Mi fenyegeti a divatházak és a fiatal tervezők szövetségét
Éppen tegnap a divatipar új és kétértelmű személyi átalakulásról tanúskodott: Jonathan Anderson lett Loewe kreatív igazgatója. Hogy a tervező érdeklődik-e a szokásos ruházati márka stílusának újbóli feltalálására, vagy pénzt akar keresni a saját nevének fejlesztése érdekében - ezt próbálja kitalálni Lisa Kologreva divatszerkesztőnk.
1996-ban Alexander McQueen lett a Givenchy kreatív igazgatója. A tervező az ókori francia ház show-ját a színházi előadások hasonlóságává változtatta, ami irritálta az ünnepi közönséget. De ez a munka lehetőséget adott neki a márka fejlesztésére. Abban az időben a nagy luxuscég, az LVMH, a Givenchy tulajdonosa, hatalmas fizetése volt az egyetlen komoly jövedelemforrás a britnek - honnan jött a taxi és a tanár családjának fickója, aki néhány évvel ezelőtt jött a divatiparban, és avantgárd gyűjteményeket hozott létre?
Egy hasonló történet úgy tűnik, hogy egy fiatal angolnal, Jonathan Andersonnal történik. A Prada korábbi asszisztense, aki szeret ruházni a srácokat, lett a Loewe fő tervezője, egy másik, az LVMH tulajdonában lévő márka. A kinevezés meglehetősen váratlan: a spanyol márka az illatok és táskák (például Viktor és Rolf) értékesítésének köszönhetően élt, és a ruházati vonala nem tűnt ki a versenytársak között. Az ilyen komoly személyzeti átalakítással (Stuart Weevers elhagyta Loewét) az LVMH komoly szándékkal rendelkezik a márka jövőjével kapcsolatban. Csak néhány nappal ezelőtt, a spanyolok, akik felkészülnek a rebrandra, arra utaltak, hogy a közelmúltbeli együttműködésük Junya Watanabe-vel.
J w anderson logó
Az LVMH tulajdonosa, Bernard Arnaud és csapata határozottan tehetséggel rendelkeznek a tervezők kiválasztásában, amelynek megjelenésével a márkák népszerűsége majdnem geometriai előrehaladásban nő: emlékezzen ugyanazra a Diorra Simons-szal, Emilio Pucci-val Dundas és Kenzo-val Carol és Umberto között. Ezért az a tény, hogy Jonathan Anderson magas szintre emeli Loewét, kétségtelenül. Mindazonáltal, vajon a ház esztétikája közel áll-e hozzá, és hogy Loewe DNS-jének tehetsége nyílt kérdés-e. Alexander McQueenhoz hasonlóan Jonathan Anderson úgy döntött, hogy pénzt szerezzen egy bejegyzett márka fejlesztésére, így az LVMH egy kis részesedést vásárol a J.W. Anderson. A márka nagy része Anderson számára marad, ami ésszerű és okos. Jobb a saját neved kezelése, nem pedig mások eladása - ezt bizonyítja Isaac Mizrahi és Sultanna Frantsuzova példái.
Tehát ennek a tranzakciónak a legvalószínűbb fejlődése a következő: Jonathan Anderson frissíti a Loewe-t, aminek következtében a spanyol márka értékesítése növekszik, és a tervező saját márka napjainkban szépebbé válik az LVMH pénzének köszönhetően. Most a fő dolog Jonathan Anderson számára, hogy belépjen a tempóba. Évente 12 gyűjteményt kell létrehoznia (és ő is egy Sunspel tervező, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni), miközben figyelembe veszi a divatos politikai technológusok kívánságait. A józan ész megtartása meglehetősen nehéz lesz: például John Galliano és Christoph Dekarnen a Balmain-tól nem ellenálltak a nyomásnak (az elsőet Dior-tól lőtték, mert a szájüregben tett antiszemita kijelentések miatt a második még pszichiátriai kórházban volt). Ugyanakkor a tervezőnek nem szabad elveszítenie az egyedülálló látását, mert az évente négyszer bizonyítani sokkal könnyebb, mint 12-szer, és meg kell őriznie a művészet és az üzlet közötti egyensúlyt.
Most a luxuscégek vadásznak fiatalok és ígéretesek. Az LVMH szintén megvásárolta az Altuzarra-t Kirkwoodból, és Kering-nek megtiszteltetés volt arra, hogy hatalmas részesedést vásároljon Christopher Kane-ban. Nyilvánvaló, hogy ez nem történik meg rendben (jól, vagy csak messze), hogy támogassa a tehetségeket: a konglomerátumok hatalmas pénzügyi lehetőségeket látnak ezekben a nevekben. Talán Alexander Wangot hozzá kell adni a cégükhöz, akire Kering bízta Balenciagát. Az összes fent említett tervező körülbelül 30 éves, és valószínűleg mögöttük van - a divatipar jövője. Olvassa el: már világos, ki lesz az új Marc Jacobs és Carla Lagerfeld. Ugyanakkor ne hibáztassuk: a ruházat létrehozásának friss és progresszív megnézése csak a harc fele, az acél idegek és a több tucat és több száz új ötlet generálásának képessége, amelyek nélkül kockáztatsz a játékból, vagy kereskedelmi és unalmassá válnak. Csak néhányan sikerülnek maradni: a divatiparban nagyon magas a forgalom.
Loewe kampány