Magic Kim: Mi a meglepő a KKW kozmetikumokról
margarita virova
Január végén Kim Kardashian-West bejelentette a márkanév másik terméke. A KKW Fragrance illatanyagok második gyűjteménye február 14-ig időzített, de a játék sokáig lejárt a nyaralás előtt: a "BFF", "Bae" és "Ride or Die" jelzésű palackok már egy reménytelen "elfogyott" címkével vannak ellátva. Kim megérti, hogy a hírességhatás nem más - mondjuk, hogy a TV-csillag sikeresen alkalmazta azt, úgy döntött, hogy megragadja a kozmetikai iparágat.
Mindenki tudja, hogy a zaj, amit Kim Kardashian csinál - mindazok, akik nem akarnak hallani semmit a fő amerikai csillagról. Tavaly egy másik rést talált, amelyben rekordszámmal sikerült megtörténnie: saját kozmetikai márkájú Kim nevet, melyet neveztek kezdőbetűinek, minden új dobással elnyerte a szépségközösség figyelmét. A dekoratív kozmetikumok esetében a csillagnév alatt másokkal való versengés nem olyan nehéz, de mindkét KKW Illatgyűjtemény értékesítése még mindig meglepő. Az első - Crystal Gardenia - tízmillió dollárt hozott egy nap alatt; úgy tűnik, hogy a Kimoji Hearts három ízét ugyanazokra a számokra törekedik.
Úgy tűnik, hogy a Kardashian-Jenner klánból származó üzletasszonyok mindent megtesznek: nevük a média és a szociális hálózatokban úgy működik, hogy a Kanye West ruháinak legjobb hirdetése nem Kim. Természetesen Mario Dedivanovich állandó sminkművésze is, aki egy kéz a márka megalkotásában, világhírű szakembergé alakult. Az illatanyagok nem adják el magukat, és a palackok divatja, amelyekben a színésznő vagy a pop énekes neve zökkenőmentesen eltűnt a 2000-es években - ez azonban nem akadályozta meg a műanyag szívében lévő parfümöket a kozmetikai világban a vágy fő tárgyává. A kezdeti adatok banálisak: az édes virág és gyümölcs aromák a megnevezések alapján azok közé tartoznak, akiknek a parfüm szakértői dominálnak a tömegpiacon. Egyszerűen fogalmazva, Kimoji Hearts-nek, több tucat analógot tudsz felvenni, de értékük nem a parfümök munkájában van.
Ez a nagy, hogy a független márkák ma nem félnek a figyelem felkeltésére szolgáló módszerekről: a stratégia, amelyre egy terméket kis tételekben állítanak elő, amely rövid időn belül eléri a teljes eltűnését az értékesítésből, nemcsak a KKW-re jellemző. Ez arra kényszeríti a potenciális vásárlókat, hogy érdeklődjenek a következő elindítások iránt, és az összegyűjthető, fényes csomagokba kerüljön. Ráadásul jelentős szerepet tölt be az a tény is, hogy az éppen megjelent szeszes italok és a kontúrozáshoz használt botok legfőbb izgalma az interneten történik: a szépség-bloggerek minden új terméket Kardashian egy aranybányává teszik a bányászati nézetek és szerelmek számára. A vállalat minden résztvevője megkapja azt, amit szeretne egy 30 dolláros parfüm árán.
Kardashian-West asszony és márkája sikereinek másik titka a márkaépítő személyes részvételében van minden indításkor. Örömmel készít felvételeket saját sminkjeiről, egész vászonvászonokat készít a KKW hailer számára, és óriási Kimoji Hearts palackokkal rendelkezik. Azon a napon, amikor az értékesítés Instagram-on kezdődött, Kim kapott egy listát azokról az emberekről, akiknek az első palackokat küldték. Azok között, akik ajándékokat kaptak, nemcsak a végtelen család tagjai voltak, hanem azok is, akik a csillag „ellenségei”: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Ismét sikerült „felrobbantani az internetet”: nem hatalmas léptékben, hanem éppen annyira, hogy az ízek a reflektorfényben voltak. Egy csokoládé szívébe csomagolt préskészlet, amelyet egy kalapáccsal kellett összeomlani egy WC-víz dobozába, már nem úgy tűnik, mint egy ilyen meglepetés.
A fényes desszert ízeknek még mindig szükségük van az első visszajelzésre a boldog tulajdonosoktól, de már világos, hogy a Kim márka nagyszerű jövője van. Valójában minden vásárlást elsősorban a hírességhatás és a több millió előfizető vágyának köszönhet, hogy megérintsék a hírességet. Mégis, Kylie Jenner és Rihanna sikeres kampányai azt állítják, hogy az ilyen nagyságú emberek ilyen vállalatai a legjobbakhoz vezetnek: képesek megfizethető és kiváló minőségű kozmetikumok előállítására, minimális kockázattal. Bízunk benne, hogy amikor a Kanye West végül csatlakozik a családi szépség üzletághoz - különösen fényesnek tűnhet egy arany kiemelőben. Kim Kardashian és Mario Dedivanovich időközben már bejelentette a következő együttműködést.
Cover:KKW