Hogyan működik a fő orosz feminista márka narvskayadostava

AZ ÚJ FOOTBALLBAN "KOMMUNIKÁCIÓK" A GIRLSOKRÓL SZÁRMAZNIaki közös ügyet hozott, és sikereket ért el benne. Ugyanakkor, hogy feltárja a mítoszt, hogy a nők nem képesek a barátságos érzésekre, és csak agresszíven versenyezhetnek. Ma a figyelem középpontjában a narvskayadostava, egy Szentpétervár márka, amelyet Lyolya Nordik és Olya Shapovalova aktivista művészek hoztak létre. Barátai ragaszkodnak a feminista nézetekhez, így a hétköznapi nők eltávolításra kerülnek a keresőkönyvekből, és rendszeresen támogatják a nők válságközpontjait. Beszéltünk az alapítókkal a márkájukhoz való hozzáállásról Oroszországban, az ügyfelek és a tervek tekintetében.

"Néhány lány"

Lola: Az Olyával együtt a régi iskola, a régi rockzene, a punk-kultúra, a 80-as és 90-es évek MTV esztétikájának szeretete egyesült. Szerettük bulizni, koncerteket, hűvös ruhákat felöltözni, melynek során a hétvégéket a Szentpétervár bolhapiacán "Udelka" töltöttük. Nem volt elég helyünk, ahol igazán szórakoztató lenne, ezért úgy döntöttünk, hogy megrendezzük az eseményeket. Így 2009-ben az olcsó és divatos elveken alapuló olcsó „pártok” voltak: mi magunk DJ-k, szervezők és promóterek voltak.

Találtunk témákat, festett plakátokat, amelyek a platformokkal egyetértettek, teret készítettek. De a siker ellenére (a pártokban a bárban lévő összes alkohol többször is véget ért), gyakran bántalmazatlanul bántak velünk, őszintén elhanyagoltuk munkánkat. Nem nagyon nagy díjat kértünk, de rendszeresen próbáltunk kevesebbet fizetni, vagy egyáltalán nem akartunk fizetni. Rájöttünk, hogy nem akartak számolni velünk, mert az emberek szemében "csak néhány lány" vagyunk. Kiderült, hogy társadalmunk még mindig messze van az egyenlőségtől. Tehát elkezdtük tanulmányozni a feminizmust, és úgy döntöttünk, hogy harcolunk jogainkért. Példánkban megmutatjuk, hogy a lányok fel tudnak állni magukért és bármit is sikerülni.

Olya: Lyolya és én tíz éve ismertük egymást, amikor úgy döntöttünk, hogy egy márkát készítünk. Nemcsak a barátság és a hasonló érdekek egyesítették, hanem egy hosszú közös munkával is, sok gyülekezetbe és femmarchba mentünk. Ugyanakkor, ha megnézzük, mi történik az oldalról, rájöttünk, hogy meg kell keresnünk a nézeteink népszerűsítésének módjait, nem pedig a saját gyümölcslében.

Két évvel ezelőtt, március 8-án kampányt tartottunk: tömegközlekedésben utazott egy oszlopon, ahonnan egy olyan rekordot hallhattunk, amely statisztikával rendelkezik a nők elleni erőszakról Oroszországban és a híres feministák idézeteiről. És május 8-án, a „szemünkkel töltött nyaralás” előestéjén egy „egynapos” installációt rendeztünk a Függőleges Galériában. Elkötelezett volt az emberek érzéseinek megnyilvánulása - különösen könnyek: megmutattuk, hogy a patriarchia mindenkit sürget. Akkor azt gondoltuk, hogy régóta ruhákat akartunk csinálni - és előmozdíthatta ötletünket.

"És így jön le"

Olya: Minden nehézségünk, hogy két évvel ezelőtt, hogy most, a külső finanszírozás hiánya ellen lép fel. Egyrészt nagyon jó, hogy senkinek sem tartozunk semmit, másrészt lassítja a folyamatot. Petersburgban élünk, alacsony bérek vannak, és az árak ugyanazok, mint Moszkvában, ezért a megtakarítás és elhalasztás nehéz. Hét ezer rubelt vágtunk és elrendeztük az első zoknit. Nagyon kevés volt közülük, de a minőséget a mennyiség felett preferáltuk. Még mindig ragaszkodunk ehhez a pozícióhoz, mivel minden dolog elsősorban magunkért történik.

Lola: Valójában abban az időben nem volt elég pénzünk a minimális tételért, de meggyőztük a zokni gyárat, hogy kisebb legyen, ígérve, hogy a jövőben csak tőlük megrendelheti. Néhány csodával egyetértettek. Ha lehetséges elhalasztani, akkor nem olyan nehéz felállítani a termelést: csak az interneten kell keresni, és elképzelni az ötleteket. Nem volt pénzügyi lehetőségünk arra, hogy azonnal teljes körű gyűjteményt szabadítsunk fel, így kezdtünk modelleket készíteni, és működött.

Szerencsénk vagyunk, hogy olyan tervezési barátaink vannak, akik mindig tanácsot adtak nekünk. Különösen hálásak vagyunk az Unity Circle-nek, Misha Rykónak, aki megosztotta a kapcsolatokat és a tapasztalatokat, segített elkerülni a hibákat és beszélt a termelésről. A 8 üzletből és az Otdel üzletekből származó srácok is nagyon támogatták őket - azonnal hittek bennünk. Otdel fejlesztési tanácsokat adott, és a kezdetektől vásárolta meg a cuccunkat, ami sok pénzügyileg segített nekünk.

A Thrasher emblémát készítettük, ugyanabban a stílusban nyomtattunk, de a „feminista” szóval - a gördeszka és a szélsőséges sportok iránt.

Olya: Egy másik nehézség az emberek felelőtlensége. Eltekintve attól a gyártól, amely zoknit gyárt nekünk, minden más iroda hihetetlenül gondatlan. Folyamatosan házasodunk meg, az emberek megszakítják a határidőket, és panaszunkra válaszul nemcsak nem veszik fel a hibákat, hanem megpróbálják meggyőzni őket arról, hogy "minden rendben van." Hiba történt a pantone-ban? - Csak fél tonna. Hiba történt a francia bekezdésben? - És így jön le. Hiba a nyomtatási méretben? "Ez nem látható." A felsorolás végtelen lehet.

Lola: Gondoskodtunk arról, hogy hazánkban szörnyű fogyasztóvédelmi rendszerünk legyen. Ha kis tételeket rendelsz, és házasságot kapsz, olcsóbban lehet máshol köpni és átrendezni a dolgokat, vagy felvenni az olyan dolgokat, mintha megpróbálná megvédeni a jogokat, megrendelni, és bírósághoz fordulni, ahol nincs garancia a győzelemre. A tisztességtelen termelés azt használja. Ezért mindig fontos, hogy a játék elindítása előtt mintát vegyünk, és hogy a technikai specifikációk és a munkakapcsolatban bekövetkezett minden változás világos leírása legyen.

Olya: Szóval mindig minőségi szem előtt tartunk. A nadrág és a zokni esetében válasszon gyapotot egy kis szintetikus keverékkel, és pólók esetében - csak száz százalékos pamut. Mindezeket a dolgokat magunkkal hordjuk, és nagyon elégedettek velük.

Manifest mező

Lola: Ideális esetben nemcsak merch, hanem bonyolultabb dolgokat is akarunk csinálni. Eddig nincs elegendő pénz ehhez: a termelés csak drágább lesz, de elvben nem akarjuk megemelni a termékárakat. Fontos számunkra, hogy minőségi dolgokat végezzünk, soha nem használunk rövid életű, rossz minőségű anyagokat, hogy olcsóbbá váljunk, többet keresjünk és provokáljuk a vásárlót, hogy új dolgot vásároljon az előző gyors romlása miatt.

Ugyanilyen fontos számunkra, hogy olyan modelleket hozzunk létre, amelyekben intellektuális üzenetet hoznak létre, egy kulturális kódot. Független divat számunkra egy nyilvánvaló mező. Az ifjúsági szubkultúrák, a művészet és a filmek inspiráltak. A perestroika mozira szentelt labdarúgó-ingek gyűjteménye nemcsak a kultuszfilmek szeretetét jelképezi, mint például a Courier, az Assa vagy a rock-stílusú tragédia, hanem szimbolizálja a kapcsolatot a 80-as évek végén élő fiatalok generációjával, akik a korszakban szabadon élnek és lélegeznek stagnálás ellenére. A mai Oroszországban ugyanúgy érezzük magunkat.

Szeretnénk feltörni a felismerhető popkultúra-kódokat is, hogy figyeljünk a különböző ifjúsági szférák diszkriminációs problémáira. Például, egy levágott Thrasher logót készítettünk, ugyanolyan stílusban nyomtattunk, de a "Feminista" szóval - olyan gördeszka a gördeszkázási géppel szemben. Az extrém sportok világában alapvetően nehéz a lányok számára, hogy nyerjenek tiszteletet és elismerést. Nem a versenyek győzelmét értem, hanem a közösségen belüli kapcsolatokat: a legtöbb nő szexista viccekkel, objektivizmussal és nevetséggel szembesül. Ez egy nehéz pszichológiai nyomás, amelyet nem mindenki képes ellenállni - különösen azoknak, akik nem magabiztosak magukban. Még azok a sportolók is, akik már sikerrel érik magukat, még mindig ki vannak téve a zaklatásnak, soha nem fogom elfelejteni a Youtube videókat a Lacy Bakerrel, akik valamikor aktívan támogatták a Thrashert: a legtöbb kommentátor vitathatatlanul megvitatta a nem hagyományos megjelenését és szexuális irányultságát, és a sport elért eredményeiről nem érdekeltek.

Van egy „Menstruációs Kill Em All” póló is, amely az első Metallica albumnak szentelt, ironikus a menstruációval kapcsolatos előítéletekről és a sztereotípiáról, hogy a nehézzene valószínűleg nem a lányoknak.

Szociális hálózatok és válságközpontok támogatása

Olya: Néha a szociális hálózatokban vannak olyan furcsa emberek, akik a hozzászólások alatt durva megjegyzéseket tesznek. Megpróbáljuk helyesen megmagyarázni nekik, hogy ezt nem érdemes megtenni, és ha valaki továbbra is durva és hajlítsa meg a vonalát, blokkoljuk.

Lola: Néha lehetetlen szabályozni a gyűlöletből származó negativitás áramlását - például ez volt az utolsó lövés esetében, amelyre az Olya fényképezte Bella Rapoportot a fehérneműjében a #narvskayadostava_speakup címsorunkhoz. Amikor észreveszik a bónuszokat számláinkon kívül, mindig megpróbálunk állni az emberért, és vitatkozni kell a gyűlöletekkel, amennyiben elég az energia és az erő. Nyilvánvaló, hogy lehetetlen meggyőzni őket, de számunkra fontos, hogy támogassuk a sértett személyt. Általában szerencsés voltunk az instagram közönséggel, az emberek barátságosak és tájékozottak.

Olya: Nagyon jó és félelmetes előfizetőink vannak, nagyrészt köszönhetően azoknak a bloggereknek, akikkel barátok vagyunk - sokat láttunk keresőkönyvekben. Volt egy eset, amikor Milli Oli-t, Olya Kassot és Katya Valerát lőttük. Mindegyikükkel külön-külön felvettük a kapcsolatot, és a helyszínen kiderült, hogy már ismerik egymást, így nagyon szépnek és szórakoztatónak tűnt. Az utolsó alkalom, hogy a történetre írtuk, az volt, hogy modellekre van szükség a lövöldözéshez, így számos más lány válaszolt, akik szintén jól ismertek.

Lola: Az amerikai Vogue története érdekes, mert maguk találtak minket. Figyelemre méltó, hogy akkoriban több nagy orosz médiának írtuk magunkat a divatról és a kultúráról, de senki nem válaszolt nekünk. Amikor Liana kapcsolatba lépett velünk, nem is hittünk azonnal. Közzététel után a helyi média érdeklődése azonnal felkelt.

A „F feminizmus számára” táskák eladásából származó pénzeszközöket a nők válságközpontjaira ruházzuk át - ez egy példa arra, hogy hogyan lehet részt venni egy nagyszabású probléma megoldásában a lehető legkisebb mértékben

Olya: Van egy üzletünk az Etsy-n, ahol főleg külföldön értékesítjük. A BBC Three film és az orosz nőkről szóló német program után sok vásárlónk volt Angliából és Németországból. Folyamatosan rendeznek az USA-ból, Ausztráliából és Japánból, de nekünk fontosabbak az oroszok srácai, mert igyekszünk valamit változtatni az emberek fejében. Előfordul, hogy valamit távoli faluban küldesz, és nem érted, hogy ezek az emberek hogyan tanultak rólunk. És néha néhány szelíd tinédzser úgy dönt, hogy szeretne zoknit vagy fehérneműt, aztán úgy gondolja, hogy ez a játék még mindig megéri a gyertyát!

Lola: Fontos számunkra, hogy a közönségünk között sok politikusan aktív és kreatív ember van. Az előfizetőkkel való személyes találkozók után mindig félünk, hogy mennyire hűvösek, tehetségesek és tudatosak. Igazán akartuk megosztani ezeket az embereket a világgal, így örömmel hívjuk fel őket, és lehetőséget adunk nekik, hogy beszéljenek tapasztalataikról. Fontos számunkra, hogy beszéljünk más aktivisták projektjeiről, tájékoztassuk közönségünket fontos eseményekről, előadásokról, petíciókról.

Folytatjuk az "F feminizmus" zsákok eladásából származó pénzeszközök átadását a nők válságközpontjainak - ez egy példa arra, hogy hogyan tudunk részt venni egy nagyszabású probléma megoldásával kis erőfeszítéssel, és oktatni a közönséget a mások iránti vágyukra. Most egyre többen kezdenek nemcsak az áruk eladását, hanem a jótékonysági pénz átadását is. Barátaink között például Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Ez nagyon jó trend.

Szeretnék hívni minket az egyetlen femmark Oroszországban, de ez nem így van. Számunkra számos más, ruházattal, aktivizmussal és feminizmussal kapcsolatos projekt is van: ez a "Shvemy" és a "Nadya" varrásszövetkezet. Még mindig vannak Goldman nővérek Moszkvában, találkoztunk velük az arcok és csipkék között - nem ismerjük politikai helyzetüket, de a szellemben hasonló dolgokat csinálnak. Bizonyára van valaki, akiről nem tudjuk - nagyon szeretnénk tudni.

Női szövetkezet

Lola: Azonnali megállapodásra jutottunk a horizontális kölcsönhatásról. Tény, hogy egy női szövetkezet vagyunk, ketten vannak, és minden üzletünk velünk van. A döntéseket együttesen hozzák meg: ha a kompromisszum lehetetlen, akkor az ötlet nem megy át. Hat napon belül hatszor dolgozunk műszakban: nagy problémákat oldunk meg együtt, és az eladásokkal, levelezéssel, megrendelésekkel és egyéb rutinokkal foglalkozunk. Kiderült, hogy kényelmesebb, mint a szinkron. Gyakran viták vannak a politika vagy a feminizmus témájával kapcsolatban, nem mindig készek vagyunk elfogadni egymás ötleteit, de ez normális: különböző emberek vagyunk, saját preferenciáinkkal és ambícióinkkal.

Olya: Ez nagyon nehéz. Habár barátok vagyunk, és sokáig együtt dolgozunk, úgy véljük, hogy véleményeink eltérnek egymástól. Plusz, ha egy olyan személyrel kommunikálsz, aki majdnem 24/7 órával kommunikál, előbb-utóbb fáradtság keletkezik, ami konfliktusokat eredményez. De véleményem szerint a megoldandó viták a kreatív folyamat szerves részét képezik. Az új év után úgy döntöttünk, hogy egy új rendszer szerint dolgozunk, amelyet Lola említ, és amely pozitív hatást gyakorolt ​​a munkára. Az összes nehézség ellenére nem tudom elképzelni, hogy mit csinálnék márka nélkül.

Lola:Ne felejtsük el (elsősorban magunknak), hogy mindketten művészek vagyunk, és a narvskayadostava mellett más, ugyanolyan fontos projektek is vannak. Személy szerint szeretnék komolyan részt venni a zenében, a művészetben és a fotózásban. Ebben az évben beléptem a "Mi a teendő" művészeti iskolába - remélem, ez segíteni fog nekem a művészet és a fem és az ökoaktivizmus összeállításában.

Olya: A márka fizikai és erkölcsi erőt vesz fel, de nem hoz sok pénzt - csak ebben az évben tudtunk nyereséget elérni, amit nem lehet a termelésbe fektetni. Ugyanakkor két éven belül létrehoztunk egy jó ugródeszkát az ötletek megvalósításához. Mégis, a narvskayadostava mindenekelőtt egy médiaművészeti projekt, amely magában foglalja minket, művészeket és vállalkozásainkat, és csak ezután egy kereskedelmi történetet. Most egy #narskayadostava_speakup oszlopunkból született projekten dolgozom. Sok érdekesebb nő jelenik meg, akik elmondják a feminizmus útját. Sok terv, elég erő lenne!

fényképeket: narvskayadostava / Vkontakte