Kellemes: 5 fontos témájú reklám

A hirdetés emberiebbé válik és az ügy nemcsak a hírhedt PR-ben van, mivel szokás igazolni mindent, amit a kipufogógáz megtalál a lakosság körében. A reklámozás egyszerűen nem tekinthető a normának - még a márka önmagában nem ismerhető fel az erős társadalmi üzenet a márka reklámjaiban. Számos új reklámkampányt választottunk ki, ahol a tartalom és a forma egy erős társadalmi felhangként egyesül.

cheerios

"Gracie"

A Cheerios az Egyesült Államokban a legnépszerűbb gabonafélék, amelyet hagyományosan családi reggelivel társítanak. Körülbelül egy évvel ezelőtt megjelentek egy kereskedelmi, amelyben többnemzetiségű családot mutattak. Hirtelen ez az aranyos családi hirdetés rasszista megjegyzéseket váltott ki a YouTube-on, negatívan olyan mértékben, hogy az alkotók egyszerűen kikapcsolták a megjegyzés lehetőségét. A vállalat képviselői később elismerték, hogy egyáltalán nem fognak kampányt folytatni a rasszizmus ellen, de egy hagyományos, többnemzetiségű családot mutattak az USA számára, és az ország változott demográfiai képére utal. A Super Bowl ebben az évben, az Egyesült Államokban a legnépszerűbb sportesemény, ahol sok vállalat hatalmas mennyiségű pénzt költ a reklámozásra a mérkőzés során, egy másik videót mutatott. Ebben ugyanazok a színészek (egy fekete apa, fehér anya és lányuk) - és az év folyamán események ideje volt fejlődni: az apa tájékoztatja a lányát arról, hogy családja hamarosan feltöltődik, és a lány, aki nem különösebben kedveli ezt a helyzetet, egy kiskutya számára is kedvez.

Az autizmus beszél

"A különbség élettartama"

Egy ambiciózus BBDO New York-i reklámügynökség projekt, amely csak egy célt szolgál - az autizmus korai diagnózisának szükségességének növelése érdekében. Ez egy kivételes példa a kereskedelmi reklámozásra, amely teljesen társadalmi jellegűvé vált. A BBDO a Band-Aid, a Campbell leves és az AT & T ügyfeleinek három 15 másodperces videóját egy autista gyermekkel kapcsolatos családi történetet mesélte össze. Ez az orvos látogatásával kezdődik, és egy család különböző életszakaszaiban való életéről szól, ahol maga a család teljesen normálisnak tűnik. Ez a kampány lényege - hogy megmutassuk, hogy az autizmus korai diagnózisa teljesítheti a gyermek életét. Ugyanazok a szereplők játszanak az összes reklámban, az utolsó pedig érett családtagokat mutatnak, Reese Bowen, egy autizmus színész. Valódi apja részt vett minden reklámban, és mindkettővel keretezte a kampányinterjúkat. A reklámüzenet túlságosan kifinomultnak tűnik, és teljesen lehetetlen az egyes videókban észrevenni, de ez egy jó példa arra, hogyan tudsz egy kereskedelmi kampányt tudatosan egy fontos társadalmi kérdésre szabni.

Smirnoff

"Az út haza"

Igen, nem tévedtél - ez Adam Scott és Alison Brie a Smirnoff vodkában. Kétségtelen, hogy a reklámtörvényekkel összefüggésben az alkoholfogyasztó cégek a legnehezebbek, de esetükben a "társadalmi" szó eredeti jelentését kapja - a kommunikáció és az akadályok hiánya. A promóciós videó, amely a párt után biztonságos otthont ad, még akkor is, ha 20 méterre van, valójában része a „Exclusive for All” tagline kampánynak - közel négy perces videó arról, hogy Adam Scott és Alison Bree úgy döntöttek, hogy egy pártot és az út mentén nevettek a VIP-zónákon, az arcvezérlésen, a szakállas csaposoknál és a fogantyúnál. Habár Smirnoff reklámozásra bérelt felső csillagokat, a szubtext még mindig lelkes - mindenki a sajátja, mindenki egyenlő, és ha részeg vagy, akkor vezessen haza, még akkor is, ha a barátod nevet.

Nico & Powerade

"Nico Calabria váratlan várakozásainak története"

Niko Calabria egy lábbal született, de a családi támogatásnak köszönhetően vidám gyerekből egy magabiztos srác lett. Az Internet még a Coca-Cola sportitalé reklámkampányában való részvétele előtt is ismerte őt - egyszerre fenomenális céllal csapott be a közönségbe egy teljesen rendes labdarúgó-mérkőzés során. A két perces videó Niko történetét meséli el a családi videó rekordjairól - a kétségbeesés könnyeiről, a győzelem öröméről és a karakteroktatásról. A srác nem profi sportoló, hanem részt vett az országos csapatban. Elolvashatja a Niko teljes történetét az oldalon, és ez igazán inspirál - ez a történet, mint a reklám, erős történetgé válik a karakter erősségéről és annak szükségességéről, hogy támogassák az embereket a fizikai hiányosságokkal. Ezzel a videóval nehezen versenyezhet még a Duracell dekurci sportoló Derek Coleman és a Guinness kerekesszékes kosárlabda reklámozásában is.

Medifast

"Tina Shelley beszélgetése önmagával"

A súlyvesztés megkísérli a leginkább magabiztos embereket is kiszolgáltatottnak, és szinte senki nem beszélhet erről a hirdetési nyelvről - a legtöbb esetben vékony emberek hirdetnek vékonyakat. A szabály alól kivételes kivétel volt a Medifast céges kereskedelmi (három kampányban), amelyben a hősnő vékonyabb változatával beszél, de nyolc hónappal később. A reklámozást már majdnem egy éve forgatták, és egy kis videószerkesztővel szinte az egyetlen példája a helyes (orvosi) megközelítésnek a fogyásban. A hirdetéseket olyan valódi emberek vették, akik ténylegesen súlyt vesztettek, de nem a modellállapotba: egy férfi, aki szorosan illeszkedik a varratokon, egy új verzióval beszél, maga egy kellemes hölgy beszél nyolc hónappal később - és mindannyian sírnak hogyan változott.