Tömegpiac és haute couture: 10 etikai márka
Az etikus módon folytatott beszélgetés folytatása10 világos márkát gyűjtöttünk össze, amelyek nemcsak zöldek, hanem hűvösek is. Nem titok, hogy kevés ember készen áll arra, hogy ruhákat vásároljon, egyszerűen azért, mert az etikai termelés minden szabálya szerint készülnek: annak érdekében, hogy valódi tárgyakké váljanak, egy dolognak szépnek kell lennie, és valóban szíves lehet a vevőnek. És mivel minden embernek különféle íze van, rengeteg etikai márka van, így a felelős fogyasztás mozgalma valóban hatalmasvá válhat, és ugyanolyan sokszínű termékeket kínálnak, mint a "felelőtlen" kollégáik. Napjainkban összegyűjtött különféle márkák választékában különböznek egymástól az árkategóriában és az árakban, valamint a tervezési megközelítésben.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko az etikai divat fő hősnője Ukrajnában: a nevét rendszeresen megjelenítik a helyi divat magazinokban és még a Vogue külföldi változataiban is. Ez egyike a legszokatlanabb területeknek, vagyis az új dolgok megteremtése a régiokból. Ruhákat, bútor kárpitokat és függönyöket használnak, mindent megtalál, amikor túrázik a használt, bolhapiacokon és vintage üzletekben. Ilyen összefoglalás után lehetne legalább valami nagyon konkrétat mutatni, de az RCR Khomenko-dolgok, ha azokat másokkal függesztik, amelyek nem kapcsolódnak a használt és felemelkedéshez, nem tűnnek ki. Ez nyereséges - világos, fülbemászó és nagyon geometrikus, színes művészeti nyomatokban.
Mindazonáltal az ügyfelek körében mind Ukrajnában, mind Oroszországban a felemelkedéshez viszonyított hozzáállás még mindig vegyes: sok embert zavarja az a gondolat, hogy valaki más a javasolt ruhát viseli, és ebben az esetben több embert is egyszerre. „Gyakran zavarba jöttem, hogy elismertem az ügyfeleket” - mondja a tervező, „hogy elegáns koktélruhát egy párnahuzattól varrtak, amelyre tegnap három órán át mintákat vettünk, hogy megkerüljük az összes foltot.”
A Yasi számára az elfelejtett kincsek keresése gyermekkora óta az élet része: "Fontosabb volt, mint a közös reggeli és vacsora - hogy szombaton menjünk a Senna piacra, és a halomba dobjunk. Valószínűleg ez az oka annak, hogy az újdonságok mindennek belső disszonanciát okoznak. egy hatalmas, inspiráló erő, amit szavakkal nehéz átadni, fenomenális szövetek kezében voltam - kézzel hímzett panamán terroristákkal, "minden teremtmény egy párral", eltorzult ikonokkal. "
A nagyon világos körülmények miatt az RCR Khomenko termelése gyakorlatilag lehetetlen, és sok minden létezik egy példányban. De Yasi és társai tervei egy új, tudatos tömegpiac létrehozása. Az első lépés a #theshirtproject projekt volt, melyet a tervező Natasha Isupovával foglalkozik. Együttesen havonta 50-60 férfi inget alakítanak át, amelyek női blúzokké válnak.
GO
GO Oli Glagoleva lett az első ökocímke Oroszországban, egy etikai megközelítést ötvözve egy igazán divatos. Bár a különböző gyűjteményekben a dolgok újrahasznosított műanyag palackokból készülhetnek, majd a régi plaidsból nagyon fontosak és praktikusak, és a lehető legmodernebbek. Például Liza Smirnovoy művészekkel együttműködve, ingektől a gofri törölközőkig (ijesztőnek tűnik, de teljesen rossznak tűnik: a "recyclables" szóval mindannyian meg kell tanulnunk nyugodtan kezelni) - nemcsak művészileg permetezett festékcseppeket fedeztek fel, de összetett, kézzel készített hímzés. A márka csapata legfeljebb 100 órán keresztül dolgozhatott egy elemen - így itt nemcsak a törölközők és a apsykling, hanem a couture megközelítés is beszél.
Az Olya Glagoleva kollekcióit különböző emberek és szervezetek közreműködésével állítja össze, akik csak megosztják értékeit. Eddig csak három volt. Az első fotós és művész Dmitry Pirozhnikov. Ez egy kis „kapszula” volt, 5 modellből álló, pamut pamut ingekből, amelyek kinyomtathatók a szöveten - mermaids, úszók és a vicces, fényes úszótörzsekben pihenő emberek. A második az "Otthoni művész", Liza Smirnova. A harmadik a "Ház", amelyet a Hiteles Befektetések támogatásával adtak ki. Öt pulóvert tartalmaz szerzői nyomatokkal, amelyek szövetét újrahasznosított műanyagból készítették.
A negyedik Olya szeptember 1-jén jelenik meg. A dátum nem véletlen - ezúttal a Montessori "Earthlings" iskolájából tíz lány vált partnerévé. Oli szerint saját maguk találták fel a dolgokat, felvázolták őket, kidolgoztak terveket és rajzokat a nyomatok és hímzések számára - főleg állatokkal, mesés és valódi. Szerves pamutból és tiszta gyapjúból készült ruhák jönnek ki a gyermekek méretében - a márka felnőtt rajongóinak meg kell elégedniük a korábbi gyűjteményekkel, vagy saját miniatűrükre kell támaszkodniuk.
Medea Vintage
Medea Maris befejezte a Fashion Factory ZIL-t, az ex-intern Vika Gazinskaya pedig egy évvel ezelőtt elindította saját márkáját - első tavaszi kollekciója. A Medea Vintage új vonala azonban nemrég került hozzáadásra, és júliusban került bemutatásra a vintage piacon a moszkvai Dewar Powerhouse-ban. Neki Medea Maris, mint az ukrán Yasya Khomenko, eltávolítja a régi dolgokat. Másodlagos és bolhapiacokon erre nem kell vándorolnia: a Long Story Vintage projektcsapata segít a Medea keresésében.
Minden itt egy kicsit egyszerűbb, mint Khomenko: a dolgok maguk is mindennaposabbak, és nincsenek ilyen nagyszabású és radikális változásoknak kitéve. Például a Medea farmer dzseki és overallja megújításra kerül, elegáns, virágos hímzéssel (természetesen kézzel, kézzel) és vicces alkalmazással. A 60-as 80-as évek szövetéből különböző stílusok és dzsekik ruháit varrja, amelyek bőrkabátként néz ki a fővonaluk mintájára. A felkeléshez való hozzáállás tökéletes azok számára, akik nem hajlamosak extravagánsra, és nem szeretik a ragyogó ruhákat. Nagyon könnyű ezeket a dolgokat beépíteni a mindennapi szekrénybe, amely abszolút plusznak tekinthető.
WeWOOD
Fából készült gyűrűk és fülbevalók (egyébként általában nagyon könnyűek, súlyuk szinte nem érezhető, ha viselnek - így gondolkodjunk egy pár megvásárlásáról, ha még nem), nem fogsz meglepni senkit. De a fából készült karóra még váratlanul néz ki. 2009 óta az Alessandro Rossano vállalkozó által alapított olasz márka WeWOOD létrehozta őket. Az óra összes külső része fából készült: guayacaw, mogyoró, juhar, fekete akác. Ezen túlmenően a termelés érdekében egyetlen fát sem vágtak le: csak a világ minden tájáról származó nagyüzemi hulladékokat - főként bútorokat és jachtokat - használnak fel. A festék és a zománc nem használható, a fa természetes színét kedvelve. Ezért minden példány egyedi - a WeWOOD-nál teljesen azonos a szinte lehetetlen.
Az óra belsejében egy kvarcmozgás van, amelyet Japánban szereltek össze. Ebben az évben a bázeli kiállításon bemutatták a velencei kikötői oszlopokról kézzel készített első svájci mechanizmussal rendelkező Laguna modellt. Azt is ígérik, hogy együttműködnek a művészekkel és a szemüveg vonalának bővítése pamutszálas kerettel.
De a legkedvezőbb dolog az, hogy megígérjük, hogy a világon vásárolt néhány órára egy fát ültetünk. Valójában ez nem így van: a WeWOOD alkalmazottai nem tartanak pontos beszámolót a vásárolt órákról, és nem nyújtanak be jelentési listákat az érintett vállalatoknak. Együttműködnek a különböző országokban működő szervezetekkel - a fák a jövőért, az amerikai erdők, a Treedom, és nem csak - és egyszerűen együtt dolgoznak velük, és nem tekintik az értékesítési jelentések adatait: "Most már 400.000 fát ültettünk el. "2020-ra egymillió növényt gyártson." A WeWOOD partnerei vannak az erdők helyreállító alapjai között Oroszországban. Ezekkel együtt a vállalat az idei évben nagyszabású kampányt tervez a Bajkál-tavon.
Szerves John Patrick
John Patrick felelősségteljesen gondolkodott sokkal korábban, mint más iparági tervezők. 12 évvel ezelőtt indította el John Patrick a "zöld" márkáját, és azóta nem szűnt meg minden olyan új anyag keresése, amely nem érinti a környezetet. A tervező volt az egyik első, aki a különböző országokban élő termelőkkel kezdett dolgozni, támogatva a helyi termelést, és megvizsgálta, például Peru. Az ökológiai gyapot (szemben a szokásos, vegyi anyagok tömeges felhasználása nélkül termesztett és a Better Cotton Initiative minden előírásával) és az újrahasznosított poliészter, valamint az innovatív, teljesen újrahasznosítható szövetek jelennek meg gyűjteményeiben.
A választékban különböző dolgok találhatók, a felsőruházatig, de a legnépszerűbbek még mindig egyszerű alapelemek, a kedvesektől kezdve a cupro-tól készült ruhákig, amelyeket a selyem helyettesítésére használnak. A márka évek óta csak az utolsó évek maradnak a márka fő ütemében - tervezőjük tucat különböző színben készül, és a márka néhány rajongója gyűjti össze ezeket a kombinációkat, mint a valódi gyűjtők.
megújulás
A Los Angeles-i Reformation márka a világ legjobb szlogenje: „Gyilkos ruhák vagyunk, amelyek megölik a környezetet.” Egy ilyen magabiztos kijelentés után szinte lehetetlen beleszeretni a Yael Aflalo márkába - annál is inkább, mert ez a szlogen igaz, minden dolog valójában ökológiai anyagokból, évjáratból készült szövetekből és más iparági textilhulladékokból készül, és a márka mulasztásai jelenleg közvetlenül szólnak az oldalon.
A Reformáció választékában a legfontosabb a ruhák, és itt vannak a legkülönbözőbb stílusok: mind a kombinációk, mind a ruhák, és a fodrászok, az elegáns estek és az esküvői ruhák. A legdivatosabb lányok szerelmesek voltak a márka ruháihoz - nemcsak a saját márkájukat képezték a márka cuccában Instagram-on, hanem általában készek is befektetni a kedvenc márkájuk fejlesztésébe. Például tavaly Miroslav Duma, a 24 órás portál alapítója a reformáció egyik befektetőjévé vált.
megalázkodik
A Brand Kowtow minden nap minimalista és semleges ruhákat készít - a COS szellemében, nyilvánvaló kísérletek nélkül vágással és színnel. A semleges háttérre való figyelmet különösen a ritka dolgok vonzzák, amelyek elvont nyomatok imitálják a szövet vagy a festékvonások hozzávetőleges textúráját. Minden más - fekete, fehér, szürke és sötétkék színekben, amelyek néha ugyanolyan nyugodt tengeri csíkot hígítanak. Azonban azok számára, akik érdekes részletekkel szeretik a minimalizmust, van valami is. Néha a dolgok átalakulnak itt: például egy hosszú, hosszú ujjú giccs, amely a kezének enyhe mozgásával „lusta” íjjal ellátott szoknyává válik. Könnyű kísérletezni sziluettekkel, minimalista dolgokat rétegezni egymással: hosszú, tunikás ruhákat kell viselni nadrággal, és nagy méretű kabátokat, amelyek egy kimonóhoz hasonlítanak - széles culottákkal és festett pólóval.
A márka fenntarthatósági megközelítése komoly. A természetes újrahasznosítható textíliákról, a biztonságos festékekről és a helyi gazdaságokkal való együttműködésről sem beszélhetünk - ez kötelező tétel. A legnagyobb komolysággal azokra a feltételekre is vonatkoznak, amelyekben a márka minden munkatársa részt vesz. A vállalat termelése Indiában van, de a Kowtow csapat minden szakaszában követi a folyamatot. Minden alkalmazott nemcsak fizetést kap, hanem egy bizonyos szociális csomagot is: a társaság fizeti a gyermekeik, ünnepnapok, egészségbiztosításért és még a lakások költségeinek egy részét is.
Shaina mote
Ha az előző márka összehasonlítható lenne a COS-szal, akkor a Los Angeles-i székhelyű Shaina Mote - az analóg valószínűleg The Row. Szerencsére kellemesebb árkategóriában. Ez azonban még mindig messze van a tömeges piactól: még egy egyszerű póló is 150 dollárba kerül, és a legdrágább dolgok ára másfél ezerre emelkedik. A Shaina Mote kollekciók élénk színei ismét nem találhatók - semleges árnyalatokat alkalmaznak, amelyek közül a legélénkebb a nagyon diszkrét terrakotta. Minden nyugodt, nyugodt és minimalista, de szinte minden dolog (kivéve talán az egyszerű "tészta" gömbölyű) sajátossága. A széles nadrág a térdre vágott, a széles ingek széles övekkel vagy a háton váratlan vágásokkal rendelkeznek. A ruhák puha drapériákkal rendelkeznek, amelyek a háziasszony erőfeszítései nélkül minden alkalommal teljesen új és következetesen szép módon illeszkednek.
Rögtön figyelmeztetjük Önt: a márka természetes bőrt használ, így a szó minden értelemben már nem „zöldnek” nevezhető. Ez a Shaina Mote csapat azonban valamilyen módon igazolható azzal a ténnyel, hogy évek óta ugyanazokkal a bevált gyártókkal dolgozik, főként Amerikából és Olaszországból származó családi tulajdonú vállalatok, és a leginkább felelősségteljes megközelítésükben nincs kétségük. "Amikor lehetséges, több opció között mindig a helyesebbet választjuk," írják a helyszínen, arról, hogy a nem ártalmas természetes anyagok és a polimer szálakból készült szintetikus szövetek közül választanak. A Shaina Mote csapat nem használ poliésztert a kollekcióiban, inkább a környezetbarátabb tencelt, a kupakot és a modalokat részesíti előnyben.
Emberek fa
Ha nem az aktuális font arány, akkor a People Tree-t jó ökológiai tömegpiacnak lehetne nevezni: a helyszínen 100 fontnál drágább dolgot kell keresni hosszú ideig. Természetesen még mindig messze van a H & M szinttől, sőt a helyi árak tudatos vonalától, de nehéz lesz találni valamit a zöld szegmensben. Szerencsére, az értékesítés teljes körűen fut a honlapon, így az ekoshoping pillanata a legsikeresebb. Ami a választékot illeti, a tömegpiac bármely márkájára jellemző: nem várhat tervezői finomságokat a People Tree kollekcióktól, de könnyű ruhákhoz, színes nadrágokhoz, nyugodt culottákhoz és világos pólókhoz juthat. Vannak férfiak is a helyszínen és meglehetősen kellemes szakasz ékszerekkel: geometriai fülbevalók, mozaik medálok és gyöngyös tengelykapcsolók.
A People Tree már több mint húsz éve működik, és joggal tekinthető a felelősség egyik úttörőjének. Ők az elsők között gondolkodtak a „megfelelő” ökológiai pamutról - jelenleg a gyűjteményekben használt pamut körülbelül 90 százaléka „szerves”, azaz környezetbarát. Természetesen a cél az, hogy ezt a számot teljes százra emeljük.
Matt & nat
Sok "zöld" márka cipő és kiegészítők, Matt & Nat az egyik legérdekesebb. A kanadai céget 1995-ben alapították, és azóta a csapat továbbra is keres minden új anyagot a természetes bőr cseréjére, amelynek köszönhetően a termékek ugyanolyan lenyűgözőek, mint a "felelőtlen" kollégáik. Újrahasznosított nejlon, műanyag, karton, gumi (például kerékpár gumiabroncs) és parafa használatos. Ugyanakkor a Matt & Nat termékei lenyűgözőek, és a tartományban is vannak a legmodernebb modellek.
A márka cipő gyűjteménye kicsi, de a modellek és színek zsákjai tömegesek. A legszokatlanabbak parafából készülnek (nézd meg a Cork kollekció szekcióját), amelynek textúrája szándékosan mentett.
kép: fedőkép Shaina Mote / Instagram