két napra: "A GUM alkalmazottai a" Szekciók "vagy" 60 éves modellben megjelentek a Monki lookbookban. "

kényelem

„A ruháknak mindenekelőtt kényelmesnek kell lenniük” - a leggyakoribb gondolat, hogy a „Szekrény” oszlop heti kiadása hordozza. Egy aktív életmód, a sport, az utazási lehetőség, amely egyre több emberben jelenik meg - a ruhák is kényelmesebbek és funkcionálisabbak. Puha pulóverek, hatalmas kabátok, takarók, farmer - ma a városlakó választása.

A cipők külön vitát érdemelnek: tíz évvel ezelőtt nehéz volt elképzelni a közönséges cipők népszerűségét, amelyek a polcokon léptek fel. A hatalmas nulla csapok mindenütt voltak - és a tömegpiacon, és a lakosztályban a középiskolából kezdtek viselni. Ma szinte lehetetlen találkozni egy iskoláslánygal egy nagy városban, de egy drága cipőkben. A legkedveltebb cipőpárja ma még egy nehéz csomagot is gyárt: Louis Vuitton, Prada, Gucci és Chanel. A cipők Balenciaga kultuszában és nem tud beszélni. Ugyanezen trendnek köszönhetően a crocs továbbra is meghódítja a dobogókat. A márkák következő logikai lépése a már megkezdett báránybőrből készült újjászületéses csizma.

Az elmúlt években egy egész női tervezői hullám alakult ki, amely a kényelmes ruházatot támogatja. A "nyugodt egyszerűség" elismerésével kompromisszumot tudtak találni a "női" divat (Balmain és Dolce & Gabbana még mindig nagyon jó a piacon) és a hétköznapi "street" között. A természetes anyagokból, például a Paloma Woolból, a Carcelból és a Marieyatból származó ruhákat gyártó kis márkák szintén előnyösek a gyártás kényelméből és etikájából, és ezek a gyártók csak idővel egyre többet kapnak.

Agender ruházat

Egy androgynikus, asszexuális lény képén egy több popsztár karrierjét építették, David Bowie először emlékeztet. Az agend ruházat trendje is több mint egy évtizede. A 90-es években - a független magazinok és a fanzinek idején - az "uniszex" fogalma jött hozzánk, amely a férfiak és nők egyenruháját támogatta. Azóta sok minden megváltozott: kétségbe vonta az egyértelmű nemek szerinti osztályozást, amely évszázadok óta meghatározta a társadalmi szerepeket és a megfelelő megjelenést.

Ma a nemek közötti összefüggés, amely megszünteti a "férfi" és "női" szekrények hagyományos szabályait, elterjedt az első alkalommal. A legfejlettebb márkák elutasítják a férfi- és női show-k megosztását, a fogalmak áruházainak, mint például a KM20 online ábrázolása a tisztaság érdekében ugyanazokat a ruhákat távolítja el a srácok és a lányok számára, és az olyan archaikus szabályok, mint a "rózsaszín a lányoknak, a kék pedig a fiúk számára már nem működik még a gyermekosztályokban sem.

„Ha világszerte nézel, a fő tendencia a„ can ”és a„ not ”törlése. Minden lehetséges: bármilyen szín, bármilyen kombináció, bármilyen stílus” - találkoztunk ilyen kijelentésekkel a projektünk létrehozásakor, megkérdezve a férfiakat, hogy Érezd a hagyományosan női dolgokat. A másik, nemi ruházatra szánt lövöldözésünkre nézve is könnyű következtetést levonni: a „férfi” és a „női” ruhák minden jele - az egyezmény, amelyet a következő generáció már elhaladhat.

kép:Mangó, Paloma Gyapjú, Akne Studios, Palota, Stussy, Portok 1961, Joseph, KM20