A testhez viszonyítva: 11 márka, amely nem használja vissza a Photoshopot

Ősszel Franciaország új törvényt vezetett be. a fotó retusálásával kapcsolatban. Az új szabályok arra kötelezik a hirdetőket és a kiadványokat, hogy jelezzék, hogy a kereteket feldolgozták Photoshopban vagy egy másik grafikus szerkesztőben. Az innováció oka nyilvánvaló: a reklámkampányok gyakran retusált képei az anatómia elleni bűncselekménynek és a gravitációs erő becsapására tett kísérletnek tűnnek. Még akkor is, ha a képeket minimálisan szerkesztik, a rajtuk lévő modellek látszólag nem rendelkeznek emberi jellemzőkkel: egyenetlen bőrtónus, zúzódások a szem alatt, mólok, szeplők és pórusok.

A kereskedelmi magazinokkal ellentétben sok független márka már régóta elhagyta a Photoshopot a professzionális smink és ügyes fény érdekében. A nagy márkák követik példájukat: a lookbooks modelljei egyre inkább valódi emberek. Beszélünk a merész márkákról, amelyek nem használják vissza a retusálást.

sasfészek

A fehérnemű márka 2014-ben nem volt hajlandó retusálni: a reklámkampányt a "Nincs retusálás. Az igazi szexi." Azóta az Aerie esztétika nem változott: a márka aranyos és kényelmes pamut szettet állít elő csipkével, mely különböző modellekből áll. A lányok a képeken büszkén mutatják a szeplőket, a születésnapokat, a hegeket és a piercing nyomokat. Végtére is, a legérdekesebb dolog a mi történetünk.

Én és te

A New York-i határozott femmark a Mayan Toledano és Julia Beilis kreatív duettjéhez tartozik. A lányok a Parsons-ban tanultak, és egy évvel később létrehozták az alapvető dolgok márkáját a hangos szlogenekkel, amelyek elősegítik a női barátság és a kölcsönös támogatás fogalmát.

A tervezőket Peter Collins fotós, a Rookie Mag Tavi Gevinson alapítója és Arvida Biström aktivista támogatta. Ma a márka nagy fülbevalót és gyűrűt hoz létre (például a "Bad Bitch"), a nadrág és a póló a "feminista" szavakkal, csíkokkal, jelvényekkel és pulóverekkel. Én és Ön nem töltenek többletet a lukbukov lövöldözésére, és inkább új dolgokat készítenek a barátokkal és ismerősökkel, akik a New York-i utcák hátterében állnak.

magányos

Egy másik fehérnemű márka, amely nem kívánja a túlzott retusálást. A magányos csipke melltartó és bikini, áttetsző testrészek és fürdőruhák teszik teljessé a női test szépségét minden megnyilvánulásában. A modellek leginkább a hétköznapi emberekhez hasonlítanak, ne habozzon a szőrtelenítés hiányában, és smink nélkül eltávolítják őket. A várandós anyák fehérneműjét terhes lányok mutatják, és a márka fővonalának többsége a különböző típusú figurák tulajdonosait lövi.

A helyszínen egy másik figyelemre méltó rész a „Lonely Girls” fül, ahol a márka alapítói az Lonely nagykövetségek olvasóit mutatják be, akik inspirálják a tervezőket, hogy új gyűjteményeket hozzanak létre, beleértve a fiatal anyákat, független fotósokat, zenészeket, aktivistákat és erősen gondolkodó lányokat.

Monki

Jó példa arra, hogy a divatipar óriásai gyorsan reagálnak a nyilvános tereptárgyak változásaira. A H & M-et ismételten azzal vádolták, hogy a Photoshopot visszaélték, ami nem mondható el a márka „fiatalabb nővéréről” - Monki. A fiatal és szabadság szerető emberek márka a reklámkampányokhoz rendszeresen vonzza a valódi embereket, beszél a nők jogairól, és a márka nagykövetei több mint egykor femtivista nővé váltak, mint Arvida Biström.

A Monki modellek különböző testfelépítéssel rendelkeznek, és nem haboznak a szeplőkkel, a fogak közötti aprítókkal vagy az egyenetlen bőrszínnel. Figyelembe véve, hogy a márka egy fiatal és progresszív közönség számára működik, ez majdnem 100% -os találat.

ASOS

A közönséggel való együttműködés másik jó példája az ASOS online áruház Curve felépítése. A brit tömegpiac méret-plusz modelljei valójában a 46. európai méretűek, és a retusok nem próbálják eltörölni a nyúlványok és a cellulit nyomait, fehérítik a lányok bőrét a könyökén, vagy blokkolják a térdüket. Az ilyen őszinteség különösen fontos az online áruházakban, ahol szükség van ruhák beszerzésére a felszerelés nélkül.

Cyrille Gassiline

Néhány évvel ezelőtt az orosz alapruha márka az Oldushka ügynökség hetven éves modelljét választotta egy új megjelenés arculataként - úgy tűnik, ez már elég ahhoz, hogy higgyünk Cyrille Gassiline vizuális kifejeződésének merészségében. Az egyszerű és kényelmes ruhák a helyszínen különböző magasságú, korú és bőrszínű modelleket mutatnak. A márka soha nem beszélt nyíltan a retusálás használatával szemben, hanem a márka megjelenésében, a nyugodt pozíciókban, a természetes sminkben és a sok márka hiányában.

Modcloth

A Modcloth az egyik első olyan márka, amely hivatalosan megtagadta a fényképek retusálását. Ez 2002-ben történt meg, amikor szó szerint semmilyen reklámkampány nem tehető Photoshop és más fotószerkesztők nélkül.

A Modcloth kezdete óta a legkülönbözőbb közönségre összpontosított, és különösen a "nem szabványos" méretű tulajdonosokra. A választék szinte az összes szekrény alkatrészét tartalmazza - fürdőruháktól, fehérneműtől és kiegészítőktől a felsőruházatig és az üzleti öltönyökig. Figyelembe véve, hogy tizenöt évvel ezelőtt nem volt különbség a plusz méretű áruk piacán, sok webhely alternatívája lett a mai ASOS-nak.

Thinx

Már beszéltünk a Thinxről, az amerikai fehérnemű-márkáról, amely a menstruációs foltok és a szivárgás elleni védelmet szolgálja. A márkát olyan barátok alapították, akik hatékony és kényelmes eszközt akartak készíteni a menstruáció során a kényelmetlenség kezelésére. Először sokan új ellenséges kezdeményezést észleltek - például a New York-i metró adminisztrációja megtagadta a Thinx reklámkampányát (véleményük szerint az „időszak” megrázhatja a gyerekeket). De hamarosan elkezdtek beszélni a sajtó márkájáról, és a fehérnemű első tulajdonosai értékelik a funkcionalitását. A Thinx alapította a THINX Alapítványt, amely a nők számára jótékonysági szervezet. Természetesen az ilyen egyértelmű álláspontú márka ellenzi a tabut: a lányok fényképei a Thinx-kilátásokban nem tartoznak retusáláshoz.

narvskayadostava

A narvskayadostava a Szentpétervárról származó azonos nevű művészeti csoport ruházati márka. Alapítói olyan alapszekrényeket hoznak létre, mint a pólók, pulóverek és szlogenekkel ellátott táskák ("F a feminizmus számára" - örökre a szívünkben). A lányok eladásából származó pénzeszközök átutalnak az oroszországi nőket támogató válságközpontokba (pl. Az oroszországi "INGO" szervezet). A narvskayadostava lookbookjainak hősei az ismerős alapítók: aktivisták és művészek, bloggerek és zenészek, feministák és feministák. A retusálás bojkott logikus folytatása a művészeti csoport fő tevékenységének.

árvácska

A Pansy Californians egy fehérnemű márka, amelyet két barát alapított. Cotton a tarka sconces, alsónadrág és otthoni viselet termesztik Texasban, és maga a termelés tizenöt percre van a lányok házától - más szóval, etikai termelés, ahogy van. A tudatos fogyasztás mellett számos modell és kényelem vált alapvetővé a márka számára: a loukbuks lányok valódi paraméterekkel rendelkező fehérneműket mutatnak, természetesen a mezők, a hegyek és az óceán hátterében.

Marieyat

Marieyat egy kényelmes, alapvető, de unbanál fehérnemű márka. Marie Yat úgy döntött, hogy elindítja saját márkáját, amikor nem találta a boltokban olyan dolgokat, amiket ő szeretne, és a saját magát. Zökkenőmentes, lágy fehérnemű, organikus pamutból és pasztell árnyalatból, szinte nem érezhető a testen és tökéletes minden nap. A tervező aktívan támogatja a természeti szépség ötletét, és megérti, mennyire nehéz online kiválasztani a megfelelő fehérnemű modellt. Éppen ezért minden olyan Marieyat elemet eltávolítottunk, amely valódi emberektől, akik nem félénkek, hegek, bőr szabálytalanságok és más sajátosak mindannyiunk számára, egy élő embert vesznek.