Redundancia és minimalizmus: hogyan változik az ékszerek divatja

Az ékszeripar két világ amelyek nem fedik egymást. Az első az olyan ékszerházak, amelyek a Hollywoodi divízióval kötött szerződésekről ismertek, egyedi kiállításokkal (mindkettő egy márkára és kollektívra egyaránt szenteltek, mint például az évente kétszer tartott „nagy ékszerek művészeti kiállításai”) és ritka kövekkel vagy hihetetlenül ügyesen vágott tárgyakkal. A második a helyi kisvállalkozások, fiatal tervezők és új nevek. Ők azok, akik gyorsabban reagálnak a divatos trendekre vagy létrehozzák azokat; ma a legnagyobb érdeklődés. De ha Nyugaton nehéz észrevenni egy olyan új márkahullám megjelenését, amely bonyolult és szubkulturális díszítésekre támaszkodik, akkor Oroszországban több éven át uralkodott a minimalizmus, ami a közeljövőben nem fog eltűnni. Megértjük, hogyan változik a gyűrűkre, fülbevalókra, nyakláncokra és karkötőkre vonatkozó attitűdök Oroszországban és a világban.

W Jiwinaia

A vastag láncok, a Yin és a Yang jelvények, egy idegen fejkép, le, rhinestones - a fiatal progresszív márkák a különböző szubkultúrák összes elemeit használják: R'n'B-től, amelynek globális visszatérése itt és most, a punk. Az ékszertervezők új generációja is szavaz a nemek közötti határok elmosódásáért - és meglehetősen dacosan.

Vegyük például az Ambush-ot, a verbál és a felesége Yoon által készített japán márkát. A rajongók közé tartozik a Kanye West és a K-pop csillagok, mint a CL és a G-Dragon, és a portfólióban csak nagyon komoly együttműködés van Sacai, Louis Vuitton és Undercover között. Az Ambush célja a világ bővítése, és olyan kiadványok, mint a Dazed mindent megtesznek, hogy segítsenek. Ugyanakkor a márka fogalma mindenki számára díszes: "Az ázsiai férfiak inkább kísérleti stílust kedvelnek, nem félnek, hogy kényeztetik őket, mert a férfiasság eszményei nem állnak ilyen nyomás alatt, ezért készek játszani díszítéssel," mondta Yoon egy interjúban. Úgy tűnik, hogy készek kísérletezni a nyugati díszítéssel is - termékeik könnyen illeszkednek az alternatív francia magazinokba, és az „új férfiasság” fantasztikus ember zászlóshajójába. A nyári kollekció valahogy emlékeztet a Vivienne Westwood archívumára, újszerűen átdolgozva: az egész testre kiterjedő összetett láncok, sárgaréz karmok, chokerek és fülbevalók szokásos zárak, masszív karkötők és kulcsfüggők formájában.

És ha az Ambush már egy kis birodalom (az ékszereken kívül a márka is ruhákat készít), akkor a koreai tervező, Marisa Jivi Sok és a Milánóban lakó Jiwinaia márka alapítója éppen most kezdődik, de hangosan. Vogue már ír erről, és a VFiles eladja. A mesterséges gyémántokkal díszített chokerek a 90-es évek hip-hop énekesei, valamint a masszív fülbevalók és zománc nyakláncok - szüreti rajzfilmek. Mindketten és mások rendkívül nehezen észreveszik a tömegben. Ugyanez történik Annelise Michelsonnal is, akinek nehéz karkötőit, borotválkozóit és szaggatott gyűrűit szeretik a popsztárok, mint a Rihanna és a Lady Gaga. Ezeket számos nagy online áruházban, például a Farfetch-ben vásárolhatja meg.

Ush Szörny

Az önállóan tanított ékszerészről Már írtunk Tongtai-ról, a Bangkok névadójának alapítójáról. Játékos ékszerei, sok mesterséges kristályokkal, gyöngyökkel és nem szabványos anyagok, például szőrme használatával, ragyogóak, a rossz ízlés szélén, nagyon lenyűgözőek. De az ilyen ékszerek sorsát Oroszországban sajnos Kuznetsky Most 20-ban élnek a legújabb kedvezményekre. És ez érthető, ha visszanézzük hagyományunkat, hogy ékszereket kezelünk drága, „elavult” és „felnőtt” kiegészítőként, vagy etnikai „testkészletként”, vagy fogyasztási cikkként az átmenetből.

Ezért az orosz vásárlók új generációja a COS szellemében hajlamos az elegáns vagy kemény minimalizmusra: ha naponta karkötőt és gyűrűt visel, akkor kívánatos, hogy a fent említett konnotációk nélkül legyen „alap”, finom és semleges. Túl sokan átadták nekünk a "dashing zero" jégpálya-stílusát: sokan elismerik, hogy még mindig emlékeznek erre az időre, és a "drága gazdag" tendenciával, a borzongással vagy a megvetéssel. Leopárdnyomatokkal, velúr tréningruhákkal, sapkákkal, alacsony derékú fűzőkkel és farmerrel és egyéb „szép élet” tulajdonságokkal együtt a masszív medálok, a hatalmas mesterséges gyémántok, a figyelemre méltó keresztek és a színes műanyag szeretete eltűnt.

Mindezt most eladják, de rossz ízlésnek tekintik: nem könnyű megtalálni érdekes mintákat, még nehezebb legyőzni őket, így sokkal kényelmesebb, ha nem veszünk kockázatot. A stílusszerzési készségeik iránti bizalom hiánya, valamint a társadalom agressziója, amely a láthatatlanság kívánságát diktálja, teljesen felhagy az ékszerekről, vagy valamilyen lakonikus, egyszerű, nem szükségtelen kérdéseket és oldalsó pillantásokat vet fel.

Egy másik magyarázat az, hogy egyenesen, az árban. Úgy tűnik, ésszerűtlennek tűnik nagy, összetett ékszereket vásárolni féldrágakőből - ennek eredményeképpen a „legmagasabb átlag feletti” kifejező jelmezek szegmense a legnehezebb eladni. Gondoltam: "Hogyan fizethetsz annyira a szokásos ékszerekért, kövek és arany nélkül?" - természetes a világ számára, ahol a "státusz" gyűrű vagy bross befektetésnek tekinthető. Tehát egyetlen drága ékszer helyett, amit nem ad el, a vásárlók sokkal olcsóbbak.

↑ egy másikra

Néhány évvel ezelőtt Oroszországban megjelentek a „helyi” ékszerek kis bélyegei, ugyanakkor megkezdődött a moszkvai „Sugar” áruház, amely egy sorban számos jelentős ékszerészet gyűjtött össze. Ehhez hozzáadjuk az Instagram-kereskedelem fellendülését, egy olyan platformot, amelyen olyan könnyűvé vált, hogy szépen reprezentálja a kis lakoni fülbevalókat és gyűrűket. A legértékesebb maradt, egyre több új kezdett csatlakozni hozzájuk.

A mai hősök a Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, egy másik. És mindegyik egyedülálló, érdekes a saját módján, már sokról írtunk, vagy a felvételükben szerepeltette a dolgokat. Jó látni, hogy a legjobbak még mindig a felszínen és a virágzásban vannak: a helyi tervezőknek mindig sok nehézséggel kell szembenézniük, ahogy minden egyes „új márka” karakter azt mondja. De talán az ékszertervezők és az ékszertervezők, akik a minimalista irányt választották, meglepően szerencsések. Tényleg a megfelelő időben voltak a megfelelő helyen. Ez egy nagy hullám, és ez nem fog lemaradni. Éppen ellenkezőleg - a márkajelzők száma ugyanabban a instagramben növekszik minden nap.

Természetesen a lakonikus formatervezés és az egyszerű díszítések nem kizárólag orosz jellegűek - ez egy nagy világ trend, amely a hűséges híveivel rendelkezik és lesz. De ezzel párhuzamosan megjelenik egy új kép - a divatos díszek divatja, amely messziről látható. Ezek az újoncok, mint Annelise Michelson, csak a kezdet, de ez a hullám még nem érte el Oroszországot. És nem az a lényeg, hogy a „minimalista” tervezőink elfoglalták a piacot. Van elég hely a választás és az alternatíva számára, sajnálatos, hogy még nem létezik. Továbbra is várni kell az éretteket - mind a kínálati, mind a keresleti oldalon.

kép: Jiwinaia, Ambush, Anotheronejewellery