Befogadó smink: Miért olyan fontos, hogy mindenki számára kozmetikát készítsen

margarita virova

2017-ben az egyik legfontosabb trend a kozmetikumok világában befogadóvá vált: a hangsúly olyan márkákra összpontosít, amelyek a tonális eszközök széles skáláját állítják elő minden bőrszínre, és kiemelik a kisebbségek általános barátságosságát. Azt mondjuk, hogy hol van a vonal a marketing igényei és a kényelmes hely megteremtésének szükségessége között, még akkor is, ha csak rúzsokról és rejtegetőkről beszélünk.

A "befogadó smink" kifejezés nem irónia, hanem a kozmetikai világ egyik leggyakrabban beszélt trendje. A Fenty Beauty tónusos erőforrásainak szédítő sikere után (néhány sötét árnyalat került eladásra a Sephorának az első napon), próbál létrehozni egy make-up-ot, amely nem csak a többségre irányul, mások pedig mások felé fordultak: a vállalkozó Kylie Jenner harminc különböző árnyalatban mutatta be a rejtegetőt, és a brit sminkművész, Jessica Blecher bejelentette a JECCA márkát, amelynek termékei transzneműek számára készültek. Az új megközelítésről azt mondjuk, hogy különböző szögekből - például a Philadelphiai vállalkozó, Camille Bell, létrehozta a Pound Cake márkát, amely nemcsak rózsaszín ajkakkal rendelkező fehér bőrű embereknek nyújt meztelen rúzsot.

Úgy tűnik, hogy itt nincs alapvető technikai innováció: a bőr különböző típusainak és színeinek tonális alapjai mindig megtalálhatók a professzionális márkák között, és az USA-ban az indie márkák az első évben fejlődtek, csak sminket és gondoskodást nyújtanak a sötét bőr és a természetes afrikai haj számára. Mindazonáltal, a sikeres kozmetikumok, amelyek megfelelnek az ilyen kéréseknek, meg kellett keresniük, nem kellett megtakarítani a pénzt. A Rihanna ugyanolyan egyszerű volt, mint a forradalmi: kozmetikákat bocsátott mindenki számára, amit a legközelebbi Sephora-nál vásárolhat. A hálás vásárlók visszajelzései nem sokáig jöttek.

Bizonyára emlékeztetni fogsz a kisebbségek megjelenésének más kísérleteire (és valójában mindazoknak, akik nem tűnnek tipikus modellnek): az életkor és a transznemű emberek a nagy márkák arcává válnak, a reklámkampányok feminista és bodipozitivnyh koncepciókon alapulnak. Azonban, ha az első Dove-videók idején egyértelműen lelkesedéssel érkeztek, akkor a jelenlegi évre nagyon kevés botrányt emlékeztünk a rosszul átgondolt cselekvésekkel kapcsolatban. Kellemetlen történet történt L'Oréal-nak, aki azonnal felszabadította a transz-aktivistát, Munro Bergdorfot, aki éppen a márka nagykövete lett, mert azt mondta, hogy „minden fehérje rasszista.” A megközelítés újdonsága és a témával való munkához való logikus képtelenség miatt kudarcok fordulnak elő: nem csak nem szabványos modellt vehet fel és kínálhat a vállalat változó elveinek bejelentésére, anélkül, hogy figyelembe venné az összes lehetséges szürke területet.

A beszélgetés másik fontos pontja, hogy - amint azt már említettük - az iparág főbb szereplői meglehetősen nehézkesek - különösen az értékesítés tekintetében. Annak érdekében, hogy valami alapvetően új legyen, mindig fennáll a meghibásodás veszélye, amit az igazán nagy márkák nem engedhetnek meg, ezért az atipikus emberek továbbra is hirdetik ugyanazt a kozmetikát a gazdag fehér ügyfelek számára. A márkák készen állnak a nevek és a szlogenek megváltoztatására, de nem készek a ritka árnyalatok és textúrák bevezetésére, amelyeket sokan szükségük van. A Fenty inspiráló jó szerencsét az a tény határozza meg, hogy a Rihanna márkát a népszerű és megfizethető márkák kívánságai vezérlik. Az értékesítési adatok egyértelműen azt mutatják, hogy túl sok ilyen „láthatatlan” kozmetikai rajongó van, hogy a jövőben figyelmen kívül hagyják őket.

Mivel egy jó kísérlet hatással lesz az iparág hosszú távú változásaira, még nem túl világos, de remélem, hogy átgondolt eszközökkel kényelmesebb környezetet fogunk szigorítani. A kozmetikai termékek megvásárlásának lehetősége, ahol elegendő figyelmet fordítanak a különféle jellemzőkre és elvekre, már nem választható. A márkák túl sokáig agresszív hozzáállást alkalmaztak, és a közönség félelmére spekuláltak - de ez a megközelítés elkerülhetetlenül kimeríti magát. A megszokott általános vonal megszüntetése nem lesz könnyű - de pontosan úgy, hogy a befogadó kör a marketingben a kozmetikai világ legnagyobb eseménye lehet. Ez azt jelenti, hogy egy olyan modell helyett, amelyet felülről kell csökkenteni, amit meg kell egyeztetni, végre felajánlhatjuk, hogy pihenjenek és magunk legyünk.

borító: Fenty szépség