"Valódi utca trend nélkül": Szakértők az utcai divatra

Művészet, zene, szubkultúra-élet, DIY-szellem, és mindent, ami az utcán történt, az utcai ruhán maradt. A nagyvállalatok és divatházak ismerete nélkül szervesan csírázott az aszfalton keresztül: korcsolyázók, futballszurkolók, a sneakerheads egyszerűen elvette azt, amit a divat világából szerettek. Tehát, kapucnis, Vans cipők vagy Dr. csizmák. Martens egyszer már megszűnt "csak ruhák", és a tulajdonos világnézetének jelzőjévé vált.

De, mint minden lakókörnyezet, az utcai világ változik - és az utcai ruházat is. A legdivatosabb házak, és például a sporttársaságok az utcai stílusok szemléletű gyűjteményeit kezdték el létrehozni. Friss megoldások keresése során a tervezők végül elmosódtak a divatos nyilvántartásokban, szem előtt tartva a legendás Massimo Osti, a C.P. Vállalat és Stone Island: "Csak az önbizalmas emberek nem keverik a stílusokat." És még ha néha úgy tűnik, hogy mindenki jött velünk, az utcai divat nem hiszi, hogy meghalna a változások ellenére. Megkérdeztük a szakértőket, hogy ma milyen utcai utca van.

Ma a divatnak nem kell eladnia: a luxus nem rohan, az utolsó érintetlen tisztás - streetwear. A HYIP-et felfújják körülötte: az utcai divat volt, és lesz. Ez az utca nem trend. "Utcai patkányok" hordozzák azt, ami kényelmes, nem piszkos és olcsó. Most a Legfelsőbb és a Palota megegyezik Philip Kirkorovdal. Annyira hülye körül - nem eredeti paródiák paródiái.

Független helyi földalatti márkák mindig uralják ezt az utcai divatot. New Yorkban megtalálhatók a Munka korcsolyázás üzletében. Oroszországban sajnos ez nem így van. Számos márkát tartok tiszteletben, például az NNH. Volt egy nagyon hűvös skatebrain „Fracture” is, de most már megfagyott. A kis márkáknak mindig az az előnye, hogy támogatják a helyi jelenetet. Még ha nem is nagyon jó minőségű dolgokat csináltál, a hasonló gondolkodású emberek biztosan támogatják és viselik a ruháidat.

Már régen nem láttam olyan csapatmunka-munkát, ami engem akasztana. Kollaby öt éven át kimerült. A nagyvállalatok mindig flörtöltek egy rés közönséggel - most már csak egy újabb népszerűség, amely előbb-utóbb véget ér. Az együttműködést nehéz helyettesíteni - ez egy ideális marketing történet, amelyet csak egy még átgondoltabb megközelítéssel lehet pótolni.

Ismét vannak gyors divatmárkák, óriások - minden olyan, mint volt, szóval. A részvényeseknek osztalékot kell fizetniük, az igazgatótanács nem kíván lassítani. Tehát az együttműködés és a cseppek még több lesz. De vannak helyi márkák a "fiúk támogatása", amelyek nem fontos hyip, osztalék és divat. Ezek a srácok a mozgásukra, a termékükre összpontosítanak. Ők nem érdeklik a világ divatját és száz másodpercenkénti együttműködést.

Ahogy általában történik, az idő elhalad, és mindenki egy bizonyos korszakra néz. A következő trend az olyan márkákhoz való visszatérés, mint a Fresh Jive. A gördeszka még néhány évig népszerű lesz, majd újra csökken. A robogók, a fedélzeti táblák, a vape valószínűleg hoverboards lesz. Aztán ismét a gördeszka emelkedése - ez az utolsó negyven év. Számomra az utcaruházat mindig az utcai divat volt - ha így is mondhatod, a többi "divat" semmi köze hozzá. Azt tanácsolom, hogy fordítson figyelmet az 5Boro-ra és a Babylon LA-ra. Egy másik női utcai divat lendületbe kerül - számomra úgy tűnik, hogy a lányok olyanok akarnak lenni, mint a fiúk, és a fiúk mind az utcán vannak. A H & M megnyitotta ugyanazt a Monki-t.

A közeljövőben nem valószínű, hogy valami alapvetően megváltozik. A leggazdagabb piac, a legnagyobb kereslet, az USA továbbra is beállítja a hangot. A kényelem és a funkcionalitás trendje folytatódik. A divat továbbra is barátságos lesz a sporttal; mivel a hibátlan tech szövetek maguk is unalmasak, az utcai divat azokat a technikákat, mint például a vágott farmer, a Tai-dai, az élénk színek és hasonlók, hígítja. Pontosan a közeljövőben nem leszünk az Akroním nevű hadsereg. Igen, tíz év múlva paródiák paródiáinak paródiáit fogják csinálni. És legyen az a vélemény, hogy nincs semmi új, hogy jöjjön létre, az az örökség és a tapasztalat, amely valami frisset inspirál.

A márkák nem tekintik a közönséget a „niche” szemszögéből, más, érthetőbb jellemzők fontosak számukra: a nem, az életkor és így tovább. Ebben az esetben a nagy márkák érdekeltek egy fiatal közönség, mint a bevételek és az elismerés növekedésének új pontja. A nagyméretű házakat nagy részvényesek tulajdonítják: a globális vállalatok, befektetési alapok és bankok, amelyek észrevették, hogy az elmúlt években az olyan fejlődő piacokon, mint Kína, az erős növekedés lelassult, a középtávú és hosszú távú növekedési stratégiákat nem lehet átírni - azokat végre kell hajtani és jelenteni kell a részvényeseknek. A fiatalokkal való kölcsönhatás eszméje nemcsak a teljesen új ügyfelek rovására járul hozzá, hanem „lélegzik az új életet” a márkahöz a már hűséges ügyfelek számára.

A közelmúltban végzett együttműködés tiszta marketing, és nem teszek negatív pontot. Ez a megközelítés sokkal olcsóbb, és ennélfogva hatékonyabb, mint sok más promóciós mód. Ez a tartalom marketing - még érdekesebb és hatékonyabb eszköz a jobb kezekben. Amint az együttműködés megszűnik, vagyis a költségek nem lesznek megfelelőek az elért eredményhez, akkor újra csökkennek. Addig is hagyja, hogy együttműködjenek! Ha a termék hűvös lesz, akkor miért ne, ha kiderül, hogy zashkvvar - senki sem fogja észrevenni. Véleményem szerint ez a geshefts minden résztvevője számára előnyös. Valaki természetesen beszélhet az ötlet tisztaságának elvesztéséről és a szubkulturális gyökerekről, de ez a szegények javára káromkodik. Ne légy túl komolyan a ruhákkal.

A gördeszkázás iránti igény mindig is volt és lesz - mert közel van, elérhető, és őszinte, őszinte érzelmek. Amikor „trendet” mondok, azt a keresletet és a kereslet méretét értem. Minél világosabb és figyelemre méltóbb a trend - annál nagyobb a kereslet. Mindaddig, amíg a nagy népszerűségű márkákat érdekli a fiatalok - legyen az sör, energiaital vagy Gucci a Chanel-szel - továbbra is aktív életmódban fektetnek be és tartják fenn a széles közönség érdeklődését. A tudatos fogyasztás globális trendje azonban már megkezdődött, és ez nagyon jó. Pontosabban, ez nem létezik egy hippbis-résszel, egyszerűen azért, mert ellentmond az ötletnek, hogy a kereslet megteremti a keresletet.

Először is, nem szabad túl komolyan dolgoznod, mint a ruhák. Másodszor, semmi sem jobb, mint a mi örökségünk, Stone Island és Cav Empt. A Streetvir továbbra is releváns. Talán a fogyasztás formátuma változik, de még mindig sétálunk az utcákon, zenét hallgatunk, szubkultúrákhoz és pártokhoz kapcsolódunk. Van igény - van utcai divat; még a "szent" COS sem felejti el róla. Mindaddig, amíg valódi őszinte érzések vannak - szeretet, szenvedély, inspiráció és így tovább - semmi sem változik alapvetően.

A mi időnkben, hogy egy utcai ruha szellemében öltözzön, el kell távolítania a szabályokat. Néha, szigorúan viselve, sokkal jobban néz ki a témában, nem pedig az utcai márkák logóiban a fejtől a lábujjig. Ma az utcai stílus szempontjából Japán sokkal érdekesebb, mint mások. A streetwear márka nagyszerű példája a Needles. Több mint tíz éve egyesítette a japán örökséget, a sporteszközöket és a modern megközelítést a gyűjteményekben.

Korábban az utcai ruházati márkák paródiákat készítettek a divatházak tervezésénél - ez egyfajta tiltakozás volt. Most együttműködnek és együttműködnek. A különböző formátumú paródiák csak lendületet kapnak. Az utcai divat vállalkozássá vált, és mindent megváltoztatott. Olaszországban például a Supreme Italia márka (a New York-i kiemelkedő Legfelsőbbet másolja) - ruháit elárasztotta az ország üzleteit. Nem tetszik. A Stussy egy jó példája egy utcai márkának, amely folyamatosan nő és fejlődik intelligensen, miközben megtartja az esztétikát. Ma nem elég egy szép logó, és Stussy rájött, hogy sok évvel ezelőtt. Sajnos nem minden régi márka sikerül megmenteni az arcát azáltal, hogy valami újat hoz létre: gyakran a márkák megpróbálják kielégíteni az ügyfél gyorsan változó igényeit, elvesztve a varázst.

Minden hónapban számtalan együttműködés jön létre, de sokan sikertelenek, különösen akkor, ha nincs közös érdekű ötlet, hanem csak marketing. Az együttműködés különböző világok, ötletek, személyiségek, ízek egyesüléséből származik. Most ez két logó kombinációja. Úgy gondolom, hogy az igazi együttműködés még mindig értelme. Például, mi, Slam Jam, a Napa-t Martine Rose együttműködésével végeztük el, ötvözve a Martin esztétikájára és a Napapijri DNS-re jellemző jellemzőket. Számomra ez kiváló példa a két világ szinergiájára.

A gördeszka trendje szinte eltűnt. A tendencia a régi dolgok kombinációjában jön létre a Polo Ralph Lauren szellemében durva cipővel és valami újdonsággal. Örökségünk egy jó példa erre a megközelítésre. Úgy tűnik számomra, hogy maga a „streetwear” kifejezés már nem annyira releváns, különösen a Louis Vuitton x Supreme, a Gosha Rubchinskiy és a Vetements márkák együttműködésének hátterében. Azt javaslom, hogy fordítson figyelmet a Suicoke, Wacko Maria, tűk, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Kos, A mi örökségünkre.

Személy szerint kíváncsi vagyok, hogy mi történik Dél-Koreában, sokan alábecsülik az ország divat jelenetét. Egy másik nagyon inspiráló az, ami Amszterdamban történik. A mindennemű paródák továbbra is relevánsak. A hamisítványok a divat részét képezik, és ha nem engedhetik meg maguknak az eredeti példányt, hamis vagy paródiát vásárolnak. Ha elég pénzed van, akkor valódi termékeket választasz, de mindig lesz paródia.

Nem valószínű, hogy visszatérnek az ilyen utcai úttörőkhöz, mint a The Hundreds. A márka sokan inspirálhatott, de a játék szabályai azóta sokat változtak. Nem tudom elképzelni, hogy ugyanezen a század körül megfordult, hasonlóan a palotához. Ez nem tagadja meg a márka tiszteletét: például Karl Kani és Fubu nem éltek túl, de még mindig velük foglalkoznak.

A közeljövőben egyre több együttműködés fog megjelenni, mint a Legfelsőbb x Louis Vuitton - ez az unió megmutatta az utat a többi luxusmárka felé. Talán hamarosan meglátjuk Gucci közös munkáját néhány utcai márkával. Mi, a Daily Paper, kezdtünk együttműködni L'Oréal-szal. Néhány évvel ezelőtt senki sem gondolt erre. A régi és az új generációs fogyasztók közötti különbség hatalmas, és a vállalatok ezt megértik - nem meglepő, hogy megpróbálják megoldani a problémát. A hosszú távú együttműködés további élményt nyújt a fogyasztás kultúrájához, és néhányuk soha nem fogja elveszíteni relevanciáját.

Nem hiszem, hogy a gördeszka olyan trend vagy valami halad. Hasonlóképpen, gondolom a hip-hop-ról - ez volt és továbbra is az utcaruházat világának egyik fontos összetevője, és mindig is releváns lesz, mint a "streetwear" kifejezés. Néhány jó üzlet kezdett összpontosítani a divat a lányok - például a Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; jelenleg különleges kiadások kizárólag nők számára készültek. Azt is javaslom, hogy fordítson figyelmet a Botter márkára.

kép: JieDa, Stussy, Palota, OiO!