Kézről kézre: Hogyan viselkedik a viszonteladás a világon a dolgok túltermelésétől
szöveg: Alyona Belaya
Az ellentmondásos időkben élünk. Egyrészt az elmúlt pár évben teljesen világossá vált, hogy az emberek fogyasztói szokásai drámai módon megváltoztak: az ellenőrizetlen shopaholizmus és az óriási luxus mauveton, személytelen norma - az élet új filozófiája, és a „jobb, de jobb” fogalom számos modern ember mottója.
Az új Akne Studios báránybevonat körülbelül 2800 dollárba kerül. A Vestiaire {Collective} vásárlási árának közel fele
Csak itt, a barikádok másik oldalán ugyanaz a tömegpiac áll, amely kéthetente új kollekciókat készít, és a luxusmárkák is biztosak - ügyfeleik nem akarnak fél évet várni ahhoz, hogy megvásárolják a kívánt dolgot, így az összes szezonális új terméknek közvetlenül a boltba kell mennie. dobogóra. Egyértelmű, hogy a modern világ általában és különösen a kiskereskedelmi világ a választások sokféleségéről szól. Ha akarja - vallja be a lassú élet ideológiáját, és minimálisra csökkenti az élethez szükséges dolgok számát; szeretné - a fejlécet a fogyasztói örömökre rohanni. És mindennek a szokásos módon folytatódnának, ha a horizonton egy harmadik perspektíva kiegyenlítődik e két szélsőség között.
2009-ben Sebastien Fabre, a Microsoft egyik részlegének vezetője úgy döntött, hogy honlapot hoz létre feleségének, ahol eladhatta sok márkás táskáját. A helyzet standard: megvettem a jövőért, és ennek eredményeként egy jó fele tétlen. Idővel más, hasonlóan őrült Shopaholics csatlakozott a Madame Fabre-hoz, és a Vestiaire {Collective} webhely a használt (vagy nem) dolgok egyik legjelentősebb értékesítési oldalává vált. Ma a projekt 77 millió euróra becsülhető, és tavaly a Condé Nast kiadói óriás úgy döntött, hogy további 20 millió dollárt fektet be belőle. Ez a lépés sokat mond: ha olyan helyek, mint a Vogue, a Glamour, a GQ és más Kondenastovskie online szarvak azt tervezik, hogy a „másodlagos vásárlás” ötletét hordozzák a tömegekre, ez azt jelenti, hogy az ötlet valóban ígéretes.
A „kéz-kéz” szektor ma körülbelül öt évvel ezelőtti évjáratú. Igen, az a gondolat, amit valaki már viselt neked, néhányan undorodást okoznak, de az egész történet meglehetősen nagy ismerősök körét találták - a Vestiaire {Collective} felhasználóinak már több mint 4 millióa. Még Oroszországban is, ahol a szüreti kultúra már régóta behatolt, és néhány helyen fájdalmasan, jó kilátás nyílik a kiskereskedelmi oldalakról.
A jelenlegi 20-30 évesek között, akik az anyák és a nagymamák történetében nőttek fel a szovjet időkben a ruhákkal való kapcsolatokról, amikor mindent többször megújítottak, divatos módon átdolgozták, és régebbi rokonok viselték, az „új - jó, régi - rossz. De ahogy az idő ment, a gazdasági helyzet megváltozott, és a korábbi szkepticizmus a használt dolgok felé fokozatosan elhalványult. Ma már nem hagyjuk figyelmen kívül a ritka garázs-értékesítési és swap-pártokat, örömmel nemcsak eladunk, hanem online is vásárolunk (itt valaki szereti az Avito emberek viszonteladási helyét, de valaki közelebb van a "anonim shopaholics csoporthoz" a szociális hálózatokban. A cipők és kiegészítők évek óta sikeresen értékesítettek és vásároltak a Second Friend Store webáruházában, míg az offline vásárlási szerelmesei a fő moszkvai használt Megastil-t a bájos csúnyaikban egyedülállóan keresik. száz ko kell sok móka.
Projekt A RealReal segít új dolgokat szerezni. Például ez a kabát Barbara Bui. Az ugyanazon márka új kollekciójából származó dzseki kétszer annyit fizet
A professzionális viszonteladási oldalaknak azonban nyilvánvaló előnyei vannak. Először is, hogy száz dolgból érdemes választani valamit, nem kell pár órát beltérben költenie, mothballs illatát, és örökre fiatalnak kell lennie. Másodszor, az ilyen online áruházak kezelőfelülete nem ad nekik a korábbi divat dicsőségének helyét: rendszerint a kiskereskedők, mint a Net-A-Porter vagy a Matchesfashion legjobb hagyományaiban készült, szép kinézetű klipekkel, színes szalagokkal és szemet gyönyörködtető utcai képekkel. nem gyakorlati használatra, hanem szépségre. Természetesen a legfontosabb, hogy nem sok a verem a pénztárcák árán, különösen az eredetileg jelzett címkékhez képest. Nyilvánvaló, hogy a modern valóságban a Prada blúz 90 dollárért is jelentős hulladék, de ezzel a száz dollárral: a) minőség; és b) a szezon végén nem kell a hulladékra küldeni a dolgot (összehasonlításképpen, a Zarában készült, könnyű poliészterből készült kabát most már körülbelül ugyanaz).
A bevásárlás ilyen megközelítése tökéletesen illeszkedik a „kevesebbet választani, óvatosan választani” fogalmába, amit már írtunk, és a nem impulzív vásárlás öröme meglehetősen demokratikus árkategóriát vált ki. És egy másik dolog: a sok táska, ruha és cipő, amit a saját Instagram-szalagodból vagy divatos hetekből származó trendjelentésekből emlékszel, csak néhány évszak később reménytelenül üres és elavult. A kiskereskedelem kitűnő megelőzés a shopaholizmus elleni küzdelem ellen: azt fogja gondolni, hogy hány végtelen cipő van, és hogy a birtoklás (beleértve a tömegpiac értelmezését is) végül értékesítésre kerül, és bármilyen vágy, hogy pénzt költenek rájuk.
De a fő érv a viszonteladói oldalak mellett más. A világban minden évben 80 milliárd darab ruházatot értékesítenek, ebből mindössze 10% -ot szeretnek adományozni. Több mint 13 millió tonna textíliát küldünk hulladékra, amelynek mindössze 15% -át újrahasznosítják és másodszor élnek. Itt és ott halljuk az ipari szereplők kezdeményezését, hogy hozzájáruljanak az ökológia támogatásához: úgy döntenek, hogy a régi dolgokat újra változtatják majd, majd másfél dollár helyett két dollárt fizetnek óránként a bangladesi "petites hálózatra".
De legyünk őszinték: amikor egy olyan márka, amely évente 600 millió ruhadarabot gyárt, hasonló támadásokat vet fel az emberiség ellen, úgy tűnik, nem jelent jelentősebb, mint egy csepp a tengerben (jól, és egy kicsit több képmutatás). És végül még mindig olcsóbb dolgokat vásárol, még akkor is, ha sikerült egy bizonyos karmikus körön átmenniük.
Az orosz Second Friend Store egy helyi úttörő a viszonteladás területén. By the way, az új Lanvin bőr táska nem lesz kevesebb, mint 60.000 rubelt.
Talán célszerűbb lenne, ha nem támaszkodnánk a globális vállalatokra (amelyek végül mindig a saját nyereségük növelésére irányulnak), hanem saját, bár kicsi, hozzájárulást. Például fordítson figyelmet az olyan viszonteladási oldalakra, mint az azonos Vestiaire {Collective} vagy az American The RealReal, és gyűjtsük össze a "természetbeni dolgok forgalmát". Komolyan, amikor több tucat oldalt választogatsz mindenféle választékkal, megérted, hogy mennyire igazán hűvös, jó minőségű és gyakran teljesen új ruhák használhatatlannak bizonyultak. És talán a gardróbban legalább egy ilyen dolog sokkal jobb lesz, mint egy pár következő szintetikus blúz a tömegpiacról.
Van még egy dolog - érzelmi. Gyakran azt mondjuk, hogy a válság idején (nemcsak a pénzügyi, másrészt) az emberek nemcsak a személytelenített dolgokba akarnak befektetni, a tapasztalatok és tapasztalatok sokkal fontosabbak számukra. Tehát az ilyen erőforrások (valamint a globális online áruházak, mint a Yoox) egy példa a bevásárlásra, amely érzelmi kontextusban van, és ez az egyik oka a népszerűségnek. Egy dolog, hogy egy álomruházathoz jöjjön a boltba, és egészen más az, hogy egy hosszú vagy nem annyira vadászás eredményeképpen találja meg azt, ahogy a saját történetét adja. Van valami izgalom ebben, ami azonban nem teszi lehetővé, hogy elveszíthessük az irányítást - végül is, a történet itt nem a „mindenki 99 centes” sorozatból származik. Ahogy Carla Gallardo, a Cuyana márka társalapítója elmondta: „Kevesebb, jobb dolog”: „Ha a minőségre, nem a mennyiségre gondolsz, sokkal nagyobb figyelmet fordítsz a kiválasztási folyamatra.” És őszintén szólva, semmi sem segít megszabadulni attól a szokástól, hogy a szekrényt felesleges dolgokkal, például egy ilyen szigorú kiválasztással szennyezzük, - ellenőrztem.
kép: Megnyitó ünnepség