Orosz márka Affex: Durva cipő és sokoldalú cipők

RUBRIC "NEW MARK" bemutatjuk a fiatal tervezőket, és elmondjuk nekik, hol és miért kell megvásárolniuk a dolgokat. Hősünk ezen a héten Rustam Heybatov, aki az Affex márkaért felelős.

A modern orosz márkájú cipők az ujjakra számíthatók: Alexander Siradekyan márkájú luxuscipő van, van egy Nevalenki projekt, amely a divatos trendekre összpontosít, mint pl. A bordák vagy a színes szőrmék, és természetesen a két Balls - a szovjet cipők reinkarnációja. Azok, akik jól ismertek külföldön, valójában nem léteznek. A helyzet azonban változik: az Affex fiatal márka alkotója nagy tervekkel rendelkezik - beleértve a Nyugatra való kiterjesztést is.

Affex 2014-ben jött Rustam Heybatovdal. Az ötlet egyszerű volt - az alapcipőket, hogy mindenki megengedheti magának: "A tizenéves éveimtől tudtam, hogy hol vásárolhatok, például egy hűvös és olcsó, pólót, és nem volt világos, hogy hol lehet jó cipőt, és még megfizethető áron." A márka 2015-ben sújtotta a boltokat, és most az ország főbb kiskereskedelmi üzleteiben található, Lamoda és TsUM között. Mindez az alapító vállalkozói szellemének köszönhető, aki időközben Skolkovo MBA-t kapott, és nagy tapasztalattal rendelkezik a kiskereskedelemben (a Banya Concept Store projekttől az európai divatmárkák, főként cipők nagykereskedelméig).

Hosszú játéktervek - a nyugati közönség eléréséhez. Ezért kiderült, hogy az Affex sarok a többi fiatal orosz márkával együtt volt Pomo Uomo: "Fontos volt számunkra, hogy visszajelzést kapjunk annak érdekében, hogy megértsük, milyen irányt kell kialakítani, és mit érdemes figyelni, határozzuk meg további lépéseinket, hogy a márka az európai és a globális piacra kerüljön - mondja Heybatov. Most a csapat mintegy tíz embert foglalkoztat. Ugyanakkor megtakarítás a marketingre, a márka nem takarít meg anyagokat: a bőrt például Brazíliában vásárolják meg, és egyedül Portugáliában. Ellenkező esetben, semmiképpen sem - a minőség megtakarítása - nem valószínű, hogy a vásárlót kíséri külföldön, tele cipőpiaccal.

Cover: TSUM