Szépség reklám fényes klisék nélkül: 9 videó

Margarita Virova

Promóciós kampányok kozmetikumok és egyéb szépségápolási termékek számárahogy őszinte legyek, nem sokat változott a kezdete óta. Általában ugyanazokat az ígéreteket és módszereket használják, ugyanazokat a kameraszögeket, és gyakran meghívják ugyanazokat a szereplőket és modelleket. Szinte minden reklámkampányban megtalálhatóak a Photoshopban gondosan elkészített, multiméteres, csábító, fényes ajkak, hamis szempillák, a Photoshopban gondosan elkészített estélyi ruhák és a kötelező forró csókok. Minél érdekesebb, ha a jelek nem mennek a megvert pályára. Emlékeztetünk kilenc reklámra, amelyek ügyfelei és alkotói nemcsak termékeket értékesítettek, hanem a szépséghez való hozzáállás nyilvánvaló változásait is tükrözik.

Shiseido

"Középiskolás lány?"

A 2015-ös egyik legvilágosabb vírus videója - és nem csak a kozmetikumok világában. A cselekvés során kiderül, hogy minden nem az első pillantásra tűnik: a lányok a visszatekercselésben a srácok, a képek, amelyekre a sminkművészek hoztak létre. A legkiválóbb itt természetesen nem az utóbbi mestere, hanem a videó ötlete, amely a smink segítségével radikális átalakulást mutat. Ez sokkal közelebb áll a szabad és nyugodt hozzáálláshoz a szépséghez és az emberi megjelenéshez, mint a szokásos mantra, amelyet a mágikus cső minden problémát megold.

Kenzo

"Kenzo World"

Videó, ami méltó emlékeztetni rá. Ennek a rövid mesterműnek az igazgatója Spike Jonze volt, aki a reklám- és zenei videó készítés világában régóta ismert volt - 2005-ben még a megfelelő jelölést is kapta az amerikai igazgatói céh elismeréséért. A parfüm reklámkoncepcióinak alkotói különösen érdekes feladattal szembesülnek, mivel a színben, hangokban és akciókban az illat vizuális analógja megtalálása sokkal nehezebb, mint a rúzs vagy árnyékok erényeinek egyszerű és nyereséges továbbítása. A vadonatúj tánc, ami a márka képének felel meg, nem vesztették el, hanem többrétegű ruhák, szirmok, ölelések és selyemlapok nélkül is, amelyek minden első illatanyag-reklámban vannak.

Pantene

"#ShineStrong"

Természetesen mindenekelőtt a Mindig "# mint egy lány" sorozatra szeretnék emlékezni, de vannak más példák is. Itt van egy másik jó társadalmi kampány, amely fontos és összetett kérdéseket vet fel - a Pantene márka szerzője. Régóta élvonalban volt az aranyszabványok használatában a hajtermékek reklámozásában: mindig voltak boldog emberek a fő szerepekben és fényes sima hajukban. Az új kampányban a nőket sürgetik, hogy hagyják abba a bocsánatkérést, és például a „Nők címkéi” című videóban elemzik a nemi sztereotípiák születésének módját. A vizuális vázlatok arról számolnak be, hogy mennyi energiát rejtenek el a napi akciókban és szavakban - amit sajnos még nem beszélnek.

Tom ford

"Lips & Boys"

Az ötven rúzs Lips & Boys sora a Tom Ford márka egyik legizgalmasabb elindítása volt, beleértve a provokatív kreatív és marketing mozdulatokat. A kereskedelemben, amely pontosan egy percig tart, egyrészt nincs semmi felesleges, másrészt sok fényesség és szex. Mindazonáltal a rúzs árnyalatai a férfiak nevét kapták, akiket a tervező úgy döntött, hogy ily módon megmarad, így itt vannak az ajkak, itt vannak a fiúk - minden nagyon világos. Nemcsak a hagyományosan szép reklám, hanem egy jó példa arra, hogy a gondolat hogyan változtatja meg a klisét megfelelő eszközként.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Egy másik nem szabványos parfüm reklám, amelyet egy nagy rendező készített. Általánosságban elmondható, hogy egy nagy mester hívása egy videó készítéséhez az egyik fő módszer a nem szabványosak között. A nagy Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") három perces mini-filmbe helyezte a legjobbakat, amelyek a márkához kapcsolódnak: barokk pompa, a hagyomány iránti érdeklődés és a szépség minden megnyilvánulásában. A történetben egy öt fia anyja helyreállítja a családi birtokot. A napfény sugarai, a fűrészpor, a romló gipsz helyébe buja zöld fű, elegáns vendégek, konyhai illatok és egy hatalmas kristálycsillár. A döntőben természetesen nem szerelmi történet nélkül. A család elegáns anyjának szerepét Sophia Loren, az olasz mozi aranykor leginkább megtestesítője játszotta - abszolút lehetetlen elszakadni attól, ami történik.

Chanel

"Szeretem Chanelt"

Solvay Sundsbo fotóművész tisztelgett a híres "Vogue" borítónak a hirdetésért: a kép a lány életre kel, és egyidejűleg megmutatja a Rouge Allure rúzs lédús árnyalatait. A klasszikusok megfelelnek a klasszikusoknak: ez a videó és négy évvel később szokatlan. A reklámban a kozmetikumok és illatok ritkán használatosak, nem szándékosan szexuálisan ábrázolt kép, hanem a kultikus képre való utalás, mert minden ilyen példát emlékeznek. Ugyanezen elv szerint a La Petite Robe Noire reklámkampányában a Guerlain-tól származó parfümöt, a kalapot viselő női sziluettet és egy bolyhos ruhát kezelték - és ez nagyszerű volt.

galamb

"Dove Pro-age"

Ebben az összeállításban nehezen kezelhető lenne olyan vállalat nélkül, amely új társadalmi szempontú megközelítésének köszönhetően nagyszerű forradalmat ért el a képében. De ha sokan emlékeznek a „szépség vázlatokra”, kevés ember látta ezt a hirdetést, amely a termékek korosztályának szentelt. A sorozat kiadásával a vállalat folyamatosan hangsúlyozta az előtag elutasítását. Ez a nyelvi kifinomultság a hagyományos marketingkedvelés elutasítását is jelenti. Az USA-ban nagyszabású kiállításon tiltották a „túl sok bőr” kifejezést. A márka azonban egyre tartósabban nyílt beszélgetésbe kerül azon dolgokról, amelyekre "a világ nem kész", és tudja, hogyan kell szépen és finoman csinálni.

Gucci

"Ő a város"

A 90-es évek elején a Gucci számára kifejlesztett merész, szabad és szexi márka képe még mindig a márkát tartja, bár végrehajtása nem mindig sikeres. Mégis figyelemre méltó a Frank Miller művész és rendező által készített reklámfilm. A cég meghívta őt a "Sin City" szerzőjévé, amely ekkor már kultuszfilm lett, még azok számára is, akik nem kedvelik a képregényeket vagy a neo-noirokat. Ennek eredményeképpen egy drága és fényűző márka képe egy olcsó film esztétikájával párosul egy nem túl luxus életről. Legalább érdekesnek, de vitathatónak bizonyult.

L'Oreal

"Első női napom"

Ez nem reklám, hanem a Nemzetközi Nőnapra szánt videó, amelyben a transznemű modell Valentina Sampayo önmagáról beszél. Az a tény, hogy a hagyományosan gyönyörű lány megváltoztatta a szexét, a közönség csak a legvégén tudja, és ez a legpontosabb módja annak, hogy vizuálisan megmutassuk, milyen elfogadásra van szükség. Bár egy ilyen társadalmi kezdeményezés természetesnek tűnik egy nagy márka számára, fontos megjegyezni a kontextust. A videót Brazíliában egy helyi reklámügynökség hozta létre, és Valentina az LGBT közösség kevés képviselőjévé vált, aki beszélt joggal rendelkezett - általában az ország helyzete sajnálatos. A reklámot egy ideig figyelték és megvitatták.