"Ugyanezt a nyelvet beszélik itt": tettem egy piacot a fenntartható módon

Állandó divat, vagyis az etika és az ökológia kérdéseivel foglalkozó, lendületet nyer, többek között Oroszországban is. A ruházat eladásának felelősségteljes megközelítésére összpontosító projektek egyike a PLACE (ddmm): a helyi márkák, egy előadóközpont és egy ilyen név alatt egyesített jótékonysági vállalkozás piaca. Március 17-én Moszkvában kerül megrendezésre a harmadik helyszín: Ksenia Shabalin, aki feltalálta őt, a divat világában és a nagyszabású projektek majdnem egyedülálló útjáról szól.

szöveg: Svetlana Paderina

Első üzletek

Pszkovban születtem és nőttem fel. Ott volt egy kis, használt barátunk egy barátunkkal, a VKontakte-n keresztül adtunk el dolgokat. És bár nem tapasztaltam ugyanazt az eufóriát a leletekből, mint ő, az áruház segített megérteni az ezen a területen végzett munka elveit. Például, milyen tartalmú döntéseket hozunk: vasalt és harmonikusan stilizált dolgokat lőttünk fehér falra - míg a versenytársak a ragyogott ruháikat sárga színben tették ki a szekrény hátterében. És mindannyian gyorsabban mentünk.

A St. Petersburg-i egyetemen végzett, és három éve dolgoztam a jogi osztályon. Nem mondhatom, hogy különösen lenyűgözött a divat - találkoztam olyanokkal, akiknek sokkal nagyobb a szeretetük. Inkább érdekeltem a művészet, a pszichológia és a kommunikáció. A törvény elhagyása után csatlakoztam Deniss Shevchenko orosz terem projektjéhez - ez volt az első orosz tervezők online áruháza. Letöltöttünk egy egész ruhát, és elmentünk egy külterületen egy fotóstúdióba, ahol egyszerre kellett modellnek, stylistnak és sminkesnek is lenniük - mindezt, ahogy 2011-ben induláskor kellene lennie. Két év múlva kinyitottunk egy kis offline áruházat, ahol nilly-val valódi ügyfelekkel kellett beszélnünk - így tanultam meg kommunikálni és kérdéseket feltenni.

Rájöttem egy dolgot: a legtöbb ember megvásárolja, ha elégedetlenek valamivel. Jobbnak akarnak kinézni, valami újat keresnek az életben, álmodnak, hogy magabiztosak egy eseményen - a ruhák pszichológiai problémát oldanak meg. Megtanultam, hogy az imádnivaló térdű lányok utálhatják térdüket, és a luxus csípővel rendelkező lányok soha nem viselhetnek szoknya-évet. Kiderült, hogy a ruhák egyáltalán nem ruhákról szólnak.

Aztán Denis javasolta a GATE31 készítését. Nagyon szép projekt volt: egy pontos koncepció, a márkák gondos kiválasztása, egy jó belső tér, egy nagyszerű csapat. Mindig a boltban töltöttünk, néztem az embereket, hallgattam a véleményeket. Emlékszem, hogy reggel nyitom a bejárat előtt a tekercset, de éppen ellenkezőleg, van egy lányom, és azt mondja: „Elérkeztünk hozzánk az első Sapsan vásárlásnál, és ebéd után visszatértünk Moszkvába.” Mi nőttünk fel, új területeket vettünk fel, különböző üzletek témáit találtuk: itt a klasszikus nőiesség, itt minimalizmus, itt van valami más. Egy évvel később harminc embert foglalkoztattunk a csapatban és négy üzletben, két-tíz üzletben és hatvan emberben. Nem sokat aludtunk, sokat dolgoztunk: normálisnak tartották, ha 11 éjszakára felvették a lövést, és reggel négy óráig dolgoztak, mindenki tűz volt, és boldog volt. Még mindig barátok vagyunk sok kollégával.

Vettem a vevő és a kreatív igazgató posztját: a GATE31 teljes vizuális része rám volt. Kezdeményezés voltunk, saját költségünkre repülhettünk Párizsba, hogy lőjünk. De valamikor elkezdtem csodálkozni: miért csinálom ezt? Rájöttem, hogy a koncepcióbolt közelebb áll hozzám, és nem a tömegpiachoz. Így lettem a MY812 márka vezetője: Albina Zueva tervezője mindent nagyon szépen és csendesen tett. Párizsban szerveztünk egy lövöldözést, amely aztán elterjedt a sajtóban, visszajelzést kapott, és új ügyfeleket nyitott, Moszkvában megnyitott egy bemutatótermet. Én magam is Moszkvába akartam menni - így egy évvel ezelőtt költöztem és létrehoztam a saját LOVE ügynökségemet, amely a márkák stratégiai fejlesztésével foglalkozik.

Piaci helyszín

Egyszer vacsoránál elmondtam egy barátomnak: csak azért, hogy összegyűjtsem a hűvös márkákat és mondd el nekik a világot. Így jelent meg a PLACE áruház ötlete, amely ideiglenesen nyitva áll, ebben az esetben egy nap. Szeretném, ha ez a nap ünnep lenne, hogy az emberek tudják, hogy sokáig jönnek, hogy érdekes lesz számukra, hogy a helynek találkoznia és szocializálódnia kell. Kifejezetten arra kérem a projektben résztvevő tervezőket, hogy személyesen jöjjenek be: senki sem tudja jobban megmondani a márkáról, vagy válaszolni a trükkös kérdésekre. Mindent megtettem az előző év szeptemberében először megrendezésre kerülő pop-upra, egyedül a bélyegeket, hogy a vendégek nem egy dolgot, hanem egy egész képet vásárolhassanak. Olyan környezetet vettem magamra, amelyben mind a vásárlók, mind a tervezők szeretnének lenni: belső terek, zene, hely, mindennek egyszerre barátságosnak és esztétikusnak kell lennie.

Az első PLACE platformja a Richter volt: egy történelmi kastély, melynek földszintjén egy étterem, egy bár, egy könyvtár, egy modern művészeti galéria és egy találkozóhely található. Véletlenül találkoztam az alapítóval, Anastasia Efimovával - csak egy divatterületet akart tenni Richterben, és már volt egy ötletem. A résztvevő tervezőket a kritériumok szerint választottam ki: kialakított koncepciót, tisztességes vizuális hatótávolságot és termékminőséget, valamint együttműködési hajlandóságot kellett választanom. Ez utóbbi különösen azért fontos, mert az érdekes márkák hetekig nem reagálnak az instagramra, vagy monosillablesben válaszolnak. És fontos számomra, hogy csak teljesen tesztelt márkákat ajánljak az embereknek.

Tavaly júniusban egy fogalmat írtam, előadást készítettem és grafikai tervezőt találtam. Szinte mindenki részt vett egyben - de nem fogom többé. Három héttel az esemény előtt Alice és Violetta 18/38-tól kezdett segíteni nekem, és nekik köszönhetően a művészek és a belső tárgyak szerzői csatlakoztak a divatmárkákhoz. A helyszínt szobáinkra osztottuk, amelyek mindegyike egy társadalmi trendnek felel meg: a nemi egyetemesség, a nőiesség új nézete, a fenntartható fejlődés, a szüret és így tovább. Létrehoztam egy érdekes márkát - közülük mintegy hatvan volt Oroszországból, Grúziából és Ukrajnából - és elmentek találkozni. Nem jutottam el Grúziába, de Ukrajnába jutottam. Egy helyi márka azt mondta, hogy „az orosz piac nekünk mongol”, a másik azt mondja, hogy politikai okok miatt nem fognak Oroszországgal együtt dolgozni. Megértettem, hogy semmit sem tudtam fedezni, mert az ablakuk Európába egyre szélesebbre nyílik.

Oroszországban azonban egy hónap alatt mintegy negyvenöt ülést tartottam, ugyanakkor érdekes volt, de nagyon nehéz volt a helyszín, a PR-k és a berendezések problémáinak megoldása. Például repültem a stúdióba Vatnique-ba, bocsánatot kértem egy óra későn, és azonnal eljutottam az üzletbe: "hűvös vagy, hűvös vagyok, együttműködünk?" A barátaim MY812, M_U_R és More is More, Corporelle csak azt mondta: csináld, támogatjuk Önt. Voltak srácok, akiket két órára ebédelsz, ugyanazon a hullámhosszon vagy, és a végén megkérdezik: "És mennyit fizetsz meg nekünk?" Volt egy márka, amely azt mondta: „Nem akarunk ugyanabban a szobában lennünk valakivel, adjunk nekünk külön helyet, pezsgőt és minden hírességet”. Az is az volt, hogy ostobaságom miatt a tervezők bemutatójába írtam, hogy szeretnék látni a PLACE-ban, de nem tettem egy lábjegyzetet a lista összehangolására. Ezt követően egy szép, de nem megerősített résztvevő egy felháborodott üzenetet küldött nekem, és több védjegy nem volt hajlandó részt venni a "rossz hírneveddel" szavakkal.

Az a nap, mielőtt két napig nem aludtam. Két nappal az indulás előtt rájöttem, hogy segítségre van szükségem, és meghívott önkéntesek - hat arany lány érkezett, akik mindent megtettek magukra. A rendezvény napján nem adtak meg tükrökkel ellátott rendet - és a grafikai tervező Ikeaba ment. A reggel 8-án a tervezők megálltak, de a "Richter" helyén még mindig befejezték a kozmetikai munkát. A tisztítószolgálat megállt, pillantásokat cseréltem az önkéntesekkel, és mindannyian vödör hideg vizet vittek, és mosogattak, amíg a tisztítók megjelennek. De amikor a tervezők lógtak ki a ruhákat, képeket és művészeti tárgyakat hoztak, minden életre kelt. Sok látogató volt, több mint kétezer ember. Általában a PLACE az emberekről, a kommunikációról és az ismerősökről szól. Másnap reggel több mint negyven üzenetet kaptam, hogy ez nem egy piac, ez valami különleges. A költségvetésben egy mínuszba mentem, bár egy kicsit is -, számos előre nem látható költség volt, és a helyzetre kellett reagálnom.

Második hely és kedvenc márkák

A második helyszín egy kis karácsony előtti baráti találkozó volt. Megismerkedtem Lisa-val és Nastyával a VAK márkáról - kiderült, hogy a stúdióuk nagyon közel van a házamhoz. Aztán Szentpétervárom barátaim írtak nekem, ha nem tervezek valamit az új év elé rendezni - így kiderült a PLACE (2212). "Titokban" tettük, mert a stúdió egy magánházban található, és ott kellett átmennie a biztonságon; Személyesen elküldtem a regisztrációt és a címet mindenkinek. Nem csináltam nagy tétet erre a napra, csak meleg kommunikációt akartam félig a mandarinokkal, édességekkel és pezsgővel. Így történt, de sok ember volt. A bejelentés közzétételét követő első két órában száz kérést dolgoztam fel.

Kedvencek vannak a márkák között. Nagyon szeretem a La La Lagunát: a Zhenya fürdőruhák újrahasznosított műanyag palackokból készült textíliákat használnak, és nagyon szép felvételei vannak. Szeretem a More-t, mert az Anya arra tanított minket, hogy értékeljük a szüreti dolgokat - sokat beszél, és nagyon érdekes módon beszél az ékszerek kontextusáról. Szeretem az M_U_R-et, van egy csodálatos koncepció - egy gyűjtemény egyik szövetből, és minden helyben készült. A legnagyobb felfedezés a Vatnique, jól játszanak egy mono termékkel, és az AIDS-központtal való együttműködésükkel megmutatják, hogyan működik a márka az egészségügyi ágazatban. Ezek olyan márkák, amelyeknek saját ideológiájuk van.

Fenntartható divat és jótékonyság

Az új PLACE témája etikai és esztétikai választás. Meg akartam mutatni, hogy minden, ami szép, mély lehet, és hogy környezetbarát - esztétikus. Ugyanakkor nem kerestünk ideológiai harcokat, hanem párbeszédet: például egy előadótermet szerveztünk, ahol az emberek megtanulhatják, hogyan jönnek létre a dolgok és hogyan alakul az árképzés. A bemutatott márkák a lehető legközelebb állnak a fenntartható divat ötletéhez: kézi munka, kis forgalom, helyi vagy állományi anyagok, tudatos megközelítés. Nem akartam osztódni, ahogy az első esemény volt, épp ellenkezőleg, akartam egyesíteni. Tervezői ruhák, évjárat, cipők, kiegészítők, belső tárgyak, művészet - összegyűjtöttük az embereket, akik különböző dolgokat csinálnak, de ugyanazt a nyelvet beszélik.

Sok részvételi kérelem volt, de sajnos néhány eredeti név. Új márka ITS kerámia lesz: Ira Tsoy Japánba ment a kerámia tanulmányozására, és kerámiagyűjteményt hozott vissza onnan. Márka Naked Letters - valami az ágynemű és a művészeti tárgy között. Anya Bali-ban él, és érdekesen beszél a termelésről: a legfinomabb selymet éles késsel vágják, és a rugalmas szalagot kézzel festik, hogy megfeleljen a terméknek. A SUITE szépségstúdió részvétele fontos számomra, mert gondosan válogatnak, csak a szépségápolási termékek világában. Vagy az új márka, a közelben meztelen cipő, amely ötvözi a balettcipők kényelmét és a hajók eleganciáját. Találkoztunk Liza Buinovával az Antwerpenben, mint kiegészítők tervezője volt az Ann Demeulemeester és a Proenza Schouler márkák sorában, sok tapasztalattal rendelkezik.

Van munkám és pénzem, de a PLACE egy személyes, teljesen más tapasztalat. Most együttműködünk a „Szeretlek kultúrával” jótékonysági projektvel, amely a szociális intézmények gyermekeivel foglalkozik - azt szeretnénk elmondani nekik, hogy hogyan működik a divatipar. A gyerekek nagyon érdekesek ezen a területen: valaki tervezőnek akar lenni, valaki érdekel a termelésben. A PLACE csapat az egyes projekt résztvevőkkel együtt mesterkurzusokat tart az árvaházak számára.

Szükségem volt időre egy PLACE üzenet megfogalmazására, és kitalálni, hogyan kell fejleszteni. Szeretnék dolgozni az általam választott márkákkal, de bővíteni a földrajzot: a kapcsolatok könnyen létrehozhatók, ha van valami, amit megmutatni kell. Már felajánlották, hogy ilyen egynapos tereket nyitunk meg Londonban és Párizsban. Van egy ötlet a fiatal művészekkel való együttműködésre is, hogy azokat a helyszínek kurátoraiba helyezzék. Általában sok ötletem van.

FOTÓK:placeddmm