Az idősebb nem rosszabb: Mi a baj az "anti-age" fogalmával?

margarita virova

Allure ezen a héten, miután a korábbi kozmetikai kiadvány, és most egy progresszív fénysé alakult, a szeptemberi kiadásból Michel Lee főszerkesztője egy oszlopot tett közzé: azt állítja, hogy a kiadvány már nem fogja használni az "anti-image" kifejezést. Senki sem fogja kérni az ezen a piacon képviselt szolgáltatások elhagyását. Megértjük, hogy az életkorral összefüggő változások negatív bemutatásával szembeni küzdelem ösztönzése és az „öregedésgátló” marketing veszélye merül fel.

Az a tény, hogy az "anti-aging" előtag elméletileg bármilyen szépség-gyakorlathoz csatolható, hozzászoktunk az öregedésgátló kozmetikumokhoz, az öregedésgátló orvosláshoz, az öregedésgátló masszázshoz, az öregedésgátló jóga és az öregedésgátló étrendhez. Az öregedésre vonatkozó különböző megelőző intézkedések terén a kereslet és a kínálat csúcspontja van: a botulinum toxin készítmények népszerűek, jól tanulmányozottak és biztonságosak, és az otthoni jogorvoslatok valóban működő retinollal fokozatosan belépnek a piacra - az opcionális luxus egyre inkább elérhetővé válik. De a kérdés nem a tudomány eredményei és a rendkívül csodálatos eszközök, amelyeket folyamatosan tanulmányoznak és feltalálnak: a választás és az elérhetőség szélessége nem rossz. Az idő múlásával azonban a marketing megtanulta eladni az „öregedés megakadályozására” szolgáló szolgáltatásokat kétes módon, és megtudtuk, hogy az életkor olyan betegség, amelyet minden erővel kezelni kell.

Az ipar e területének bevételei folyamatosan növekszik: az Egyesült Államokban 2016-ban a profit több mint 150 milliárd dollárt tett ki, ami 7% -kal több, mint 2015-ben. Ennek oka többek között az a tény, hogy a reklámkampányokban és más értékesítési motorokban a retorika fokozódott, összekapcsolva a küzdelmet az életkorhoz kapcsolódó változásokkal az egészség állapotában - annak ellenére, hogy ma nincs olyan eszköz, amely képes komplex módon lassítani a test öregedését.

A marketing stratégiák szükségszerűen jelenítik meg az öregedés elleni küzdelmet

A legtöbb öregedésgátló eljárás és termék nem működik a test állapotával, de mégis az arcod és a tested megjelenésével: valami komolyabb, valami gyengébb. A kutatás és a figyelemreméltó felfedezések azonban szinte minden évben készülnek. Az iparág növekedése olyan marketing stratégiákat eredményezett, amelyek szükségszerűen jelentik az „öregedés elleni küzdelmet”, nem pedig kiegészítést, amelyet a saját vágyai szerint lehet kiválasztani.

Az „anti-age” fogalma az elmúlt harminc évben nagyon korszerűsített: a súlyos drága orvosi eljárásokra, valamint gyakorlatilag népszerű módszerekre is vonatkozik, amelyek szintén jól értékesítenek. A szó, ami az öregedés jelentőségét tükrözi, mint valami rosszat, mágikus matricává vált, amelyet még haszontalan eszközökkel is sikerrel jelöltek. Ilyen például a kereskedelmi forgalomban kapható, "emelőhatású" termékek története: nem egy olyan krém, amelyet könnyen lehet vásárolni egy lánc üzletben, nem nyújt hosszú távú kezelést a bőrre "vissza 25" -re, ami után a vevő jön. A "hatás" szó ebben az esetben ideiglenes (addig a pillanatig, amíg a krém vagy a szérum a bőrfelületről eltűnik) egy lift - egy tucat további feltétel mellett: ha a hatóanyagok koncentrációja elegendő, ha tudod, hogyan kell használni, és sajnos, ha a bőred nehéz hívni érettnek.

Mindazonáltal mindannyiunk számára elkerülhetetlen a növekedés és az öregedés: az anyagcsere az életkorral lassabb, a hormonális állapot változik, és az a tény, hogy a bőr elveszíti regenerálódási képességét, és a testtömeg enyhén növekszik, csak egy egész folyamatkomplexum külső tükröződése. A fogalmak összetévesztése azt a tényt eredményezi, hogy a cél a mítoszhoz keveredik: az a tény, hogy testünk megszűnik a fiatalok kultuszának igényeihez, komolyabb jelenségekhez hasonlít, mint az öregedéssel járó betegségek. Senki sem akar találkozni az utóbbival, és az objektív valóság, amelyben testünk más korai igényekkel rendelkezik, valóban létezik: az öregedéssel járó genetikai mutációk felhalmozódása növeli a rák kockázatát - a napvédelem és a rendszeres ellenőrzések fontossága nő. És fontosabb, mint a látható ráncok, szürke haj vagy pigmentáció.

Az idő szelleme változik, és észrevehető - még mindig nem látunk ritkán felnőtt, szép és aktív nőket a képernyőn és a reklám terjedését. Három évvel ezelőtt Charlotte Rampling lett a NARS arca, nem szégyellte a ráncokat, Allure utolsó borítója elismerte Helen Mirren-t, mint egy személyt, egy csodálatos színésznőt és egy gyönyörű nőt.

A növekvő életkor nem jelent okot arra, hogy leírja képességeit, vágyait, tehetségét és szexualitását

Az Aldushka vagy a legendás Iris Apfel, amely a mai napig soha nem látott stílusú ikon, egy olyan rés, de még mindig figyelemre méltó népszerűsége, ami valószínűleg nem is éri meg, de még mindig sok példa van erre. Ami azt illeti, hogy a növekvő életkor nem ad okot a képességeik, vágyai, tehetségei és szexualitásának leirására.

Miért jobban elsüllyedt az „anti-age” kifejezés? Ő kategorikusan kijelentette, hogy az életkora az ellenségünk, míg sokkal jobb, ha barátokkal találkozunk vele, és olyan körülményváltozásként érzékeljük őt, amelyben testünk új funkciókkal és új igényekkel rendelkezik - és csak tudnod kell róla, és nem kell félni. A szépség nem korlátozódik az évekre, és a feltételes harminc éves időszakon kívül nem jön a sötétség és a kihalás, és a szépséggyakorlatok, amelyek nem az egészséges érlelésre irányulnak, hanem az életkor álcázásában, gyakran adnak neurózist, nem pedig a valós életet. Hogyan szeretnénk kinézni és érezni magunkat, mindenki számára személyes kérdés. És ha az iparág barátságosabbá válik és gyengíti az irányítást, megtanulja eladni az embereket, hogy egyetértenek az életkorral, jövedelme nem csökken, és nem valószínű, hogy elveszítené az ügyfeleket, akik fontosak és érdekeltek maguknak. Az „öregedésgátló” kozmetikumok meghívása legalább egy „életkorú” kozmetika egy kis módosítás, de az életkorhoz való hozzáállásunk változását jelenti. És ez az a mód, ahol sokkal több szabadság és tudatosság van, amellyel egyértelműen könnyebb élni húsz, harminc és hatvan évesen.