Ellenjavallatok vannak: miért etikátlan a kábítószer-reklám

Olga Lukinskaya

Gyógyszerek, beleértve a vény nélkül kapható készítményeket is, - ellentmondásos reklámcél; egyes országokban a kábítószerek reklámozása nagyon korlátozott, vagy speciális szervekkel való koordinációra van szükség. Oroszországban is léteznek olyan szabályozások, amelyek szabályozzák ezt a területet, de ahogy a törvények gyakran előfordulnak, hiányosságok találhatók rájuk: senki sem fordít figyelmet a „ellenjavallatok” szavakra, és a jogszabályi követelmények teljesülnek. Megértjük, hogy a hirdetők félrevezessék a nyilvánosságot - és hogyan kezeljék a reklámanyagokat a magazinokban és a TV-ben.

A legtöbb európai országban megengedett a tőzsdén kívüli termékek reklámozása a médiában, de csak azoknak a gyógyszereknek, amelyeket nem kompenzál az állam - és ez fontos. Spanyolországban például az MLA keretében fizetett gyógyszerek listája hatalmas - és még a banális paracetamolra vonatkozó recept esetén is érdemes a klinikára menni, hogy ne vásároljon meg öt eurót, hanem három vagy négy centért. Az USA-ban a reklámozás megengedett, de az összes lehetséges hatásról szóló információk szigorú koordinációját és részletes bemutatását jelenti: mindazok, akik valaha az amerikai fényességen keresztül fordultak, szinte teljes körű utasításokat láttak a fogamzásgátló tabletták használatáról, néha három vagy négy sávot elfoglalva. A japánok általában a kábítószer-reklámot tekintik a legfontosabb információforrásnak: a helyes megközelítéssel a reklám nem lehet félrevezető, hanem megvilágosít.

A gyógyszerek reklámozását Oroszországban számos törvény szabályozza, köztük a 38-FZ „A reklámozásról” (24. cikk, „A gyógyszerek reklámozása, az orvosi eszközök, az orvosi eszközök és az orvosi szolgáltatások”) és a 122-FZ „A gyógyszerekről” (cikk). 44. „A gyógyszerek reklámozása”). A korlátozások meglehetősen szigorúak: a vényköteles gyógyszerek reklámozása teljesen tiltott, a kiskorúakkal való kapcsolatfelvétel tilos, egyedülálló és kivételes a gyógyszerek hatékonysága vagy a mellékhatások hiánya miatt, és azt a benyomást kelti, hogy az orvoshoz nem szükséges. A probléma az, hogy egy érzelmi reklám után a „szakértői tanácsadás ajánlott” mondat egyenletesen hangzik, mivel „az Egészségügyi Minisztérium figyelmeztet” a cigarettacsomagokra - vagyis semmilyen módon.

Az oroszországi drog- és élelmiszer-adalékanyag-reklámpiac 2016 első kilenc hónapjában mintegy 250 milliárd rubel volt, ami az ország teljes reklámpiacának mintegy 10% -át teszi ki. Fontos megérteni, hogy a reklámra elkülönített költségvetés önmagában nem jelenti a gyógyszer hatékonyságának, biztonságának vagy akár ellenőrzésének mutatóját. Egyrészt a tavalyi legnagyobb gyógyszergyártó volt a világ egyik vezető vállalata, közel százezer alkalmazottal, akik a legújabb és a súlyos és ritka betegségek kezelésére szolgáló legújabb molekulákat fejlesztik és tanulmányozzák (azaz az OTC termékek csak az üzleti tevékenység részét képezik). Másrészt a reklámköltségvetés második helyén egy olyan orosz cég állt elő, amely olyan termékeket gyártott, amelyek hatékonyságát nem nemzetközi szinten tanulmányozták.

A promóciós videók erőteljesen torzítják az elképzeléseket a testünk működéséről - és mi történik a gyógyszerrel.

A promóciós videók erőteljesen torzítják az elképzeléseket a testünk működéséről - és mi történik vele a gyógyszerrel. Mindenki látott videókat gombaellenes szerekről, amelyek szó szerint átalakítják a körmöket a szemünk előtt, és köhögés elleni szirupokat, amelyek csodálatosan a tüdőbe kerülnek a szájból, megkerülve a gyomrot. Nyilvánvaló, hogy a reklám nem egy előadás az orvostudományi intézetben, de lehetséges-e ilyen mértékben leegyszerűsíteni a helyzetet? A reklámok pontatlansága miatt rendszeresen kitörnek a botrányok, és a gyógyszeripari cégeket büntetik - de a már megtett kár korrigálhatja?

Az egészségre és a betegségekre vonatkozó alacsony tudatosságot támogatja a nem tudományos módszerekkel történő önkezelés és a mítoszok tartóssága, mint a tény, hogy a hidegben ülve meg tudja hűteni a veséket. A gyógyszertan nélküli oktatásban résztvevő egyes „tanácsadók” jelenléte a gyógyszertárakban sem javítja a helyzetet - bár még mindig messze vagyunk néhány afrikai és latin-amerikai országtól, ahol a tablettákat gyakran csomagolások és utasítások nélkül is meg lehet vásárolni a boltban.

Természetesen a probléma nemcsak a reklámozásban, hanem annak észlelésében is, valamint a független döntéshozatali ismeretek hiányában van. Furcsa számunkra, hogy sokan „megharapnak” a televíziós reklámokon - de mivel milliárdokat fektet be, azt jelenti, hogy működik. És sajnos ez félrevezető lehet. Míg a gyógyszerek forgalmáról szóló törvényt nem módosították, a homeopátia hivatalosan gyógyszernek tekinthető, ami azt jelenti, hogy gyógyszerként reklámozható. Talán a legrosszabb az, hogy a reklám ösztönzi az önkezelést, annak ellenére, hogy ajánlott orvoshoz fordulni: menjen a gyógyszertárba és vásároljon gyógyszert könnyebben és gyorsabban, különösen azért, mert gyakran úgy tűnik, hogy segít. A probléma az, hogy ugyanazok a széles körben reklámozott jogorvoslatok a gyomorégés ellen nem gyógyítják meg a betegséget - és az orvos konzultáció esetén elmondja, hogy mit kell tenni az étkezési szokások megváltoztatására, és ritkán használják a tablettákat.

Érdekes, hogy a vényköteles gyógyszerek tekintetében, amelyeket nem lehet reklámozni a médiában, a gyártók gyakran részletes és megbízható információkat nyújtanak hozzáférhető formában. Például vannak helyek a rosszindulatú daganatok vagy Crohn-betegségben szenvedő betegek számára, ahol megismerkedhetnek a betegséggel, a kezelés módszereivel és a mellékhatásokkal kapcsolatban. Ez az információ, amelynek tanulmányozása időbe telik, - és ez egy rövid kereskedelmi reklámmal ellentétben. Talán a "reklám" legjobb változata a részletes adatokat tartalmazó tájékoztató szórólapok; A reklám legjobb felfogása, ha érdekli, hogy időben megálljon, gondolja és keresse meg a megbízható információkat.

kép: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com