Divat jövője: Ki látja a divat trendeket
Széles vállak a nyolcvanas évektől. Színes szőr. Fekete fényes bőr, amely biztosan szerette volna a "Matrix" hőseit. Azúrkék színű. Ez csak egy kis tendencia, amely a legutóbbi divathetek alapján határozza meg, hogyan fogunk hat hónap alatt öltözni.
Az a személy, aki nem ismeri a divatipar mechanizmusait, úgy tűnik, hogy a trendek kialakulása az általános tudattalan cselekvésének eredménye. Azt mondják, hogy a tervezők inspirációt keresnek, mindegyik saját, majd néhány hihetetlen módon a kreatív vonalak metszéspontja. Valójában minden sokkal prózaiabb. Egy vagy több divatos évtized visszatérése, egy bizonyos szín (és néha még egy bizonyos színárnyalat) népszerűsége, a tényleges vágás nemcsak a márkák tervező osztályainak munkája, hanem a trend-vadászoknak is nevezett emberek érdeme. Azok, akik pontosan tudják, mit akarunk vásárolni hat hónapon belül vagy akár pár év alatt.
Tudva, hogy mit kíván a jövőben a vásárló, meg tudod csinálni egy terméket, amit biztosan szeretni fog, és sokkal többet keres
A trendek előrejelzése azoknak a munkáknak a neve, akiknek feladata új trendek, hangulatok és vágyak keresése a társadalomban. Természetesen az ilyen elemzők nemcsak divatban dolgoznak: a trend-vadászat ma az egyik legkeresettebb szakma bármely területen, a gyógyszeripartól a reklámig és a szórakoztatóiparig. Az óriás cégek - a Coca-Cola-tól Forever 21-ig - milliókat költenek a trendekkel vagy trendkönyvekkel foglalkozó szakemberek tanácsadására a szükséges információkkal (Forever 21-nek van saját trendvadászával foglalkozó személyzete). Miért csinálod ezt? A válasz egyszerű: tudni, hogy az ügyfelek mit akarnak a jövőben, képes lesz arra, hogy olyan terméket készítsenek, amit biztosan szeretni fog - és sokkal többet keresnek.
A divatiparban számos jelentős trendelőrejelző ügynökség létezik (ezeket nevezik forcastingnak is), akiknek nevei ismerik a főbb és nem nagyon márkajelzőket. Az egyik leghíresebb "soothsayers" Lidevius Edelkurt, aki az 1970-es évek óta dolgozik ezen a területen. A Trend Union ügynöksége nemcsak a divatvilággal együttműködik az ügyfelekkel: egy időben Edelkurt tanácsot adott például a Coca-Cola Corporation számára arról, hogy egy új, fiatalabb generációs generáció megjelenésével hogyan alakulhat a piacon a Sprite. Ha megvizsgálja a Ledivy-vel folytatott interjút, nyilvánvalóvá válik, hogy a munkája egyáltalán nem a mágikus labda, hanem a szezon színe. Edelcourt a csapattal a viselkedési mintákat vizsgálja, és ezen az alapon feltételezéseket tesz, hogy a divat milyen irányba mozdul el az elkövetkező években.
Mondja, néhány évvel ezelőtt azt mondta nekünk, hogy a társadalom egyre csecsemőbbé válik, állandó gyermekkori nosztalgiába kerül, ezáltal védőbuborékot teremtve magának. A kedvezőtlen környezet és a végtelen stressz arra emlékeztet minket, hogy gyermekkorunkból emlékezünk a kedvenc escapista technikára: "A házban vagyok, nem látom." Az eredmény az úgynevezett kidálok tömeges megjelenése, szuperhősökről készült filmek, nemcsak gyerekeknek készült rajzfilmek, hanem ugyanakkor divatos trendek egész sora: vágott felső és pulóverek, feliratok és „nem komoly” képek, stb.
Ezen a területen egy másik fontos szereplő a londoni székhelyű WGSN ügynökség, amely 1998-ban alakult. Nemcsak a divat területén működik, hanem a divat ügyfelek számára teljes csomagot kínál: konzultáció rövid (két év) vagy hosszú távú (öt év) időszakok között (egyébként, minden trendjelző dolgozik, egyébként) piac, a képtárak, amelyeket a tervezők a gyűjtemények létrehozására használhatnak. A bónusz, a teljes jelentés mellett, amely - ahogyan kitalálhatod - sokat érdemes megrendelni egy e-mail előfizetést: a WGSN csapata rendszeresen oszt meg érdekes eredményeket és cikkeket a jelenlegi trendekről és arról, hogy hogyan befolyásolják a divatot a jövőben.
LS: N Global, a Future Laboratory tanácsadó cég leányvállalata. Három évvel ezelőtt az LS: N Global hosszú távú előrejelzést készített a „lapos életkorú társadalom” jelenségéről, azaz szó szerint „életkor nélküli társadalomról”. Amint azt a jelentés kimondja, a biológiai életkor nem számít: az idősek egyre inkább arra törekszenek, hogy aktív életmódot, utazási és ruházati ruházatot tartsanak "a fiatalok számára. Már látjuk ennek a makro-trendnek a visszhangjait: az elmúlt években csak arról van szó, hogy a divat megszüntette az életkor figyelembevételét, és ha márkák és magazinok felfedezték maguknak egy 25 évesnél idősebb modellek új bátor világát, az American Apparel hirdetési kampánya 62 éves Jackie-vel O'Shaughnessy vagy 48 éves Christy Turlington a Valentino példákra.
Egy széles körű, sokféle területen dolgozó ember együttműködik az egyes forcasting ügynökségekkel: szociológusok, szociokulturális antropológusok, marketingesek és így tovább. Ezen túlmenően, a cégek maguknak minden stratégiai fontosságú városban (mondjuk New Yorkban, Berlinben, Tokióban) saját „különleges ügynökeik” vannak, akik a környezetet és az embereket felfedezik, és észreveszik a helyi trendeket - függetlenül attól, hogy a helyi lakosok módja, nem a farmereket, vagy sok pékség hirtelen megjelenését cinnabon zsemlével.
Például az utcai stílus nem az, amit a divathetek jelentéseiben szoktunk látni, de a hiteles, mindennapos fontos információforrás a trendvadászoknak. Az Instagram és más digitális platformok mellett - a WGSN-ben is van egy olyan osztály, amely külön-külön tanulmányozza azokat az évezredeket, akik aktívan használják őket. Mindezek a szakértők a kijelölt helyen gyűlnek össze a kijelölt helyen, hogy megosszák egymással a kutatás eredményeit. Szó szerint mindent - nem csak a művészetről vagy a mindennapi kultúráról, hanem a politikáról, a tudományról, a modern technológiákról is.
Csak kívülről látszik, hogy a divat trendek változása olyan, mint egy kaotikus Brown-mozgalom, és nem logikus. Valójában ez egy olyan folyamat, amely élesen reagál a világ hangulatára. Senki sem tudja, hogy Christian Dior élete során legendává vált volna, és öt évvel korábban vagy később ajánlotta fel új megjelenését. De időben érezte, mit akartak a nők a háború után, és ezért írta a nevét a történelemben.
A divat trendek változása nem úgy néz ki, mint egy kaotikus Brown-mozgalom - valójában ez egy olyan folyamat, amely élesen reagál a világ hangulatára.
Természetesen az 1960-as évek tervezői nem rendelkeztek trendkönyvekkel, ami nem akadályozta meg őket abban, hogy új, fiatalabb ügyfelek számára ruházatot találjanak a tér álmából. Fél évszázad múlva semmi sem változott ebben a folyamatban - csak közvetítők jelentek meg, akik most teszik meg a tervezők munkáját.
A világ általános képének tanulmányozásával párhuzamosan a szakemberek egy másik része több alkalmazott kutatást végez: például a szövetekkel és anyagokkal dolgozó trendvadászok megismerkedhetnek ezen a területen a legújabb technológiai fejlesztésekkel, és azok, akik a színre specializálódnak, olyan árnyalatokat találnak, amelyek népszerűek lesznek a következő években. év. Mindez természetesen az általános társadalmi trendekhez kapcsolódik. Például az innovatív anyagok - vízálló, amely lehetővé teszi a test lélegzését - aktív fejlesztését a fitnesz és az egészséges életmód növekvő érdeklődésének hátterében tartják. Az athleisure és a sportstílus elemeinek trendje, amint azt talán kitalálod, onnan is jött.
Az anyagok, színek, évezredek és szüleik, a politikai érzelmek és a gazdasági előrejelzések összes elemzésének elemzése után az ügynökség trendkönyveket - katalógusokat állít össze, amelyek a jövőbeli trendeket leírják, legalább két évre nézve. A márkák tervezői és forgalmazói nemcsak ajánlásokat kínálnak arra vonatkozóan, hogy a vörös árnyalatot leginkább több évszakban lehet eladni, hanem a témák és a stílus tekintetében igen határozott előrejelzések.
Itt egy érdekes példa. A Punk: Chaos to Couture kiállítás 2013-ban nyílt meg a New York-i Metropolitan Museumban. A kiállítás témája két évvel korábban ismert volt, vagyis már 2011-ben a forcasting ügynökségek megjósolhatták a punk-stílus iránti érdeklődést. Ennek eredményeként a punk 2013 őszén a divathétek egyik fő trendévé vált - ezt a tényt aligha lehet hibáztatni a tervezők hirtelen tömeges nosztalgiájáról az 1970-es szubkultúrában.
Néhány trend kevésbé specifikus. Például az ügynökségek iránymutatásokat adhatnak „az egyre agresszívabb globalizáció és a megabites beton dobozok fáradtsága miatt”, az emberek arra törekednek, hogy közelebb kerüljenek a természethez. A tervezők különböző módon értelmezhetik ezt az információt: valaki úgy dönt, hogy egy virágnyomtatványt, valakit úgy dönt, hogy tétet készít a természetes árnyalatok természetes anyagaira. Senki sem érzékeli a trendkönyveket és a szóbeszédek tippjeit, mint közvetlen cselekvési útmutatót - inkább egy olyan vektor, amelyben minden márka a nézeteinek megfelelően mozoghat.
Így a 2015. tavaszi-nyári szezonban a WGSN ügynökség a „történet 2.0” trendet jelentette az egyik főként, ami arra utal, hogy az emberek azt akarják, hogy visszatérjenek az alapokhoz, akármi is. 2015 januárjában Alessandro Michele bemutatta első kollekcióját Gucci számára, teljesen újratervezve a márka stílusát a milánói vintage üzletekben és az 1960-as évek végén - 1970-es évek elején. A lefedettség szélessége („történelem 2.0” - a kézi munka, a gép vagy ruházat helyett a 19. századi minta?) Miatt hasonló tendenciák sokkal tartósabbak, mint ugyanaz a punk. A tervezők széles munkaterülettel rendelkeznek, és a vásárlóknak nagy választéka van. Ugyanez a kurzus a historizmusról: ha néhány évszázaddal ezelőtt ez volt a legutóbbi divatos évtizedek irányába, akkor 2017 tavaszán-nyáron a XIX. Század közepétől a tervezők egy ősi múltbeli - középkori jelmezekhez vagy kolonistákhoz fordultak.
Azonban még a szakmai trendjelzők sem mindig helyesek. 2016 februárjában Romney Jacob, a WGSN-től származó trendgunter, interjút készített a Observer portálon. A szó szoros értelmében azt mondja: "A luxus ötlete megváltozott - most már a drága márkák vagy státuszzacskók logójának viselésének lépése." Mindez érthető volt 2016 elején (kivéve, ha természetesen az ázsiai luxusfogyasztókat is figyelembe véve), de néhány hónap telt el, és a „kiscsúcs” logók elkezdtek megjelenni a járdákon - emlékezzünk meg a Louis Vuitton táskák monogramjával vagy egy Gucci póló a Resort-2017 show-ból, mintha a vietnami piac romjain lenne.
Most, az ellenkező megjelenés ellenére, a tendenciákat a fogyasztók határozzák meg anélkül, hogy maguk tudnák
A logók divatja, amely a nulla egész évtizedét határozta meg, valóban visszatér, de most már a fogyasztói nem akarják elbűvölni gazdagságukat, hanem ironikus hozzáállást mutatnak a címkékhez és a drága márkákhoz. Abban a pillanatban, amikor a divat úgy tűnt, hogy elérte a stilisztikai nirvána állapotát, amely valahol az új minimalizmus és az athleisure között fekszik, az Alessandro Michele és a Demnaia Gvasalia által vezetett új hősök előtérbe kerültek. És itt a lényeg, hogy egyáltalán nincs a trendvadászok inkompetenciája, de az a tény, hogy a fogyasztói hangulat ma hihetetlen sebességgel változik, ami a trendek szédítő örvényévé válik.
Úgy tűnhet, hogy a divatra alkalmazott divat-öntés kiküszöböli a design mint kreatív gondolkodás repülésének ötletét, és a tervező, mint a szín és a vágás zseni, amely a nyilvánosságnak diktálja, hogy mit viseljen. A múlt század végéig ez így volt: ismerjük Cristobal Balenciaga példáját, akinek futurisztikus ruhái a modern divat szempontjából relevánsak, vagy Rei Kawakubo, aki több évtizeddel a feminizmus és a nő joga, hogy nem néz ki a hagyományos értelemben, és Alexander McQueen aki nagyon alacsony derékú nadrágok divatjának előfutárává vált (nem is tudott gondolni a pénzügyi problémákkal kapcsolatos trendkönyvekre). De ma a helyzet drámaian megváltozott.
Most, az ellenkező megjelenés ellenére, a tendenciákat a fogyasztók határozzák meg anélkül, hogy maguk tudnák. Itt, William Gibson amerikai sci-fi író híres idézetének idézésére: "Itt van a jövő. Ez még nem túl elterjedt." A trendvadászok feladata, hogy időben elolvassák a jövőbeni trendeket alkotó kódokat, átadják őket egy érthető nyelvre, és átadják azokat a márkáknak. A márkák és a tervezők feladata a kapott információk elemzése, vizuális nyelvre történő lefordítása és bemutatása új kollekció formájában. Mindez ismét arra a tényre támaszkodik, hogy a divatipar komoly üzlet, és a nagyvállalatoknak egyszerűen nincs joguk kockázatot vállalni: ügyfeleiknek meg kell adniuk, amit akarnak. Inkább az a tény, hogy az ügyfelek öntudatlanul akartak pár évvel ezelőtt, de ezt csak most észrevették, amikor megkapták, ahogy mondják, az árukat. Nincs romantika.
kép: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, Alexander Wang férfi ruházat, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
