Miért nem kell az illatanyagokat "női" -re és "hímre" osztani?
Egy olyan világban, ahol az űrhajók az univerzumon haladnak, és a nemi binaritás elképzeléseinek visszaszorulása, új teret adva a nemi felfogásnak, az illatszerek még mindig hím és nő. Úgy döntöttünk, hogy kitaláljuk, miért tartják a férfiak értéket a jázmin illatának, és a nők állandóan „édes” ízeket kínálnak, és mit csinálnak vele.
A legtöbb patriarchális elképzeléstől eltérően a sztereotípia, hogy bizonyos szagok minden nemhez viszonyulnak, viszonylag új. Az 1901-ben és 1904-ben megjelent Guerlain Voilette de Madame-t és Mouchoir de Monsieur-t az első nemi szempontból értékes illatanyagnak tekintik. A páros illatok forradalmi fogalma Jacques Guerlain, korának egyik legelismertebb parfümje volt; Az egyik legenda szerint a szettet egy barátságos Gerlaine pár esküvői ajándéknak tekintette.
Történelmileg a parfümök nem rendelkeznek nemekkel: a palackok magas költsége és a rettenetes hiánya miatt az illatanyagok mindig az adott osztályba való bejutás jelei voltak, nem pedig a nemek. A parfüm egyik fő funkciója a testszagok álcázása volt, hogy a parfüm koncentráltan és nagyvonalúan alkalmazzuk: különböző években a pézsma, a borostyán, a mirha, a fűszerek és természetesen színek köré épült parfümkészítmények, de ezek egyike sem azonosult férfiassággal sem a nőiesség. Még a „kölni” és a „parfüm” elnevezései is a terminológia, amely kizárólag a parfüm koncentrációjáról beszél (a kölni a legalacsonyabb, a parfüm a legmagasabb), de egyáltalán nem az illat szexuális jellemzői. A kozmetikumok nemi célzásával kapcsolatban a marketingesek szeretnek beszélni a férfi és női szervezetek közötti fiziológiai különbségről, de a parfümökben az ilyen felosztás nem biológiailag meghatározható. A tanulmányok szerint a női bőr alacsonyabb pH-értékkel rendelkezik, ami igazolja a férfi bőrápolási termékek meglétét. Ugyanakkor egyes kutatások szerint a férfi bőr savtartalma magasabbnak, míg mások alacsonyabbnak tekinthetők: a biológusok nem értek egyértelmű következtetést. Egyértelmű, hogy a bőr savassága és az életkor vagy a táplálkozás közötti kapcsolat jóval nagyobb, mint a padló és a padló között.
Valójában az úgynevezett bőrkémia, melynek következtében az illat "ül" egy személyre vagy sem, szintén vita tárgya: például Torinó Luca biofizikus úgy véli, hogy az illat kölcsönhatásba lép az emberi bőrrel, mítosz. Torinó, az egyik legismertebb parfümkritikus, azzal érvel, hogy az ízeket ugyanúgy érezzük, de másképp értelmezzük őket. Ezzel párhuzamosan az antropológusok tárgya - arra a következtetésre jutottak, hogy intuitív módon úgy választjuk meg az illatanyagot, hogy növelje saját testünk szagát. De egyik kutató sem beszél az ízek nemi szétválasztásáról.
A parfümgyár történész és saját márkájú alkotója, Roger Dove azt állítja, hogy "ugyanaz a rózsa illata férfias lesz egy férfira és nőiesre egy nőre - maguknak a rózsáknak nincs neme." Ennek ellenére néhány Roja-galamb illatanyagot férfi vagy nőstényként jelöl. Ahogy Dove maga is vallotta be az interjú során: "Emberekért csinálom: sok ember, ha nem látja a" Pour Homme "vagy" For Men "feliratot, az ideges, hogy a nemi szerveik eltűnnek, ha ilyen szagot viselnek." A marketing korszerű életre gyakorolt hatásának nagyon pontos leírása. A "Perfume Packaging, Seduction and Gender" című cikkben, amelyet 2013-ban jelent meg a Kultúra Unbound magazinban, a göteborgi egyetem Magdalena Petterson McIntyre kutatója részletesen leírja a parfümmarketing vásárlóra gyakorolt hatásának mechanizmusait. A kozmetikai iparban, és különösen a parfümiparban, ahol nem várható látható eredmény, a dekoratív vagy gondoskodó kozmetikumoktól eltérően, álmot, képeket, megfoghatatlan szépséget árul. Így az illat maga is másodlagosvá válik a palack és a reklámkampány számára - és a reklám, ahogyan jól ismert, a kereskedelem motorja a klisé és az érthető keretezés révén.
A férfiak, a sportosság, a nők szexuális vonzereje eladja a férfiakat (az Ax márkája ezt a korlátot idézte elő, amely úgy tűnt, hogy szerepel a marketing tankönyvekben) és az az elképzelés, hogy az illat ellenállhatatlanná teszi. A nők a kísértés, a vágy és, hogy hol is, a szexuális vonzerő ismételten, és a palack reklámozásakor gyakran egy szerető helyettesítője: a hősnő összenyomja a kibővített változatát a karjában, vagy az ágyban fekszik. Ha megnézzük a huszadik század parfüm reklámját, láthatjuk, hogy ez az agresszív szexualitás az ipar szerves része csak a nyolcvanas években volt. Ugyanakkor a parfümök nemi megoszlása a legszembetűnőbb lett, bár sokkal korábban népszerű volt.
Csecsemőkorban a pelenkák színe a gyermekkorban, a játékbolt tematikus részlegeivel oszlik meg, és most úgy kell szagolni, mint a mi szexünk. A vízi, vetiver, fa és bőr hagyományosan férfi jegyzetek (ezek a "férfi" tevékenységek attribútumaiként helyezkednek el - a lovagolástól a motorcsónak vezérléséig). Mindenféle virág és édesség - a női illat összetevői. A fűszerek és a citrusfélék itt és ott lehetnek, de csak a megfelelő - nőies vagy férfias keretben.
Természetesen fennmarad a résszelvi parfüm: sok híres szerző, mint Serge Lüthans, életre szóló illatanyagokat készít a nemi előírások cseréje nélkül. Azonban a résszelíd illatanyagokat eredetileg egy szabadabb gondolkodású felhasználó számára tervezték, másképp mozognak, gyakorlatilag nem hirdetnek, és ami fontosabb, többet fizetnek. A niche-parfümök elitisztikusabbak - a vevő a zárt klub részévé válik. A parfümkészlet könnyebben hozzáférhető, amely aktívan használja a nemi markert, a gyors, intuitív vásárlást és a leginkább érthető képeket és szimbólumokat használja. Szex, csábítás, vonzereje, bátorság, sportosság, boldogság, ismételje meg az elejétől.
Azonban még egy ilyen hagyományos helyen, mint egy kozmetikai multibrand polcain, az élvonalbeli trendek meghódítják a helyüket. 1994-ben megjelent a CK One, az első többfajta illat, amely felrobbantotta a piacot (a WWD szerint az elindítást követő első tíz napon belül az értékesítés összege 5 millió dollár volt). Az illat egyik fő arcát Kate Moss, a heroin elegáns és világos androgynya jelképe jelentette. A CK sikere néhányat megpróbált megismételni, és húsz évig tartott, hogy a többnemzetiségű illatok visszatérjenek a mainstreambe. Például a legnépszerűbb Hermès parfüm-sorozat - Les Jardins - mind férfiak, mind nők számára készült, és ugyanez a CK az idén sikeres unisex CK 2 lett. A nemi bináris elutasítása is elérte a híresség-parfümöket, amelyek mindig a leginkább konformális, szexualizált a csillag képe - függetlenül attól, hogy "csábító" Britney Spears, "érzéki" Jennifer Lopez vagy "bátor" Antonio Banderas.
Tehát 2014-ben Farrell Williams, a COMME des GARÇONS-szal együtt megjelentette a lányt a lányoknak és fiúknak szlogenjével, és Ariana Grande-t a bátyjával, Frankie-vel, aki nemi szempontból semleges. Továbbá, ha a kilencvenes években a nők frissességet és androgynyit keresnek a férfiak illatával (érdemes felidézni a férfi Acqua di Gio népszerűségét a lányoknál), most már a férfiak fokozatosan kezdik a virágüzlet női palackjainak tartalmát, anélkül, hogy attól tartanak, hogy nemi szerveik leesnek . Végül a barátnőtől vagy egy kedvenc illatból kölcsönzött nap a legegyszerűbb és legbiztonságosabb módja a nemi hajlításnak, ami néha kívánatos mind a nők, mind a férfiak számára, akik a valódi előtagból fáradtak. És a saját határainak elmozdítása még fontosabb, mint a jó szaglás.
kép: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
