Egy márka története: Diane von Furstenberg

A VILÁGBAN SZÜKSÉGES GRADEamit szeretünk és oda szeretünk - az összes hullámvölgyön. Vadászkodunk a cuccukért, készen állunk az összes vasúti felvásárlásra, és várjuk az új gyűjtemények bemutatását. Itt az ideje, hogy kitaláljuk, mi a vonzerejük jelensége. Ezen a héten a forradalmian új ruha alkotójával beszélünk, amely az idei évfordulóját ünnepli a 40. évforduló tiszteletére, mióta a ruha a tömeggyártásban jött létre. A ruhadarab egyszerre dicsőítette a tervező nevét és a kombinált kényelmet és a szexualitást, a női forradalom jelképévé vált.

Diana Halfin 1946-ban Brüsszelben született egy zsidó családnak, amely túlélte Auschwitzot. Genfben és 1967-ben ugyanabban a helyszínen szerzett oktatást (közgazdász) a "Griffin" klubban, ahol találkozott jövőbeli férjével, Egon von Furstenberg hercegrel, akit Diana felfedezett New Yorkban és más dicsőséges életet. Az esküvő után azonban nem vesztett el idő, és karriert vállalt. Első pozíciója a fotós asszisztens volt, majd a Ferretti olasz textilgyárban dolgozott: ott volt, ahol nincs különleges oktatás és tapasztalat a divatiparban, elkezdte varrni az első dolgokat. Majd Diana Párizsba költözik, majd 1969-ben New Yorkba, ahol azonnal belép az Andy Warhol körüli idők fő pártjába: néhány évvel később, a pop-művészet zseniája teszi a portrét.

1970-ben, miután találkozott Diana Vreelandrel, aki nem engedélyezte a Fürstenberget asszisztensként, de támogatta az ötletét, hogy folytassa a tervezést, Fürstenberg márkanevet alapított, és először mutatta be a New York-i Gotham Hotelben. Az első előadásán a 70-es évek generációjának sztárja és a Jane Fort "gyár lánya" modellként jár.

Diana 1972-ben feltalálta a színes geometriai mintázattal rendelkező, legendás női jersey-ruhát, melynek címkéjét egy szlogenjével „Feel like a woman - up on dress” minden ruhára helyezte. Az ötlet egyszerűsége és zseniuma (könnyen elhelyezhető - könnyen levehető) egyfajta érzést kelt: a köntös több millió példányban oszlik meg a nők körében, akik el akarják hagyni a hippi tunikát a padlón, és a ruha a 70-es évek közepén jellemző ruházatává válik, általában kombinálva velúr csizma.

Diana azonban nem volt úttörő. Az első, aki a ruhát illatával kínálja a nőknek, Claire McCardel 1942-ben volt - és ez is forradalmi esemény volt az amerikai divatban. Claire ruhája volt a legnépszerűbb, és a 60-as évek közepéig készült. A 60-as évek végén Betsy Johnson szaggal feltalálta a ruhájának saját változatát: a ruhája az akkori New York-i üzletek egyikének, a Madison Avenue Paraphernalianak az ablakait díszítette. De nyilvánvalóan mindezek hamis kezdetek voltak: nem azok, akik beléptek a történetbe, hanem a ruha a Diana által feltárt szaggal. Von Furstenberg még könnyebbé tette az öv és a szag kialakítását, és a nyakvonalat mélyebbre. A design miatt a ruhát fél másodperc alatt eltávolítják, és a munka és a szex közötti út sokkal rövidebb lesz. A szagú ruha a feminizmus, a nők egész nemzedékének jelképének jelképévé válik. A ruha a szexuális szabadságot és a női hatalmat személyre szabja, és a Smithsonian Múzeum történelmi örökségévé válik Washingtonban. Egy 1977-es „A feminizmus hatása a divatra” című cikkében Kerry Donovan kritikája azt írja, hogy „bátorságot és önbizalmat ad a nőknek, hogy ne féljen megmutatni az egyéniségüket és a szexualitást, a Furstenberg köntös megváltoztatta a nők és a ruhák kapcsolatát. fest egy nőt és egy nőt fest.

1975 Vogue bejelenti, hogy "A Wrap ruha éve" ("A borítás éve!") Mert Diana után Halston megmutatja a ruhájának változatát is. Hála nekik, minden szupermarketben és a Studio 54 minden pártjában egy szagú ruha látható. Egy évvel később Diana Newsweek borítójába kerül, ahol a divathoz való hozzájárulását Coco Chanelhez hasonlítják. Vogue-val készített interjúban a 30 éves tervező egyértelműen megfogalmazza a sikerformát: "Az egyszerűség és a szexualitás ésszerű pénzért az, amit az emberek akarnak." Diana egész életében ezt kereste. Egy interjúban Oprah Winfrey-vel Diana azt mondta, hogy gyermekkorában fogalma sem volt arról, hogy ki akar lenni, és mit kell tennie. Egyedülálló terve az volt, hogy független nő legyen, aki autót vezet és fizet neki számlákat. Ez azonban nem akadályozta meg őt abban, hogy életét a gazdagokkal és híresekkel társítsa: miután az első férjével a hírnév csúcsán elszakadt, találkozik az amerikai milliárdos Barry Dillerrel, és a 80-as évekig eladja cégét, és elveszíti az irányítást a márka felett.

A 90-es években a fürdőköpenyek vágyakozása arra a pontra jutott, hogy valódi vadászat kezdődik a 70-es évek Diane von Furstenberg ruháira. A tervező megérti, hogy itt az ideje, hogy visszatérjen az üzleti életbe: 1997-ben Diana újjáélesztette a márkát, és több millió dolláros szerződést írt alá a Saks Fifth Avenue-val, hogy újra kiállítsa a köntösöket. Így a ruha diadalmasan visszatér a divathoz. Diana 2001-ben Barry Dillerrel és amerikai állampolgársággal formálta kapcsolatait, és 2005-ben a divatvilág tekintélyes amerikai szervezetének elnöke, az Amerikai Divattervező Tanács (CFDA) lett.

Ebben az évben a márka ünnepli a 40-es évfordulóját a ruha illatával: a Los Angeles-i ilyen dátum tiszteletére megnyitotta a "Diane von Furstenberg: A ruha útja" kiállítást. Azonban a 67 éves von Furstenberg nem pusztítja el a krémet a hosszú idejű találmányából, és az E! Igen, a ruhák modelljei a szagok még mindig megnyílnak gyűjteményeiből, de ezek mellett a tervező a női ruhák és kiegészítők teljes készletét, személyre szabott parfümöket bocsát ki, és 2010-ben elindít egy napszemüveget. Ahogy ironikusan elmondta egy interjúban a The Guardian-szal, „elég idős vagyok ahhoz, hogy emlékezzünk arra, hogyan táncoltunk a„ Studio 54-ben, és elég fiatal volt ahhoz, hogy az első tervezői együttműködést a Google Glass-lel ”. És ez nem egy vicc - Diana lő egy kiállítást és egy 2013-as tavaszi-nyári kollekcióját a Google Glass-en, majd ezt követően tervezői gyűjteményt készít a Google Glass számára (a Net-A-Porteren vásárolhatja meg őket). Megértjük a Google választását: Diane von Furstenberg kiváló példája annak, hogy egy lenyűgöző múltú márka tökéletesen illeszkedik a jelenbe és a jövőbe.