Híresség szépség: Kinek van szüksége híresség kozmetikára
margarita virova
Ezt az ősszel nemcsak a találmány fogja emlékezni A szemöldökfestésnek több száz lehetősége van, de valódi őrület a kozmetikumokban is, amelyekhez a hírességek is kezet kapnak. Mindenki továbbra is megvitatja a Kim Kardashian néven megjelent kontúrpálcákat, a várt furát a Fenty kozmetikai vonal készítette, és Victoria Beckham egy második, borzasztóan drága és nagyon szép gyűjteményt jelent Estee Lauder számára. Azt mondjuk, mi történik.
Amint régen rájöttünk, a divat és az életmód ügyében a hírességek jogosultsága és a társadalmi hálózatokban betöltött szerepük a legjobb eszköz a bármi eladásra. A jelenség lényege az évek során kevéssé változott a csillagok intézménye. A 2000-es években minden második népszerű színésznő vagy modell meglátogatta a márka arcát, vagy autogramot hagyott az üvegen (sajnos, leggyakrabban nem ragyogó) parfümben. A nyilvánosság mindig kész volt fizetni, hogy egy hírességet nézzen: a hírességnek van egy véleménye és álmai élete a megfelelő tulajdonságokkal. A híresség neve önmagában márkává válik - sokan ezt megértik és saját vállalkozást hoznak létre, megkerülve az együttműködést.
Három évvel ezelőtt Madonna megpróbálta az MDNA Skin termékeket az ázsiai piacon - szeptember 26-án a maszkok és a szérumok elérhetők lesznek az USA-ban. Ez nagyon komoly: Japánban is kifejlesztették az összes terméket, sok pénzt költöttek, a dobozok bonyolult kialakításúak. A fő termék egy mágneses maszk maszk, amely az eszköz eltávolítása céljából van csatlakoztatva. Azt mondják, a szérum kifejezetten az énekes számára készült, és maga nem habozik dicsérni és bemutatni saját márkájú termékeit instagramon. Öröm, folyamatos öröm, bár még mindig nem magyarázta meg, hogy a kozmetikumok, amelyek a természetességet igyekeznek, azt állítják, hogy mágikus krém, amely csökkenti a ráncokat és eltávolítja a fáradtság jeleit.
A jelenlegi folyamatnak azonban különleges területe van. Az értékesítés kezdetének első hetében már a Fenty Beauty - a Rihanna saját márkájának kozmetikai elindítása, amely már teljesen elismerten megkülönböztető tervezőnek számított, nagyszerű sikert ért el. Természetesen a márka iránti érdeklődés sokáig felmerült, mielőtt lehetőség nyílna a termékek közvetlen megismerésére. Az énekes saját kiemelőt viselt, a Fenty x Puma gyűjtemény előző előadásában megjelent az ajakfény, és mindent egyszerre bemutatott az utolsó. A koncepció egyértelműen az egyenlőség fogalmáról szól: a tónusos alapítványokat a legvilágosabbtól a legvilágosabbig terjedő árnyalatokban mutatják be, mindenki számára a holografikus ajakfény, a Rihanna kozmetikai gyűjteménye pedig nagyon eltérő megjelenésű lányok. Sok instagram szórakozás - egy arany kiemelő a kockázatos nevű Trophy feleséggel, mágnesek a faragott pálcákhoz, a szőnyeg szőnyegek használhatók roll-upokhoz. Az utolsó, amint a kollégák felfedezték, a Tej smink ötlete, de a vevő nem érdekel, ha minden nagyon jó.
A hírességek hatékonysága meggyorsul, amikor a szociális hálózatok prizmáján keresztül nézzük őket - ezek nagyobbak és ellentmondásosabbak, mint a képernyőn, klipekben és fényes képekben bemutatottak. Élő emberek, és tényleg valamit tesznek a rajongóikért. A rúzs Kylie Jenner nagyon jó matt rúzsnak bizonyult viszonylag alacsony áron, és órákon belül elkezdtek szétszerelni egy online áruházban, majd dicsérte az árnyékokat, a nyüzsgő és bonyolult ünnepi gyűjteményeket. És bár a márka rövid ideig létezik, a Vlada Haggerty blogger botránya keveredett össze (az ajkaképe a Kylie Cosmetics logó alapja lett, majd kiderült, hogy a ColourPop márka és a Kylie által aláírt palackok termékei gyakorlatilag testvérek, csak az elsőek állnak 6 dollár, a második pedig $ 29), ez nem riadt el a Kardashian-Jenner klán fiatalabb közönségétől. Mint kiderült, az emberek hajlandók többet fizetni a híresség életében való részvételért.
Eddig semmi sem határozott a Donda munkaköre alatt lévő új Kanye West vonalról, minden szem Kim Kardashian-nál és a szépséges debütálása kétértelmű eredményei. A száraz termékek közönségesek, a krémtermékek túlságosan száraz, kiemelkedő és sikertelen ecsettel rendelkeznek. Pozitív vélemények is léteznek. Most már mindenki kíváncsi, hogy mit várhatunk tovább a KKW Beauty-tól: feltételezhető, hogy a híresség megpróbálja megszerezni az illatszer-szegmenst, amelyhez a családtagok még nem értek el. By the way, van egy sor Kardashian Beauty haj termékek - Oroszországban egyértelműen drága, de ők is nagyobb valószínűséggel dicsérik.
A márka erőssége és a "csillag" kozmetikumok tényleges koncepciója majdnem alapértelmezés szerint csatolva van, és a hirdetés kezdete kezdetben magasabb. A jó kozmetikumok azonban jó technikusok, tisztességes termelés és minőségellenőrzés. Logikus, hogy az újonnan elkészített szépséggurunak bizonyítania kell a termék következetességét a legfontosabb kategóriákban. És vannak jó példák. Az IMAN márka hosszú ideje nem tekinthető az Iman modell melléktermékének - ez volt az első figyelemre méltó márka a médiának, amely olyan tonális alapítványokat kínál, amelyek valóban alkalmasak a sötét bőrre. Az ausztrál Kora Organics márkát dicsérik az érzékeny bőrt biztosító készítményekért, és a Victoria's Secret, Miranda Kerr korábbi alkotója, a korábbi "angyal" teljes lendületet tesz. Természetesen a csillagok támogatásával készült kozmetikumok nemkívánatosan nagy figyelmet vonzanak, és szó szerint arra kényszerítik magukat, hogy vásároljanak, de ez nem jelent problémát a blush és a szemöldök gél. Emellett, aki megtiltja a reklámzaj használatát az előnyökért - ahogy Rihannával történt.
kép: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Szépség, Pudra, Iman Cosmetics