Fogyasztási közösség: Mit és hogyan kell vásárolni a Moda Operandi-nál

WONDERZINE DEADShogyan szervezik meg a híres online áruházakat: mit vásároljanak velük, hogyan lehet pénzt megtakarítani és mit kell keresni a szállítás során. A rubrika második számában elemezzük, hogyan szerveződik a ModaOperandi.com - egy online áruház, amely a következő szezon gyűjteményeiből tervezői ruhák, cipők és kiegészítők értékesítésére specializálódott. Egész ideológiája könnyen illeszkedik a Moda Operandi alapítói által feltárt kapacitív mottóhoz: "ma vásárol a jövő divatja." A Moda Operandi a tavalyi év végén a The Times szerint az 50 legjobb online áruház listáját vezette.

Mi az

2011-ben Az amerikai Vogue közreműködője és a New York-i közösség Lauren Santo Domingo, az üzleti asszony és az üzleti élet egyik legizgalmasabb nője, az Aslaug Magnusdottir Fast Company Magazine szerint egyedülálló projektet hozott létre: egy online áruház, amely bárki számára hozzáférést biztosít a jövő gyűjteményeihez szezonban. Ha korábban lehetőség van arra, hogy egy ruhát vagy cipőt közvetlenül a futószalagból csak egy szerkesztők, hírességek, tervezői barátok és az olajtársaságok barátnőinek választott köréből kapjanak, most rendeljen egy pár Valentino tüskés csónakot, Alexander Wang bombázó kabátot, Anndra Neen tengelykapcsoló-cellát, egy fiatal brit márka ruháját Gyöngyház vagy a Zac Posen-Z második sorából egy táska, ameddig a boltokban már megjelennek, csak néhány kattintással.

Az első márka, amely szerződést kötött a Moda Operandi-val, a Proenza Schouler volt, amely régóta kapta meg a modern amerikai klasszikusok státuszát. Ezt követően a listát az amerikai márkák további 30 nevéhez adták. Az első tervező, akinek gyűjteménye előzetes megrendelésre lett elérhető az oldalon, Alexander Wang volt: 2011. február 16-án elkezdődött a 2011-es őszi-téli szezon gyűjteményének törzsbemutatója. Lauren volt az első vásárló, megrendelt egy rózsaszín ruhás kombinációt, megvettem utána Pulóver poncsó, majd leültünk és vártunk - mondta Aslaug az április interjújában a Wall Street Journal-nak.

most Több mint 300 tervező a világ minden tájáról együttműködik a boltban a törzsbemutató formátumban, így a világ bármely pontjáról az ügyfelek lehetőséget kapnak arra, hogy a "jövőből" előrendeljenek. 2012 decemberében a Boutique szekciót több mint 70 márka aktuális gyűjteményeivel indították el. A vásárlásokat közvetlenül a kreatív igazgató, Moda Operandi Taylor Tomasi Hill vezeti. Az Indre Rockefeller, a készruházat igazgatója segítségével gondosan kiválasztja a ruházatot és a kiegészítőket, és egyedülálló választékot hoz létre, amely jelentősen különbözik a legtöbb online üzlettől. A Moda Operandi vásárlói a Boutique-ban történő eladásra szánt kollekció megrendelésekor a tervező törzsének statisztikáit is vezérlik: ha nagyszámú ember előzetesen megrendelte az Isabel Marant kék velúr csizmáját, valószínűleg a boltban lesz.

Jelenleg nem sok nagy divatház található a Moda Operandi-ban: ezek olyan márkák, amelyek célja saját online áruházaik (pl. Ralph Lauren vagy Louis Vuitton) és olyan márkák kifejlesztése, amelyeket elvben nem értékesítenek az interneten ( Chanel és Céline).

Kik ezek az emberek

Amerikai Vogue közreműködő. A Moda Operandi megalkotása előtt szerkesztõként dolgozott a Vogue divatosztályán, mint a Carolina Herrera és J. Mendel márkák PR igazgatója. A stílusérzéke, a nagyszámú tervezővel és más divatemberrel való barátsága (a Proenza Schouler vezérigazgatója, Shirley Cook társaságával való barátságának köszönhetően a Moda Operandi első szintű szerződést kötött egy ilyen szintű márkával). New York-i sajtó elolvassa a helyét a "világi szakember" -nek. Az MO elsősorban a PR-k és az új váratlan együttműködésekért felelős.

Néhány évvel ezelőtt az amerikai Vogue Aslaug-ot nevezte a „divatvilág keresztapjának”, és nem ok nélkül: ritka fajta üzleti divat-szakemberek és az egyetlen izlandi, aki MBA-t kapott a Harvardból, és részt vett számos, az online vásárlással kapcsolatos szuper-sikeres projekt létrehozásában - például, aranyozott. 2009-ben az Aslaug volt az ötlete, hogy hozzon létre egy weboldalt azok számára, akik készen állnak arra, hogy a kifutópályáról közvetlenül a teljes áron vásároljanak tervezőelemeket. Hála neki, a 2012 nyarán a Moda Operandi beruházásai 36 millió dollárt tettek ki. Ennek ellenére 2013 májusában Magnusdottir elhagyta a céget. Nem volt hivatalos észrevétel a Business of Fashion online helyzetéről, annak ellenére, hogy Aslaug volt a rendszeres oszlopa.

Vörös hajú divat drágám, fotósok utcai stílusú kedvence a fiatal tervezők iránti szeretetéről. A Moda kreatív igazgatójának posztjára az Operandi az amerikai Marie Claire divatosztályán maradt el a kiegészítők igazgatójának pozíciójából. Felelős a MO kreatív alkotóelemeiről. Amellett, hogy formázza a lövöldözést és jön létre a koncepció, ez a fő vevő, és világszerte fiatal tehetségeket is feltár. Hála neki, az üzletben egy teljesen új tervező galaxis van (például Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM és sok más). A butiknak lehetősége van arra, hogy személyes választásából rendeljen tételeket.

Hogyan vásárolhatok: előnyök és hátrányok

Néhány után nappal a márka bemutatása után a négy fő divathéten tavasszal és ősszel, vagy az évszakok (üdülőhely és bukás előtti) előadások, a csomagtartó bemutatót a helyszínen indítják - az egész gyűjtemény a dobogón látható, íjakkal szétszerelve. Minden törzsbemutató átlagosan három-hat napig tart. A ruhák általában külön jelennek meg, cipők, kiegészítők, táskák, ékszerek. Ez idő alatt lehetősége van előzetes megrendelés kiadására a kívánt tétel, mennyiség, szín, méret stb. Kiválasztásával, és azonnal kifizeti a vételár 50% -át. A második felet eltávolítjuk a kártyáról (előzőleg emlékeztetőt küldtünk), amikor a csomag készen áll a szállításra (három-hét hónap a törzsbemutató kezdetétől számítva). Az USA-ból történő szállítás 10-15 munkanapon belül, átlagosan 50-70 dollárba kerül. A Boutique szakaszban található cikkek bármikor (évente kétszer - akár 70% -os szezonális értékesítés) is beszerezhetők.

+

-

A törzsbemutató bekapcsolásakor néhány napig nem lehet eladni az elemet, ugyanúgy, ahogy a kívánt méret nem érhető el.

Nem kell minden kontinensen megtalálnia az üzleteket, és nyomon kell követnie az új felvásárlásokat az interneten, hogy megpróbálja megtalálni a megfelelő méretet. Például a pasztell színekben lévő felsőruházat több mint egy alkalommal jelent meg az elkövetkező ősz egyik fő trendjévé, és azok, akik nem a megfelelő időben vagy jó időben megrendelték Guillaume Henri-vel, most kitűnő, halvány rózsaszín színű Carven-réteget kell vadászniuk. Talán a közeljövőben megvásárolható a Boutique részlegben, de már korlátozott mennyiségben.

Ha korábban nem engedhetné meg magának, hogy ezer dollárért vásároljon kabátot, most már könnyű: két sms körülbelül ötven dollár leírásával hat hónapos szünetben könnyebb túlélni, mint egy, de ezer körül.

A dolog ára az előrendelés időpontjában nem különbözik attól, ami hat hónap alatt az amerikai és európai üzletekben / online áruházakban kerül értékesítésre.

Mielőtt egy dolog költségének első 50% -át fizeti, gondosan gondolja át, hogy hat hónap múlva szüksége lesz rá.

A szállítás költsége még mindig jelentősen magasabb, mint például a Net-a-Porter (16 font) vagy a Shopbop ($ 10, ha 100 dollártól rendelsz ingyenesen).

Mit kell előrendelni most

Augusztus a divatiparban - a vihar előtti nyugalom; Az instagrama-ban a szerkesztők, a tervezők, a stylistok és a modellek most sokkal több fotót tartalmaznak a tenyérről és a naplementéről, mint a cipők és ruhák: mind mentálisan és fizikailag felkészülnek a szeptemberben kezdődő és egész hónapig tartó divathétre. Ezért a MO most egy lull, a Trunk megmutatja szakaszát, alapvetően csak a szezon Resort 2014 fürdőruha gyűjteményeit.

Lisa Marie Fernandez fürdőruha a Resort 2014 kollekcióból előzetes rendelésre áll rendelkezésre augusztus 12-ig, beleértve, és időben érkezik meg az újévi ünnepekre december végén. A Garger, a blogger és a fotós Garans Dore nevű, korabeli, vöröses, klasszikus, a The Seagull-ban úszni képes, klasszikus és egy bali parti párt. Az Araks Yeramyan fehérneműs tervező debütáló vonalából származó geometriai fürdőruha előzetes rendelésre augusztus 13-ig áll rendelkezésre. Hosszú ideig meg kell várnia a csomagot, ígéretet tesznek arra, hogy február és április között szállítanak, de nem kell aggódnia egy új fürdőruhával a következő nyári szezonban.

Mit kell vásárolni a Boutique-ban

MOST AZ ÚJ YORK METROPOLITAN MÚZEUMBAN Megkezdődött a "Punk: Chaos to Couture" kiállítás. Megnyitotta a Costume Intézet Ball, amely jobban ismert, mint a Met Gala, az egyik lenyűgözőbb vörös pályáról. Мoda Operandi partnere volt az eseménynek, és lehetőséget adott ügyfeleinek, hogy másnap reggel elrendeljék a Givenchy, a Dolce & Gabbana, a Balmain vagy a Rodarte ruhákat. A Boutique részleg honlapján most egy egészen a punk-stílusú ruhák, cipők, kiegészítők és belső tárgyak gyűjteménye készült, amelyeket kifejezetten a Moda Operandi számára készítettek. Például a Givenchy sifon és a bőr köpeny, a Tripp-tól származó farmer, a punk ruházatra szakosodott, Meadham Kirchhoff pólók, pozitív „gyűlölet” és „Fuck” feliratokkal, vagy egy anarchikus macskával ellátott alvók, az orrban egy tűvel. Charlotte Olympia táskák ékszer márka Tom Binns).

Farmer Tripp NYC

Cape Givenchy

Póló Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia és Tom Binns Sleepers

Vissza a butikba

A Boutique gyűjteményben található punkgyűjteményen túlmenően érdemes figyelni a berendezések selyem ingére a piaci árak alatt (200 dollár a blúz helyett a 280 dollárért a Shopbopnál, vagy akár 380 dollárt az Asosért), vagy egy szoknyát az amerikai flotta megnyitó ünnepségéből. Szintén a közelgő ősszel, egy szürke túlméretezett kabát az életnek “Calvin Klein Collection vagy a Pearl Pearl fiatal tervezői kollekcióból származó elemek hasznosak.