Kara-tól Gigiig: A szupermodellek új korszaka

- Linda, Naomi, Christie - filmsztárok voltak; hírességek voltak; szupergyorsak voltak; tudják, álmokat hoztak létre, ”- mondja Camilla Nickerson, az amerikai Vogue ügyvezető szerkesztője, aki, mint a nagy magazinok sok tapasztalt szerkesztője, sikerült együttműködnie az egész szupermodellel: Kate és Claudia, Cindy, Gisele és Milloy, és természetesen Linda Naomi és Christie, mint a rocksztárok, úgy nézett ki, mint a hollywoodi két „még jobb” változatai, és számos nullával díjazottak, a legtehetségesebb és híresebbek, és őszintén élvezték az életet.

Fő előnyük az volt, hogy mindenkinek tetszett ezek a lányok: Alexander McQueen és George Michael, valamint feltételes tizenéves lányok, akik a magazinok szakadt lapjaival lógtak. Ez tényleg lehetetlen volt a "szuper" előtag nélkül. Sokan még mindig aktívan dolgoznak, a modellezés során a keresztyák állapotát használják, de a világ nem állt meg a kilencvenes évek vége után. A divatipar olyan ütemben fejlődik, hogy a fej fonódik, és úgy tűnik, a szupersztárok intézete eltűnt, és több ezer különbözőre törődött kisebb ambíciókkal. De nem, új szupermodellek jelentek meg - és tényleg újok.

2015, január. „Nagyon szerencsés voltam, hogy modellként dolgozzam és dolgozzam a szociális hálózatok korában. Korábban a modellek csak arcok voltak, és a szociális média lehetőséget adott számunkra, hogy ne csak egy arcot, hanem hangot adjunk nekünk” - mondta Gigi Hadid egy interjúban Vogue-val, mint egy évvel ezelőtt. Az elmúlt néhány hónapban a modell üzletág növekvő csillagától kezdve a Models.com, a kedvenc közösségi médiumának főszereplője (Model.com zsűrije szerint), a Victoria.com titkos modellje, a Tommy Hilfiger, a Max Mara, a Max. Versace, Balmain és Topshop, valamint a brit és olasz Vogue borítók hősnője.

Az Instagramon levő követők száma 1,6 millióról 10 millióra nőtt, míg Gigi a Kelvin Harris és a "How Deep Is Your Love" című műsorban (300 millió megtekintés) és a "Bad Blood" című dalban megjelenő videóban is megjelent. (678 millió nézet). Kevesebbet. Az. A. Évben. Hamis, hogy évtizedeket hasonlítsunk össze, mint a szupermodellek esetében, mert 2005-ben Gigi általában tíz volt.

A Gigi és Kendall Jenner barátai által felvetett ilyen skálák és arányok számos kérdést vetnek fel. Fénypontok: hogyan és miért? Ez egy évvel ezelőtt, amikor (és nem csak mi) felismertük, hogy Kendall a 2014-es főmodell, sikerét a család népszerűsége és az újdonság hatása magyarázhatja. Most már lehetetlen. Egy évvel ezelőtt Jenner 16 millió előfizetővel rendelkezett Instagramon és egy nagy kozmetikai szerződéssel az Estée Lauderrel, és ez 44 millió előfizetővel rendelkezik, szerződést kötött a Fendi és a Balmain között, valamint a Vogue Párizs négy évfordulóját. A másik három, egyébként, Gisele Bundchen, Christy Turlington és Kate Moss - komoly környék a "kezdő" számára.

Bárki, aki még a két barátnője sikerének geometriai előrehaladását is elfojtotta, észrevehette, hogy a szerkesztők, a stylistok és a tervezők egyre inkább félénken használják az elfelejtett szavakat a „szupermodellek” vonatkozásában - és a márkák nem félnek a szupermodellekre való utalásokról és a múlt felvételéről. És félénken csinálják, mert még mindig nem világos, hogyan lehet azonosítani az ilyen játékosok helyét az iparágban. Olyan modelleknek tűnnek, mint a hírességek, mint a gazdag örököseik (és ők is), és gondosan kezelik a szociális hálózataikat, melyeket a legjobb bloggerek irigyelni fognak, és karrierjük még két évig sem vesz igénybe. Mi az akkor?

A fő dolog az, hogy ezeket a lányokat nem lehet többé elutasítani a következő szavakkal: "Damn, mennyit már lehetséges." Igen, szó szerint mindenütt vannak, de ahogy az idő megmutatta, és a Cara Delevin hullámának úttörőjének példája, ez nem az iparág hibája, hanem csak egy teljesen új korszak kezdete, amely megváltoztatja a modellt. A szemöldökkel rendelkező hiper-állítólagos lányt Kendall váltotta fel, akit Gigi barátja fog mozgatni, és mögöttük új szociális média óriások nőnek fel - a hihetetlenül szép modell Smith család: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America és Starley Cheyenne.

Igen, az új csillagok egyike sem hasonlítható össze Kate-nel és Naomival - legalábbis azért, mert ehhez sokkal több évet kell töltenie a spotlámpák alatt, és legfeljebb - mivel a szabályok megváltoztak. Sajnálom, hogy ez ugyanaz, mint a digitális fényképezőgépek hibáztatása a film megöli. Mivel nem számít, mennyire rövid a mai hősnők dicsősége (és még nem tudjuk megjósolni annak időtartamát), Kendallnak és Gigi-nek már van az „igazi” szupermodelljei az évek során. Általában még több van.

Először is, Gigi nem volt ravasz, amikor azt mondta, hogy szeret a szociális hálózatokat a beszédhez. Az új modellek nem hallgatnak - néhány hónappal ezelőtt Hadid kiderült, hogy az állítólagosan modellező paraméterei által okozott nevetség tárgya, és nyitott feminista levélben válaszolt erre. Cara Delevingne nem rejtette biszexualitását és kapcsolatát az énekesnővel Vincent. Kendall, mint az egész családja, aktívan támogatta Caitlin Jennert a biológiai szex korrekciója során, és a Lucky Smith Smith rendszeresen megjelenik a TV-műsorokban, és megosztja egzisztenciális gondolatait az előfizetőkkel.

A Selfie Kendall, a Cara és a Gigi a gyűjteményeket jobban eladja, mint a felvételeket és a bemutatókat

A kipufogógáz - néhány előnye: az új hősök pozitív hatást gyakorolnak a rajongókra, és néhány ezer új említést nyújtanak a legfontosabb médiában. Végtére is, mit tudtunk az első szupermodellek személyiségeiről? A fényes, pletykák és a paparazzi véletlenszerű pillanatképei között gondosan szerkesztett interjúk mellett a rajongók gyakorlatilag nem kaptak olyan információt, amely lehetővé tenné számukra, hogy megítéljék a modellező csillagok életét, nézeteit és hiedelmeit, és itt először kész társadalmi helyzet.

Másodszor, Kendall, Gigi és Cara médiamonopolisták. Emlékezzetek az evangélista tulajdonított híres kifejezésre? - Kevesebb, mint tízezer dollárért nem fogok eljutni az ágyból. Igen, tízezer dollárért a szociális médiamodellek még nem fognak beleegyezni, hogy a projekt mellett állnak. A CR Fashion Book szerint az első echelon modelljei - csak Hadid, Jenner és Delevingne - 125-300 dollárt kapnak egy postán az Instagramon. A Victoria's Secret, a Carly Kloss, a Miranda Kerr és a Behati Prinslu kedvenc fotósai és „angyalai” másodfokú modellnek bizonyultak - „csak” 25-50 ezer dollár egy fotó a szociális hálózaton.

Az új csillagok szerződéseiben az Instagram-képek száma és jellege a showban vagy a felvételben való részvétel feltételeivel együtt megíródik, mivel az önarcképeik jobban értékesítik a gyűjteményeket, mint a felvételek és a bemutatók. Olivier Rustin nem csak a Kendallot választotta a Balmain x H & M együttműködés fő arculataként: a lányok száma összesen 65 millió. Nem valószínű, hogy elfelejtette, hogy mi jött létre ebből az együttműködésből - az illetékes marketingstratégia nemcsak azonnal eladta az összes dolgot a kapszula gyűjteményéből, hanem az igazi vásárlási őrület okává is vált.

Harmadszor, az új szuperpopuláris modellek mögött gondos, hiteles, szó szerint steril menedzsment van, amely általában a befolyásos szüleikért felelős. Anya és apa Smith személyesen átvittek a négy gyermek mindegyikének öntvényeibe, amint kicserélték a tejfogakat. Mama Gigi Hadid, egy valóságcsillag, egy korábbi divatmodell és az építőmágnás ex-felesége, először a lányt a Guess filmbe vette, amikor kettő volt. Mama Kendall, Chris, az egész Kardashian-Jenner családját gyártotta. Cara anyja az Selfridges üzletlánc személyes stílusa, a nagyapa brit tisztviselő, és az idősebb nővér Poppy Delevingin modellje. Az életrajzokból fakadó tények önmagukban nem garantálják az átlagos modellkarrieret, hanem a jövőbeli dicsőség célzott tervezéséről beszélnek. Ez nem egy történet a "Scout Elite Modellezés - és megtalálható McDonald's Gisele Bundchenben" szellemében.

Csak a 2000-es évek közepe volt, amikor a divatblogok kezdtek megjelenni, és mindenki boldogan elkezdett beszélni arról, hogy mennyire könnyebben hozzáférhető az iparág, jó, de képmutató időszak volt. Egy ilyen nagy és kemény üzlet nem lehet vendégszerető. A lányok, mint Gigi, kellemesek és nyitottak, de karrierjük lehetetlen egy külvárosi egyszerű szép lány számára: nem lesz élete, amit a rajongók álmodhatnak, nem lesz híres gazdag barátnő és szülő, aki tudja, hogy ki hívja. És ennek megfelelően ez a lány nem lesz képes ilyen mennyiségű közvetlen értékesítést biztosítani, még akkor is, ha szuper-gyönyörű. Mert miközben beszélünk a racionális fogyasztásról: a márkák évente nyolc gyűjteményt hoznak létre, a Dolce & Gabbana logó, amely egy burgonya vödörre csapódott, mindenkit vadászik eBay-en.

Ez ostoba lenne, ha mindez megjósolná a „rendes” modellek karrierjének csökkenését. A tervezők és a stylistok számára az általános koncepció még mindig fontos, nem az egyes lányok népszerűsége. Emellett Kendall, Gigi és mások világhírűsége egy kicsit oldalra hagyja őket: a lányok túlságosan "népi", túl érthetőek és aranyosak, képeikben nincs mélység, így nem alkalmasak intelligens márkák bemutatására - nincs átlagos felnőtt ügyfél Céline vagy dolgokat Peripetias család Kardashian. És itt fontos, hogy a márkák ne hagyják ki a pillanatot.

Öt évvel ezelőtt soha nem történt volna meg senkinek, hogy Rihanna képviselje Dior-t, és Selena Gomez lett Louis Vuitton nagykövete. A hosszú történetű márkák PR-osztályainak döntése, hogy nagykövetként popcsillagokat választanak, sok ember számára vitatottnak tűnik, és legalábbis azt jelenti, hogy a magas és alacsony kultúrára való felosztás elavulttá válik a szemünk előtt. De a YouTube és az Instagram generációja egyre régebbé válik, hamarosan ezek a lányok és fiúk eléri a fizetőképesség csúcsát, majd azok, akik kompromisszumot találnak a márka DNS-je és a fiatal ügyfelek új mega-új keresők bevonásával történő hatékony vonzására.

Ebben az értelemben Kendall Jenner és Gigi Hadid csak kompromisszum. Lehet, hogy még nem egyetemes, de ez nem jelenti azt, hogy a közeljövőben egy megfelelő újságíró sem fog megjelenni még intelligensebb márkáknál, amelyek legalább azonos méretűek. És arra a kérdésre, hogy ezek a lányok szupermodelleknek tekinthetők-e, mi a különbség? Pontosan modellek és pontosan szuper - a portfóliójuk és a keresletük sokkal hangosabban beszélnek magukról, mint bármely szöveg.

fotók: IMG modellek, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace