Japán bőr: A rossz egy másik szépség mítosz
margarita virova
A nagy trendek megjelenése fontos folyamat. a szépségipar számára: az újságírók és a marketingesek néhány évente feltalálják az „új trendeket”, amelyek célja, hogy „megfordítsák a játékot”, és segítsék a márkák divatossá válását. A 2018-as év kezdetét az új ázsiai divat előrejelzése jellemezte - ajánlott figyelni arra, hogyan szokott a japán szépség és ápolás megközelítése. A J-szépség már bejelentették a legfontosabb és legfejlettebb kozmetikai trendként, de ezúttal kritikusan szeretném megközelíteni a magas színvonalú előrejelzéseket.
Az ázsiai hagyományok fejlődésével kapcsolatos kísérletet már megnézhetjük: természetesen a klasszikus "koreai rendszer" és a koreai kozmetikumok sok új európai és amerikai gyártót és közönséget hoztak. A kétlépcsős tisztítás már nem egzotikus, a nagy márkák, mint például a Chanel és a Giorgio Armani Beauty, különleges ázsiai kollekciókat készítenek, és a trendek, mint az „üvegbőr” és a vicces filmek a keletről nyugatra lépnek. A koreai divat még nem telt el, de a hype természetesen eltűnt: a kozmetikusok és a szépség újságírók azt javasolják, hogy ne vegyenek részt a többlépcsős rendszerben, és a gondozás szerelmesei tömegesen mozogtak a minimalizmus felé. A japán mérsékelt megközelítés hasznos volt.
A tapasztalatcsere jó, de az a kijelentés, hogy a japán kozmetikumok iránti érdeklődés újdá válik, nem túl igaz. Ez a piac hosszú távú hírnévnek örvend az egyik legfejlettebb: a nyugati technológusok rendszeresen utaznak Japánba, hogy tanuljanak és megismerjék a legújabb fejleményeket. Meglepő példa erre a saját márkájú Troy Surrat márkája, aki nem rejti el érdeklődését az adott ország kozmetikai iparával szemben. Természetesen a rizs és a tea matcha kivonatai, valamint a „szokatlan szépség” filozófiája, amely körülveszi a J-szépség friss mítoszát, semmiképpen semmi köze hozzá. A japán megközelítést nem elsősorban a természetesség és az évszázados hagyományok hozzákapcsolják, hanem az univerzálisan magas színvonalú és új képletekkel: hidrofil olajjal, amelyet a Shu Uemura márka ötven évvel ezelőtt kínált, és most a legmodernebb tisztítási eszköznek tekintik, de a híres luxus márka Shiseido, megpróbál lépést tartani az időkkel, csatlakozik a gondozó termékek idegtudományának megteremtéséhez.
Népszerű források a szépségről örömmel indulnak a japán szépségfilozófia filozófiájáról, és a híres japán márkák képviselői széles körű megjegyzéseket tesznek, mivel Japánban tiszteletben tartják a túlzottság lassúságát és hiányát. Sőt, a japán gyártók nem hajlamosak arra, hogy rohanó reakcióhoz jussanak, és nem szeretik a piacot egynapos termékekkel lerombolni, de az a tény, hogy a japán szépségipar jobban összpontosít a képletek javítására, nem egyáltalán hír. A japán kozmetikai csomag nem tud panaszkodni a figyelem hiányáról, éppen ellenkezőleg, a nagy és a legrégebbi márkák nyugodtan versenyeznek az európai és amerikai és a hazai piacon kívül. A globalizációnak köszönhetően ma már könnyebben szerezhetünk termékeket a japán tömegpiacról, mint a Bioré vagy a Kosé.
De a fő archaizmus, amely 2018-ban a japán megközelítésre különös figyelmet szentel, az, hogy a japán nők és a japánok nem lehetnek a természetes smink, láthatatlan tonális alapítványok, könnyű elpirulás és átgondolt gondozás szerelmesei - a japán szubkultúrák képviselői híresek kísérleti smink még mielőtt kezdett nyugtalanul tanulni Nyugaton. Az USA-ban őrült francia nők példáján keresztül láttuk, hogy nincs nemzeti szép bőr, a nemzeti hajápolási titkok vagy a nemzeti rúzs. Van azonban egy olyan kollektív kép, amely segít a márkáknak abban, hogy fogalmi integritást szerezzenek és vonzóbbá váljanak a fogyasztók számára, akiket ez a kép lenyűgöz. A sokféleség és az egyéni megközelítés korában furcsa, hogy újra elkezdjük értékesíteni a bőrt, mint egy japán nőt.
Nagyszerű, ha a japán szépségipar hagyományainak példája valóban tanítja a nyugati kollégákat, hogy fordítsanak nagyobb figyelmet a minőségre, és ne az értékesítésre, de ez nem valószínű, mert ezek a piacok jobban megismerik saját hagyományaikat és megalapozott építészetüket. A minimalista gondozás iránti érdeklődés és a minőség hangsúlyozása inkább az egészséges tendenciák, amelyek ellenállnak a redundanciának. De tényleg szükséges-e újra feltalálni a titokzatos japán nők következő reneszánszját, akik imádják a konnyakut?