Egy márka története: Meadham Kirchhoff

Sok márka van a világon, amit szeretünk, és minden kísérletükkel, hullámvölgyükkel, néha egy megmagyarázhatatlan okkal (és néha azért, mert az univerzális szeretet hulláma túlterheli őket): vadászunk a dolgukért, nem keresik az egész vasút megvásárlását az eladáskor és Lélegzetelt lélekkel új gyűjteményeket várunk. Itt az ideje, hogy kitaláljuk, mi a vonzerejük jelensége. Manapság szorosan tanulmányozzuk az avantgárd brit Meadham Kirchhoff márka sikertörténetét, amely egyesíti a rokokó redundanciát, a glam rockot és a gótot, akinek csipke szegélyű és spangled ruháit Marie Antoinette viseli, és a Courtney Love viseli, és akiknek őrült gyűjteménye a Topshophoz forró sütemények

A 2000-es évek elején, Edward Midham angol és Benjamin Kirchhoff francia főiskolán végzett a londoni legrangosabb főiskolán. Tanulmányaik utolsó éveiben rájöttek, hogy együtt fognak működni - azt mondják, hogy ez az összes többi diák gyűlöletének nyomán történt. A fiatal tervezők úgy döntöttek, hogy hosszú ideig nem sziklák, és 2002-ben elindították a címkét szinte a bál alatt. Először a fiúk márkája volt, és egy irányban észrevehető elfogultsággal hívták - Benjamin Kirchhoff. A márka további sorsa azonban már világos volt - a férfiak ruházata meglehetősen nominálisan különbözött a jövő nőiétől.

A fiatal tervezők nem kezdtek tapasztalatot szerezni a műhelyben lévő vezetőiktől, nem vettek részt nagy divatházakban, és általában nem érdekeltek különösen az általuk biztosított adminisztratív jogok. Megtörték a dudorokat, és most elismerik, hogy sok ostobaságot tettek. Valójában a fiatalos maximalizmus hozta őket a férfi divatpiacra - a tervezők biztosak voltak abban, hogy a férfiak meglehetősen konzervatív ruházati ipara a kísérletek ideális háttere. Részben a módja - a tegnapi diákok bátorsága azonnal felkeltette a figyelmet. Kiderült azonban, hogy a vadon élő dolgok London legjobb hagyományaiban mindenki meg akart beszélni, de senki sem akart vásárolni. Az illúziók összeomlása négy évig tartott, és 2006-ban a világ a Meadham Kirchhoff márkát látta. A kiszámíthatatlan nevet és egy ilyen meghajtót megkülönbözteti, amelyre a nagy márkák már régóta béleltek.

A márka létezésének első percétől Edward és Benjamin tudták, hogy csak a hercegnőket fogják felöltözni. Nem állták szét a csipke kaszkádokra varrott kristályok szörnyű méretére, csillogással és többszínű szőrmével burkolva. A Meadham Kirchhoff kiállításaiban a modellek nem lehetnek vékonyak és magasak, táncolhatnak kanna és mosolyoghatnak, mint a szivárvány fogai. Hősnőjük nem jelenik meg bárhol, kivéve Londonban. Igen, és egy ilyen meggondolatlan duett is valószínűleg nem születik egy másik helyen. Meadham Kirchhoff London utcáin élő emberek, de még inkább őrültek. Színezik a hajukat kékre és rózsaszínre, vadon élő viktoriánus stílusú blúzot viselnek, nem zavarják őket, és abszolút nem érdekli, hogy mi történik a valós világban. Ennek eredményeként a duett élt és hangos Angliát váltott napjainkban. És az egész világ meglepődött, amikor megtudta, hogy nem csak a Burberry-sejt alkalmas az Egyesült Királyságból történő exportra.

Tény, hogy Midham és Kirchhoff átkozott szerencsés srácok. Meg lehet csodálni a rózsaszín tündéreket a bemutatóikban, de ha gondolod, Meadham Kirchhoff igazi gazdasági jelenség. Bonyolult, felesleges dolgok akkor mutatkoztak, amikor az egész világ az egyszerűsítés és a minimalizmus felé rohant. Ilyen színháztartásért már nem adnak dicséretet - valójában éppen azért, mert John Galliano kirúgta Diorból. De ezek a szerelmi szerelmek csak a valóságtól való teljes szétválasztásukért állnak, amelyekre ragaszkodnak. A leginkább irigylésre méltó szinten említik őket: a British Fashion Awards 2010-ben díjat nyert nekik a "Kedves tehetségdíjak a készenlétben" kategóriában. 2012-ben a duót "New Brand" -nak nevezték ki, és férfi kollekciójuk, amelyet először ugyanebben az évben mutattak be a londoni Men's Fashion Weeken, Vogue, i-D és The New York Times kedvelt. Ezenkívül a márka legutóbb a BoF 500 listáján szerepelt - a legjelentősebb iparági adatok minősítése a Business of Fashion kiadás szerint.

Talán az egész dolog minőségben van - és nem hiszem, hogy egy ilyen magyarázat túl banális. Között a hatalmas áramló penny junk, az úgynevezett gyors divat, Meadham Kirchhoff úgy néz ki, mint méltó. Igen, a ruhájuk három és hatezer fontot is fizethet. De mindent a brit manufaktúrákban készítenek, és Nicholas Kirkwood az első gyűjteményekből készült cipőket készít. A tervezők szerint sok dolog annyira összetett, hogy a stúdióban nem készítenek üreseket a duett részvétele nélkül. Benjamin és Edward úgy vélik, hogy a drága, tökéletlen minőségű ruhák nem divatosak, hanem valamilyen nonszensz. Sok időt töltenek az archívumokban, visszaállítják a hímzés és a csipke szövés elveszett technikáit, felelősek minden gombért, és ennek eredményeként szinte haute couture-t kapunk. És ez valószínűleg az egyik kevés eset, amikor a megvásárolt drága termék valóban megéri a pénzt.

A duettmúzeum a Courtney Love, aki minden legendás számára nagyon ellentmondásos hölgy. Ezért Edward és Benjamin hozzáadtak mágiát egy őrült szikla- és tekercsdiva képéhez: flitterekkel, csipkékkel és buja szoknyákkal. Tehát egy kis lány felöltözne, ha néhány órára egy színházi szekrényben maradt volna. De kiderült, hogy az idősebb lányok nem is bántak, hogy szórakoztak. Ügyfeleik okosak, ironikusak, oldószeresek és nagyon földiek. Meadham Kirchhoff vicces, fényes cipőjében semmi sem szórakoztatóbb, mint a lábak. Természetesen ezt a márkát a serdülők imádják. De a tervezők megértik, hogy a dolgok költsége miatt tizennégy éves lány nem lehet a célközönség. Ezért Vivienne Westwood-on akarnak lenni - harminc évvel ezelőtt fiatalok imádkoztak, de a ruházat költsége túlzott. Azonban megvásárolhat egy olcsó Vivienne Westwood mezét, és nagyon hidegnek érzi magát. Nem nehéz kitalálni, hogy Meadham Kirchhoff is pólókat készít (a „tishotki” felismerhető „Ha az álom valóra válik” csak száz dollárért kerül értékesítésre), továbbá együttműködnek a brit demokratikus Topshop márkával.

Edward és Benjamin fő célja, hogy magad maradjon. Meglehetősen magabiztosan mennek: a tervezők szinte nem adnak interjút, nem küldik a cuccokat a csillagoknak, nem vezetnek társadalmi hálózatokat, nem készítenek előgyűjtéseket, és nem szívesen adnak dolgokat a magazinoknak a forgatáshoz. Röviden, az iparág nem tudta őket forgalomba hozni, és ez a Meadham Kirchhoff kereskedelmileg sikeres volt, bár könnyen elnyomhatott. Ma a divatkereskedelemben a mastodonok együttműködnek a márkával. A srácok pulóvereket és kendőket készítettek az Amazon-on, festették a londoni taxik az online áruház Farfetch számára, és kétszer működtek együtt a Topshop-szal (az utóbbi idén ősszel, és azonnal megvásárolta), a Victoria és Albert Múzeum pedig a márka fényesebb műveit visszamenőlegesen rendezte. Egyébként a Meadham Kirchhoff elindítása nem ment végbe a brit tömegpiac pénzügyi támogatása nélkül: a tervezők részt vettek a Topshop NEWGEN programban. 2012 óta a márka ismét elkezd varrni férfi ruhákat is, és igen, ez olyan furcsa, mint a női. De eladásra kerül, különösen Kelet-Európában, Ukrajnában, Oroszországban és Kazahsztánban. Ha készen állunk a kísérletekre, azt jelenti, hogy a jég pontosan megtört.

Meadham Kirchhoff csak egy klasszikus szerencsés alkalom, amikor mindenki jobbra megy, és az, aki észak felé halad. Őszintén és őszintén szeretjük a H & M-et, szeretjük Raf Simons kifinomult esztétikáját, és három tucat egyéb hűvös márkát, amelyek nem mindig különböznek egymástól. De még mindig szép, ha valami vad, körözött, kompromisszum nélküli és kristályokkal lóg a szekrényben a szürke pulóverek és a normál pamut húrok között. Ahogy a tervezők maguk is mondták, "tra-la-fucking-la!".