Reklám áldozata: Van egy független szépség blogok jövője?
margarita virova
Múlt héten Michelle Fan, a leghíresebb és legbefolyásosabb Ma, egy szépség blogger, végül eltörte egy év csendet és kiadott egy új videót - de kiderült, hogy teljesen eltér a korábbiektől. A blogger elmagyarázta, miért nem volt hajlandó folytatni sokéves munkáját: ha a szórakoztató és kedvelt tevékenység kereskedelmi projektgé alakult, az öröm komoly munkát jelentett, és a márkákkal való együttműködés meglehetősen kétértelmű volt. Ez felveti az elkerülhetetlen kérdést: van-e jövője azoknak, akik egyszerre voltak a véleménynyilvánítás szabadságának megtestesülése?
A blogger elmagyarázta, miért nem volt hajlandó folytatni sokéves munkáját: az egyszeri szórakoztató és kedvenc tevékenység kereskedelmi projektré vált, és az öröm helyett kemény munka váltotta fel
Ha korábban lehetett „viccelni egy blogger munkájáról”, akkor ma már nem titokzatos, hogy bárki a YouTube-on vagy egy gyönyörű instagramon tartsa a csatornát, komoly és nagyon nyereséges üzlet lehet. A szépségszegmens nem kivétel: több tucat sikeres bloggert jelentett, akiknek véleménye több millió előfizető számára is hiteles. Természetesen a kozmetikai márkák figyelmét a szépség- és sminkelhárítási kérdésekkel foglalkozó véleményvezetők azonnal eljuttatják - és az elmúlt öt évben a nagyvállalatok együttműködése a kamerával beszélő emberekkel a kockázatos kísérletből komoly marketingtechnikává nőtte ki magát.
A kozmetikai bloggerek iránti érdeklődés nem utolsósorban azon a tényen alapul, hogy sokan a klasszikus reklámstratégiákkal szemben hangsúlyozott ellenzékkel kezdtek. A magazinok oldalain feszített filmsztárokkal megfordult fordulók elkezdték kiszorítani a hétköznapi élő embereket, akik a kedvenc termékekről beszéltek, kételkedtek és ellenőrizték. A nézőknek lehetőségük volt megtekinteni a dobozok tartalmát, mielőtt pénzt költenek rájuk. Van egy szokásunk, hogy a kozmetikumokról álmodni kezdünk, nem közvetlenül az első bejelentést követően: várakozást várunk az interneten hiteles értékelésekre és édességekre. Általában véve ez az örömteli kép nagyobb választási szabadságot, nagyobb felelősséget és nagyobb átláthatóságot jelent - az „általunk tett” műfaj valószínűleg nagyon hosszú ideig virágzik, mivel hasznossága nyilvánvaló.
Másrészről a kultusztermékek jelenségének kialakulását a szépség blogok indították: hazánkban is a márkák és a vásárlók is jól ismerik a „Krygina” listát. Minden, amit a legeredményesebb orosz sminkes dicsér, minden bizonnyal az értékesítés csúcspontjába esik - és itt kell figyelni arra, hogy a PR-osztály teljesen ingyenes. Úgy tűnik, hogy maga Elena Krygina teljesen tisztában van ezzel a hatással, és a „Smink” című könyv létrehozásakor a csapat sok erőfeszítést tett annak érdekében, hogy a rúzsok és szérumok ikonikus csomagolása a lehető legkevésbé felismerhető legyen. Az ilyen döntés szükségességét természetesen a reklámtól mentes termék létrehozásának kísérlete határozza meg, amely szinte lehetetlen a szépség blogolás területén.
A blogok hatalmas fejet indítottak a közönség előtt a közönség bizalmáért a különböző kiadványok előtt, az új termékek, az új termékek kötelező „visszavonása” és a natív reklámozás előtt. A kiadványok egy százalékos hozammal rendelkeznek, de semmi nem nyitja meg a potenciális vevő szívét, mint egy egyenlő feltételekkel folytatott beszélgetést: azok, akik szeretnék hallani a "éppúgy, mint mi" véleményét, minden bizonnyal szépség-blogokra fognak kerülni, ahol a reklám egy kicsit könnyebb elrejteni, ennek hatása sokkal több lesz. Egy blogger jó véleménye egy termékről következetesen növelheti versenyképességét egy zsúfolt kozmetikai piacon. Ezt jól szemlélteti az EOS Balzsam példája, amelyet Kim Kardashian csillagokként ébredt fel a tweet után: kizárólag technikai jellemzőinek, több száz hasonló termék megítélésének köszönhetően, de a termék kultuszállapotát támasztja alá, hogy a milliók bálványa azt választja.
Hol van a fejlesztés támogatását igénylő független tevékenység és a nyílt kereskedelmi forgalom közötti finom vonal? Bármely blogger esetében a kozmetikumok mindenekelőtt a munkaanyag, és minél sikeresebb a munka, annál gazdagabb a tartalom, így lehetetlen elképzelni egy profi szakembert, aki mindent kizárólag saját erőforrásaival és eszközeivel csinál. A már említett okok miatt márkanevek örömmel küldhetnek új elemeket és találatokat tesztelésre - de ideális világban az ilyen lépések bizonyos kockázatokkal járnak. Egy független szakértő státusa meglehetősen lehetővé teszi, hogy a blogger a terméket darabokra kritizálja, ami várhatóan az ellenkező irányú értékesítést érinti. Mindazonáltal a márkák és a bloggerek között már régóta létrejött egy különleges hűségrendszer. A youtube legfőbb hősei gyakran tartalmaznak fizetett hirdetéseket az értékeléseikben, szerződéseket kötnek márkákkal, válnak nagyköveteiknek - de inertummal megtartják a pártatlan szakértők hírnevét. Közben a kis birodalom Michelle Fan megengedte, hogy könnyedén repüljen be a Forbes listába.
A youtube legfőbb hősei gyakran tartalmaznak fizetett hirdetéseket az értékelésükben - de tehetetlenségük miatt megtartják a szakértelem szakértelmét.
A vízgyűjtő valójában az, ahol a blogger saját véleményének megalkotásakor hirdetési kiadást hoz létre - és ennek a műfajnak a kis története már úgy alakult, hogy szinte lehetetlen megkülönböztetni egymástól. A szépségábrázolások gyakorlata, amellyel a bloggerek és a háború megnyilvánult, kezdetben kereskedelmi kapcsolatokat foglal magában, amelyekből a mai fiatal fogyasztó, az igazságra és a tudatosságra törekvő, megpróbálja távolodni. Ez azt jelenti, hogy egy népszerű és imádnivaló bloggerrel folytatott kereskedés miatt egy kétes, összetett vagy sikertelen termék értékesítése sokkal könnyebb, mintha a promóció bármilyen, még a leginkább tiszteletre méltó szépségszerkesztőn keresztül megy keresztül. Sikeres termék esetében - még inkább.
Michel Fahn története nem az egyetlen példa arra, hogy egy önálló tevékenység reklámplatformsá váljon - és a szerző kénytelen elhagyni a szélsőséges őszinteséget. Mindazonáltal jobb, ha a jövőre nézve optimizmus: a blogolás etikája éppen elkezdődik. Valaki márkákkal dolgozik, feltéve, hogy a termék megjelenik a felülvizsgálatban, ha a „nemzeti szakértő” valóban tetszik, és valaki nem habozik aláírni a tartalmat reklámként. De jó lenne, ha a bloggerek kielégítik az olvasó megértését: a nagyon szép, eredeti és kiváló minőségű erőforrások készpénzbefektetéseket igényelnek. De végül nem lehet folyamatosan vásárolni bizalmat - így csak az őszinte marad.