Fallen Angels: Miért mutatják a "tökéletes" fehérnemű archaizúrát
Ezen a héten New Yorkban kerül megrendezésre Victoria's Secret show. A gyártók több mint szorgalmasan dolgoznak - évente több tucat anyagot tesz közzé a „Victoria titkos angyalai” címmel, „Victoria titkos angyalai enni”, és a lista folytatódik. Ugyanakkor fontos kérdés merül fel, hogy ezek a mutatók általában relevánsak?
szöveg: Anton Danilov
Az „ezek” szó az előző mondat végén nem fenntartás: nemcsak a Victoria's Secret, hanem sok más fehérnemű márka is hasonló képet mutat. Nem számít, hogy melyik gyűjteményt nézed - Etam, Intimissimi vagy Calzedonia - a koncepció még mindig ugyanaz: magas, biztosan vékony és hagyományosan vonzó modellek járnak a sétányon egy népszerű művész zenéjéhez. Victoria's Secret - a műfaj szerzői: az első előadás Stephanie Seymour főszereplőként 1995 augusztusában került megrendezésre. A közelgő show a márka történetében a 23. lesz. A kiállítás helyét újból választják ki: a tavalyi évben például a Victoria's Secret "angyalai" Sanghajba repültek, mielőtt utoljára Párizsban gyűltek össze. Csak néhány sikerül eljutni a műsorhoz: a márka csak csillagokat, hűséges bloggereket és nem kevésbé hűséges újságírókat hív meg. Ehhez adjunk hozzá 15 ezer dollár "rendes" nézők (nem hivatalosan léteznek, de néhány concierge-szolgáltatás) árait, és kap a receptet a szezon leginkább várt előadásához.
Ennek a divatos jelenségnek a paradoxonja az, hogy a nézők többsége (online és offline) nem néz ki alsóneműjüket: egy fotó a vágásban és a lookbookokban sokkal jobban megbirkózik ezzel a feladattal. A show fő szereplői természetesen modellek. A "kiválasztottak" nevük - Victoria titkos "angyalai". Több ezer és ezer lány vett részt a modellezési üzleti álomban a magas státuszról. Egy amerikai márka bemutatásához azt jelenti, hogy hivatalosan felmászni a karrier tetejére. Viszont folyamatos modellel kapcsolatos elkötelezettséget és több ezer hirdetési szerződést ígér.
Úgy tűnik, hogy a sokféleség az amerikai márka dobogón uralkodik, mert a modellek között különböző nemzetiségű képviselők vannak. A közelebbi vizsgálat során azonban ez a "sokféleség" darabokra bomlik. Bármi legyen is a méret, még mindig több fehér modell van, és az afroamerikai manökek (például Jasmine Tux vagy Lais Ribeiro) gyakran kiegyenesítik hajukat, és általában illeszkednek az európai szépségügyi normákhoz. Nem kell beszélni a modellszámok különbségéről: abszolút minden vékony és magas, mint ahogyan az "ideális nő" hosszú távú kánonja előírja. Az ár, amely a "tökéletes" testnek adott, többször is beszélt.
Úgy tűnik, hogy a sokféleség uralkodik a kifutón, de a közelebbi vizsgálat során ez a „sokféleség” darabokra bomlik.
Bridget Malcolm, aki kétszer jelent meg az „angyali” dobogón, márciusban dysmorphophobiaról beszélt - saját testével szembeni gyűlöletről, amelyet a márkával való együttműködés során szenvedett. Bridget megnyitotta saját blogját, amely most már segít az olvasóknak, hogy elfogadják magukat és szeretik testüket. A múltbeli életéről mesélve Malcolm bevallja: naponta 2-3 órát töltött a teremben, mindig alultáplált és pánikba esett, mert valaki azt javasolta, hogy egy darab gyümölcsöt eszik. Egy másik rekordban Bridget elmondta, hogyan zavarba ejtette a "teljességét", amikor a 40. „Egy fürdőruhát véve egy lány vigyorogva vigyorogva nézett a gyomrámra” - írja Malcolm. - Megfordultam, mosolygott, de még csak nem is nézett a szemembe, továbbra is bámult a gyomromra. úgyhogy a bordáim többet is láthattak, majd a csípőn egy sarongot kötötte, hogy „elrejtse őket”. Nem csak durva nők voltak - a 84 cm-es csípővel rendelkező lányok sokkal barátságosabbak voltak. a felvételi mintákba emelkedett, amelynek mérete 2-4 ".
A divatbemutató előkészítése külön történet. Minden modellnek saját "titkai vannak a sikerre", amit nagylelkűen osztanak meg. A legnépszerűbb tippek a fehérje rázkódás és a rohadt edzés. De tényleg rettenetesek. Például Adriana Lima 12 órával a show előtt nem iszik vizet, hogy még vékonyabb legyen. Alessandra Ambrosio, aki az idén 17 év alatt először el fogja hagyni a műsort, elismeri: „Három hónapig 1200 kalóriatartalmú étrendben voltam. Utálom az élelmiszerszállítási szolgáltatást, ami napi adagot hozott nekem. "Mindannyian nagy hangsúlyt fektetünk a Victoria's Secret show előtt, és ez nem csak a mi formánk. Olyan, mintha az összes energiát elszívnánk tőlünk."
Valószínűleg a márka relevanciájának legfontosabb kritériuma az értékesítési szint: végül is a vevő, és a mi esetünkben az ügyfél a főbíró, és a tárcájával szavaz. De a Victoria's Secret értékesítése legalább 2016-tól kezdődően nem nagyon jó. Júliusban a fehérnemű márka beszámolt az eladások következő csökkenéséről, amelyet még egy hosszú értékesítés sem tudott megtartani. Ebben az esetben az „Linen márka 1-es márkájával” rendelkező L Brands gondjai nem zárultak le: a jelentés közzétételét követően a vállalat részvényei 12 százalékkal csökkentek. 2018-ban értékük már csökken: például márciusban a csökkenés 13,5 százalék volt. Összességében 45% -kal csökkentek az év során, és az előrejelzés csalódást okoz: a pénzügyi elemzők egy amerikai márka részvényeinek értékesítését javasolják. - A játék véget ért - mondta Jefferies elemzője, Randal Konik.
A drámai csökkenést nem csak a helytelenül épített üzleti folyamatok okozzák: más vászonmárkák ugyanakkor rekordértékűek. A Victoria titkos fehérneműjét viselő nő képe a jelenlegi napirenden kívül esik - különösen a nemi botrányok világszerte és az egyre népszerűbb #MeToo mozgalom hátterében.
A női szexualitásról szóló ötletek megváltoznak - és úgy tűnik, Victoria titkai nem lépnek fel velük. Anélkül, hogy félt volna a reklámosztály haragjától, a progresszív nyugati publikációk erről írnak. Például az i-D anyag a főcímmel jön ki: "Victoria titka nem érti, hogy mit akarnak a nők." „A nők még mindig szexi akarnak lenni” - írja Annie Lord újságíró. - Most már csak a saját feltételeik szerint szeretnének szexi lenni. Victoria titkos angyalai egy idealizált, lehetetlen nőiességet formálnak, de a társadalom mindig arra törekszik, hogy más nők is törekedjenek erre. a gyönyörű változat minden bizonnyal vonzó, de vannak más szépségformák is. " Katie Sturino, a Refinery 29-es szerkesztője megkérdezi, hogy az amerikai márka a nők felé fordul, akiknek paraméterei eltérnek az angyalokéitól, és a The Telegraph divatigazgató, Kate Finnigan a populizmust, a szexizmust és a tettességet hibáztatja. "Ez a show egy pszeudo-biztonságos hely, ahol a nők sétálnak alsónemükben, azzal a gondolattal jönnek létre, hogy felhatalmazza, hogy a modellek ellenőrzése alatt áll, hogy ünnepeljük a nővériséget, a divatot és az" egészséges test "képét.
A hír az, hogy a fehérnemű-márkák, amelyek nem osztják meg ezeket az amerikai cég alapelveit, ma a győzelemben maradnak. A valódi fehérnemű-ügyfelek másnak tűnnek, mint a Victoria's Secret „angyalok” - és nemcsak a kis méretű indie márkák, amelyek valódi méretű nőkkel, és lenyűgöző retusálással nem rendelkeznek. A kanadai vászon márka, az Addel Elle a fehérnemű bemutatóit Ashley Graham vendégszereplőként rendezi - és a divatbemutató végén elhelyezkedő csarnok elismerését fejezi ki. Még a Sports Illustrated, a nyugati sajtóban elnevezett „strandtest” nevű apológus drasztikusan megváltoztatja a női fehérnemű képviseletét. Most a sportkiadás borítóján és akár kiállításain is van hely a különböző típusú figurák és a szoptató anyák számára.
A hír az, hogy az amerikai cég alapelveivel nem rendelkező fehérnemű márkák ma a győztesek
Az új fehérnemű divat királynője Rihanna lett. Szeptemberben a pop ikon bemutatta a Savage x Fenty márkájú fehérnemű új gyűjteményét, melyet egy intenzív show formátumban mutattak be. Abban az esetben, ha a fajta sokfélesége teljesen elfojtott: a különböző épületekből, korokból és bőrszínből származó nők a vadon élő erdőként stilizáltak, és fantasztikusnak bizonyult. Érdekes, hogy a modellek között voltak a Hadid nővérek, a Victoria's Secret kedvence. Az ötlet egyszerű: a kanonikusan szép lányok jól illeszkednek a megváltozott divatos valóságba, de most a szépségük csak egy különleges eset, nem általános szabály.
Mi lesz a Victoria titkával? Jó kérdés, a válasz, amelyre valószínűleg nem is ismeri a márka menedzsmentjét. A vállalat azt tervezi, hogy újrakezd, de van oka kétségbe vonni a sikerét. „Figyelembe véve, hogy a„ szexi kép ”alapvető a márka számára, úgy gondoljuk, hogy nagyon nehéz felzárkózni a jelenlegi trendekhez” - mondja a Guardian az elemzőket. Úgy tűnik, hogy az első lépés az amerikai márka hagyományos divatbemutatójának elhagyása vagy a koncepció megváltoztatása, aminek köszönhetően nemcsak a vékonyabb Adriana Lima, Behati Prinslu vagy Stella Maxwell vehetnék fel a dobogót. Ez sok tekintetben megtörténik, vagy nem, és eldönti az amerikai márka sorsát: még akkor sem tudja figyelmen kívül hagyni a valódi nők szükségleteit.
kép: Victoria titka
