Mi történik az orosz módon
Olesya Iva
Egyetlen üzleti, művészeti vagy kulturális típus sem kapcsolódik egy személyhez, életmódja és fiziológiája olyan szoros, mint a divat. A divat történeti folyamat, és az állam által megítélhető sok más folyamat folyik az országban. Az orosz divat jelensége (vagy annak látszólagos hiánya) még mindig sok kérdést vet fel - egy kicsit kevesebb, mint 5 vagy 10 évvel ezelőtt. Úgy tűnik, hogy Alexander Vasilyev szakértőn kívül, még a nagy fényűség hazafias szerkesztői sem beszélnek róla komolyan. Olyan anyagsorozatot indítunk el, amiről az orosz divatipar mostanra néz ki, ki a fő szereplői, mi hiányzik és ki kell figyelni.
2014-re minden nagyobb nyugati márka Oroszországba érkezett, Gucciból és Pradából a H & M-be és a Topshopba (bár még mindig gyászolunk a COS és a többi történet hiányában). Az orosz bélyegek együttesét is létrehozták. Alapítványa van: a tömegpiac nem túl eredeti INCITY, Love Republic és Zarina, és még érdekesebb, Oh, én, Kira Plastinina és Trends Brands nem csak a fővárosokat, hanem a régiókat is magában foglalja. A középső szegmens, amely magában foglalja a Cyrille Gassiline-t és a Luda Nikishina-t, széles körben értékesítik az interneten, és már megtalálta a vásárlóját. A jéghegy csúcsa az orosz lakosztályok, mint a Gazinskaya és a Sergeenko - olyan divatos titánok, mint a Colette és a Net-A-Porter, és a műsorukat a The Times és a Style.com tárgyalja. A divatbemutatókhoz legalább két divathét van, nagy nevével: Mercedes-Benz és Aurora Fashion Week. A legkülönbözőbb üzlettípusok nyitva állnak az ügyfelek számára, a Tsvetnoy és a TsUM áruházakból, az Aizel multibrandból, a Rehab Shopból és a Podiumból, a Kuznetsky Most 20 koncepcióboltból és az SVMoscow-ból a demokratikus Click-butikba és a Monoroomba, valamint az Oldich és Vintage Voyage évjáratba Férfi FOTT és Brandshop. Az orosz csillogás hamarosan 20 éves lesz: az ELLE, a Harper Bazár és a Vogue az 1990-es évek óta a piacon, Interjú, Numéro és PORT felzárkózik. Úgy tűnik, hogy a divatipar fejlődését végül szakemberek végzik: az Oksana Lavrentieva ugyanaz a RusMod cége, aki Alexander Terekhovot gyártott a márkából, valódi gazdasági csoda, és a PR-ügynökségek, a Lunar Hare és az RSVP, amelyek vezető márkák nem rosszabbak, mint Karla Otto.
Úgy tűnik, hogy a divatipar csak Moszkvában fejlődik? Az északi fővárosunkban is van mozgás. Történelmileg a divat európai értelemben jelent meg Szentpéterváron, majd Oroszország többi részén. Ha ma a moszkvai tervezőket az ügyfelek és azok pénzügyei befolyásolják, akkor Petersburg kezdetben sajátos, független módon fejlődött. Még a St. Petersburg Fashion Week az Aurora Fashion Week után a késői moszkvai projekt után a Cycles & Seasons az orosz divathetek közül a leginkább tisztességesnek tűnik: itt jött még a Comme des Garçons is (többpólusú Szentpéterváron), Marques'Almeida és Thom Browne. Ezen túlmenően az Aurora egy szakmai közösség kialakításával foglalkozik, és előadásokat tart a Fashionomica előadásokkal, és blogot tart fenn a Business of Fashion szellemében. Amit Petersburg csinál, egy közösséget hoz létre, nem pedig egy szponzori eseményt, mint a divathetek Moszkvában, és ebben az irányban az AFW csapatnak mozognia kell, nem felejtve el, amit mindannyian itt gyűjtöttünk - megmutatja: Artyomov, Bevze és Shumov nem megy messzire. Az európai ablak valóban ilyen: az AFW inkább a Nyugattal való kölcsönhatásról szól, és hasonló ahhoz, amit Daria Shapovalova Ukrajnának tesz.
Ahhoz, hogy megértsük az Oroszországban zajló folyamatokat, el kell hagyni Moszkvát - először Omskba vagy Petersburgba
Egy másik dolog - hogyan néz ki az orosz divat. A luxus és a tömegpiac jól fejlett, de a rendkívül sikeres vásárlásokkal rendelkező kis üzletek egy kéz ujjain számíthatók. Mit mondhatunk a demokratikus évjárat üzletekről, ahol 100 eurót tudsz öltözni a fejtől a lábujjig, és ugyanakkor hűvös. Moszkvában és Szentpéterváron két meglehetősen gyenge divathét van, amikor a világ minden divatfővárosában (New Yorkban, Milánóban, Londonban és Párizsban) valahogyan kezelnek, bár tízszer több érdekes tervező és üzlet van ott. Magazinok, amelyeket olvasni és menteni akarnak - délután tűzzel (Anzor Kankulov és Alena Stanislavovna, minden reményed rajtad áll). Az orosz tervezők, akik nem szégyenkeznek, hogy a külföldiek mellé helyezkedjenek el, könnyen megszámlálhatók az egyik kéz ujjain. És drágábbak, mint az Alexander Wang, Carven vagy 3.1 Phillip Lim, akik mellette állnak. Nyilvánvaló, hogy a tervezők egységei érkeznek a Première Vision-be, a gyártást nehéz megtalálni, a varrók és a tervezők már drágák, és egyáltalán nincs beruházás.
Kívülről Moszkva olyan városnak tűnik, amelyben az iparág már kialakult, és változó sikerrel működik, de a fiatal tervezők még mindig keményen indulnak itt. Annak érdekében, hogy mélyebben megértsük az Oroszországban zajló folyamatokat, el kell indulnunk Moszkvából - kezdetben Omskba vagy Petersburgba. Néhány Szentpétervár tervezője egy különálló réteg - egy olyan város, ahol a divat független és avantgárd, jó szerencsével oroszországi Antwerpenré válhat, ami az ország legfejlettebb fiatal tervezőit gyártja. Itt van a divat, hogy a legjobban él, és ott találjuk meg a legfontosabb kérdéseket: hogyan kapcsolódnak a divat és a művészet, hogyan készítsünk önálló vállalkozást divatos szenvedélyből, és olyan befektetők nélkül, akiknek szüksége van a férfiak divatjára Oroszországban, hogyan dolgoznak a divatos oktatás Oroszországban és aki ma szüksége van az avantgárdra és hogyan befolyásolja a kulturális kódok a divatunkat. Mindez a következő anyagokban található.
kép: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Szégyen séta, Osome2Some