Fan klasszikusok: Murch mint egy trend minden alkalommal
A dobogós trendekről beszélünkamely a következő hat hónapban alkalmazkodik a szekrényéhez. Az elmúlt öt év során a ventilátor felszereltsége elvesztette a "kezdeményezések" helyzetét, és a mainstream részévé vált: a Slayer vagy a Black Flag pólóit ma már minden tömeges piacon értékesítik. 2017-ben a logókkal, előadóművészekkel ellátott pólók és pulóverek már nem csak a zenei kultúra tisztelete, hanem a kreativitás elkerülhetetlen kereskedelmi értékesítésének is. Ugyanakkor a híres modern művészek és minden csíkok tervezői továbbra is dolgoznak a merch-szel. Elmondjuk, hogyan történt.
Hogy kezdődött minden
Merch, amint ezt ma ismerjük, a távoli 60-as években lőtt: akkor sokan álmodtak arról, hogy egy műtárgyat a kedvenc rocksztárból egy koncertre vittek, hogy érezzék, hogy részt vesznek az eseményben. Egy egyszerű, logóval vagy csoportképpel ellátott póló ilyen emlékezetes ajándéknak bizonyult - ekkor kezdték el a világ tömeges gyártását. A zenei menedzserek örömmel használják ki a helyzetet: Glen Baker az ausztrál zenei újságíró megjegyezte, hogy az AC / DC az első világkörüli turnét oly módon szervezte, hogy többet szerezzen az ajándéktárgyakon, mint a jegyértékesítésen.
A 70-es években a zenei árucikkek sokkal átgondoltabbá váltak: a szabad szellemű zenészek a divatos művészekkel kezdtek dolgozni, és együtt sikerült merész kijelentéseket tenni a konzervatív időre. Például a Rolling Stones "Sticky Fingers" lemezének borítóját, amelyet Andy Warhol egy farmer férfi hímének képével díszített, kifogásolhatóan obszcénnek tartották, így bárki, aki pólót viselt nyomtatásával, könnyedén tiltakozik.
Ma a merch kétféle: hivatalos és nem nagyon. Az elsőet egy művész vagy a címke készíti, és egy albumra vagy turnéra szentel; ez csak egy koncerten vagy a művész hivatalos online áruházában vásárolható meg, ha természetesen szerencsés vagy. A második típus, vagy a "közel-hivatalos", a márkák olyan anyaga, amelyet sikerült aláírni a csoporttal vagy a vállalkozóval. Gyakran előfordul, hogy a vizuális alkatrészt nagyban átdolgozzák a márka tervezői, így még a logó is új formát ölthet. A H & M a Metallica logó pólókat gyártja, a Zara a Rolling Stones márkarajzokat használja, az ASOS-on pedig a klasszikus Joy Division rajongói fekete pólók, az album ismeretlen rajzaival.
Más dolgokat egyszerűen az áruk esztétikája inspirál, és sikeresen utánozzák a rajongói csapdákat a tipikus betűtípusok és minták használatával. Ez a legbiztonságosabb lehetőség: még ha egyáltalán nem érdekli a zene, az ilyen póló nem okoz kérdéseket. Az AliExpressen megtalálható a hamisított merch is. Miért nem kellene megvenni, reméljük, hogy nem kell megmagyaráznod - bár sok csoport azt mondja, nem bánja.
A tömegmódban hirtelen megjelentek a szlogenek, logók, csoportképek és a rajongói szimbolizmus. A márkaképzők elkezdték kölcsönözni a szubkultúrák esztétikáját, nem értették túl sokat, és a hírességek örömmel jelentettek ilyen modelleken az instagramon. Természetesen sokan vásároltak merch-et, hogy ne mutassák be egy adott szubkultúrához való kötődésüket, vagy hogy tiszteljenek kedvenc csoportjukért, hanem egyszerűen azért, mert kívülről szeretik. A hűséges rajongók gyakran szembeszállnak egy ilyen felületes hozzáállással - úgy érzik, hogy a tapasztalataik leértékelődnek. De azok, akik nem ismerik az adott dolog eredetének részleteit, csapdába kerülhetnek a választásukban: nem tudva, miért izgatják ezt a csoportot, akkor véletlenül feliratkozhat olyan nézetekre, amelyek ellentmondanak a nézeteidnek.
Hogyan merch vissza a divatba
A nehézfém zenekarok gótikus és esztétikai alapjai alapvető szerepet játszanak a bevásárlóközpontokban megtalálható dolgok számára. A tervezők kiválasztják a csoportok, például a Metallica és az Iron Maiden logóit, hogy „alternatív” stílusukat saját márkájukba illessék.
Így jött vissza 2012-ben a Balenciaga, amelyen nagy méretű nadrágot, széles nadrágot, nagy fülbevalót és boka csizmát mutatott. Ezek a pulóverek valódi márkájúak lettek, és minden héten lehetőség nyílt a divatheteken. Flörtöl a rajongói dolgok esztétikájával és Demna Gvasaliaval. 2016-ban a Vetements egy hosszú pulóvert mutatott be különféle kötött tárgyakból - és a sportruházat stílust szabadalmi bőrcsizmával hígították. Ugyanebben az évben, a Supreme a Black Sabbath-szal közösen gyűjtött egy gyűjteményt a világ turnéjának részeként: pólók, pulóverek és egy jégkorong kabát, melyet a zenekar debütáló albumáról, Ozzy Osborne fényképeiről és gótikus feliratokkal díszítettek. Ez a történet legjobban illusztrálja a zene közösségét: kiderült, hogy a rapperek között sok fekete szombat rajongó van.
És bár a rock-zenészek mindig megfelelő figyelmet szentelnek, a hip-hop és rap-művészek ma már a merch fő ideológusai lettek. A designban a gótikus stílus, a különböző csoportok logója és a nehézfém motívumok használják. És nem véletlenszerűen - például a Kanye West "New Slaves" dala ékszeresen jellemzi az árucikkeket a konföderáció lobogója alá csomagolt csontvázzal. A 2013-as „Yeezus” album - illusztrációk - élesített betűk és rózsák - további részletei különösen a szimbolikusak a dalok összefüggésében. A Rihanna egyik legjelentősebb terméke. A mindennapi életben saját tervezésű dolgokat visel: pólók az énekes fényképeivel, álcázó nadrágokkal, parkokkal, feliratokkal az utolsó túra "Anti Tour" tiszteletére. Minden lehet megvásárolni a koncerteken kívül az online áruházban.
A mercha világának botránya közös dolog. Marilyn Manson az arcát Justin Bieber pólójához fogja használni (eladta a Barneys-tól 195 dollárért), ami zavart okoz a rajongói között, Kylie és Kendall Jenner kiadja a Tacskákat a Selfaciával, Tupac Shakur, Jim Morrison és Biggie ellen, s rombolva a memóriát és felkérések. De a legnagyobb kulturális kérdés az, hogy etikus-e olyan márkás árut vásárolni, mint a Madeworn, ami nagy pénzért teszi a Guns N 'Roses és Ramones zenekarok pólóit. Az ellenfelek a zenei kiadványok oldalain beszélnek, hangsúlyozva azt a tényt, hogy az ilyen márkák ösztönözni próbálják az „impudens” -nek tűnni, nem pedig a lényegre.
Mit kell viselni
Mit néz ki egy szabványos árukészlet? Kapucnis póló, pólók és sapkák. Ezek olyan kényelmes és sokoldalú modellek, amelyek bármit is viselhetnek. Kapucnis pulóver - nadrág és farmer rövidnadrággal, pólók - palazzo nadrágokkal és mini-szoknyákkal (hatalmas méretek - minden nélkül, mint egy ruha) és sapkák - szinte estélyi ruhával.
A Merch lehetővé teszi, hogy kontrasztokon játszhasson. Ha az inged piros vagy kék részletekkel rendelkezik, kiválaszthatja az azonos színű bőr szoknyát. A Merchka dolog jó és visszafogottan fog kinézni, például a széles pántokkal ellátott overallokkal, amelyeket hegyes lábujjakkal egészítenek ki. A logók szépek és a közeli sportfelszerelésekben, mint a Kanye West gyűjteményében, kötött nadrággal. Nos, a klasszikusok: a jersey póló és az egyszerű farmer minden alkalommal kombináció.
kép: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
