Camilla Johnson-Hill: "Ha egy modell részeg lesz, akkor eléri a márkát"

A Mercedes-Benz Kiev divatnapjainak alapítója és Nowfashion.com videoigazgatója, Daria Shapovalova továbbra is beszél a divatipar szakembereivel. Az új anyagban - tanácsadó és gyártó Camilla Johnson-Hill. A divat egyik legbefolyásosabb nője felelős annak biztosításáért, hogy bármilyen bonyolultság lövöldözése kiváló legyen - legyen szó akár reklámkampányról Kate Moss-szal vagy Vogue borítójával. Miután 22-ben nyitotta meg saját termelési cégét a The Production Club-t, az ipari óriásokkal dolgozott, mint például Jil Sander, Dior és Tom Ford. Egy interjúban Johnson Hill arról beszél, hogyan készülnek a Vanity Fair három hollywoodi színészi borítója, és válaszol arra a kérdésre, hogy lehetséges-e egy jó lövés a kis pénzért.

Kezdjük a Vanity Fair legjelentősebb burkolatával Matt Damon, Daniel Craig és George Clooney. Valószínűleg minden barátod irigyel, mert ilyen társaságba kerültél?

Valójában mindhárom hős külön-külön forgatták le őket. Szóval csak találkoztam Daniel Craigrel, aki Londonban volt fényképezve. George Clooney Los Angelesben lőtték, és Matt Damon New Yorkban, de majdnem ugyanabban az időben, még a filmkészletek is ugyanazok voltak. Két megduplázódott volt a hiányzó szereplők utánzása, a poszt-termelésük helyén, hogy az igaziakat helyezték el. De szeretném megmutatni az embereknek ezt a fedelet - mindannyian úgy gondolják, hogy egy egész napot három szereplővel töltöttem.

Hogyan érzi magát a szupermodellekkel?

Minél híresebb a modell, annál magabiztosabbá válik. Az új kedvencem Cara Delvigne. Ez a lány csodálatos energiával rendelkezik. Néha reggel négykor kell felkelnünk, ötödik hajat és sminket kezdünk, állítsuk be a fényt, rájönve, hogy nehéz nap lesz, és semmi sem jobb, mint egy olyan modell, amely mosolyog, mindenkit energiával és jó hangulattal tölt. Mindig azt mondom, hogy amikor egy lövöldözésen megy, fárasztó utat tesz neki, elengedhetetlen, hogy vannak olyan emberek, akiket szeretne. Nem elég, hogy szakembereik a területükön, fontos karizma. Cara ilyen emberekből származik.

A reklámkampány modelljének megválasztása befolyásolja a márkaértékesítést?

A díjmodell mérete azt fogja mondani, hogy ez így van. Amint egy híresség vagy egy híres modell eltávolításra kerül egy reklámkampányhoz, az emberek azonnal elkezdenek írni róla a Twitteren, Instagramon és a Pinteresten. Ennyire sok olyan körülmény van, hogy ilyen dolgok, akár tetszik, akár nem, a fejünkbe kerülnek. A probléma az, hogy amint egy híresség egy márka arcává válik, a hiedelmek és cselekedetek részévé válnak. Ha egy modell részeg, akkor a viselkedése befolyásolja az emberek megítélését a márkáról. A modell kiválasztásakor meg kell értenie, hogy nem csak a terméket adja, hanem a modell megjelenését, a frizurát, a sminket és az életmódját is.

Mondja el nekünk, hogyan kereshet helyet a fényképezéshez. természetesen gyakran találja magát a legcsodálatosabb helyeken!

Amikor a Salvatore Ferragamo reklámkampányát Michael Jansson és Kate Moss segítségével forgattuk, meg kellett mutatnunk, hogy a ruhák valamilyen üzenetet hordoznak, ezért külön üzenetet kellett belélegezni belőle. Igazán olyan helyet akartam találni, amelynek színei a fotózás szempontjából nagyon alkalmasak lennének a Mikael számára. Ennek eredményeként a berlini orosz nagykövetség lenyűgöző épületében forgattunk. Az őrök, biztos vagyok benne, csak azért hiányoztak minket, mert Kate Moss velünk volt, akit egyszerűen Oroszországban imádnak. Így Németországba terveztünk, de nem tudtam, hogy a helyszín Anastasia Barbieri stílusával, Michael és Kate Moss képeivel csodálatosan néz ki. Biztos voltam benne, hogy egy ilyen kombináció hibátlan lenne.

Lehet-e létrehozni egy nagy lövést egy kis költségvetéssel?

Igen, igen, és igen! Nem kell hatalmas költségvetést létrehoznod egy csodálatos fotó létrehozásához, és valójában néhány, a létrehozásomban részt vett legjobb munka egy kis költségvetéssel készült. A szerkesztői költségvetések általában kicsiek, de leggyakrabban a képek a legszebbek, a fotós pedig a leg kreatívabban viselkedik. Most néhány nagyon tehetséges fiatal fotós, mint például Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, egyre lendületesebb. És bár nem dolgoznak végtelen költségvetéssel, elképesztő fotókat hoznak létre.

Mit szeretne dolgozni - divatfotókkal vagy reklámkampányokkal?

A szerkesztői szerkesztés a meglévő trendek és a ruhák megfelelő viselésének módjait mutatja. Ami igazán érdekes, a márka reklámkampányokon dolgozni, mert az Ön feladata, hogy meggyőzze a személyt, hogy pénzt költjön az adott márka áruházába. Maguk a ruhák nem mindig vonzóak, és meg kell tennie, hogy nagyon jól nézzenek ki. Ön sok embernek felel, függetlenül attól, hogy a vállalat részvényesei vagy sok tulajdonosai. Élvezem az ilyen helyzetekben való munkát, valamilyen konfliktus van benne. Szeretem a lehetetlenséget.

Amikor egy csodálatos fotósod van, és jó terméket készít, hirtelen jön egy kivételes pillanat - azonnal látod

Mark Jacobs-lal készítetted a lövést, ahol Andy Warholként jelenik meg. Már sikerült belépnie a modern fényesség történetébe. Valószínűleg megértette már a forgatás folyamatában?

Felejthetetlen feladat volt az Interjú számára: a borító Marc Jacobs arcával, ahol megjelent Andy Warhol képében. Katie Grand, Fabien Baron dolgozott rajta, és Michael Jansson volt a fotós. Mark csak néhány óráig szabad volt, de végül több időt vett igénybe. Volt egy igazi Andy Warhol paróka, amely végül nem volt hasznos. Minden új képkocka esetében a képek egyre jobbak lettek. - Fontos lövés lesz - gondoltam akkor. Ez történt. A borító csodálatosan jött ki, aztán Mark még ezt a képet is pólóira használta.

Melyik márkakampányokat tartsa a legérdekesebbnek és ugyanakkor relevánsnak a mi korunkban?

Nagyon szeretem Saint Laurent-et, Edie Slimane nagyszerű munkát végez. Soha nem dolgoztam a kampányaiban, de ezt szeretném. Együtt dolgoztam vele, amikor még mindig a Dior Homme-ban volt, és ez a munka nagy örömöt mutatott. Slimane nagyon érdekes, mint egy személy: látnok, és szereti vizualizálni a dolgokat. Amit Saint Laurentért csinál, modern és a pillanatnak megfelelő. Én is érdekel a Céline, de csak az utolsó évszakok.

Lövés közben csak azt mondhatja, hogy szüksége van rá, csak egy bizonyos keretre nézve?

Igen. Amikor egy csodálatos fotósod van, és jó terméket készít, hirtelen jön egy kivételes pillanat - azonnal látod. Ez a keret nem feltétlenül vezet ahhoz, hogy a hirdetett termék jobban eladjon. Több kampány is volt, amelyeknek biztos voltam, hogy új szintre kell vinniük a márkát, de ez nem történt meg. A fogyasztók számára nem túl zavaró képek a reklámban a legeredményesebbek.