Nanoinfluencerek: Mivel a reklám kisebb lesz és közelebb kerül
Dmitrij Kurkin
Ha hamarosan instagramot találsz a "reklám" és a "promo" jelek ismerősei - vagy már megtalálták - nem lepődnek meg. Amint a világnak sikerült megszoknia a mikroinfluenzátorokat (ha egyáltalán nem szerepelnek az Oxford szótárban vagy a Merriam-Webster szótárban), a marketingesek (és a New York Times) követték a „nanoinfluenserekről” - bloggerekről, akik nem több millió vagy több százezer, hanem több ezer előfizető. A mérsékelt adatok ellenére a vállalatok készen állnak arra, hogy termékeket és tisztán szimbolikus díjakat cserébe cseréljenek. Néhányan látják a nanoinfluencerek piacának jövőjét, számokkal bizonyítva, hogy sokkal több nyereséges, ha több millió bloggerekkel dolgozunk, mint a millió plusz bloggereknél, mások szkeptikusabbak. Így vagy úgy, nyilvánvaló, hogy a natív reklám a szociális hálózat piramisának alapjaira húzódott, és nincs értelme, hogy a közönséget még kicsibbé tegye.
A marketing befolyásolása már bebizonyosodott: minden népszerű bloggerbe befektetett dollár 7,65 dollárt dob az úgynevezett szájról (keresett médiaérték), és végül valódi nyereséget hoz.
A nanoinfluencerek, szigorúan véve nem alapvetően különböznek a mikroinfluenzátoroktól. Az olvasó tudattalanul nem szűri ki az őshonos hirdetéseket blogjaikban, mert inkább úgy tűnik, mint a zavartalan baráti tanács („magam próbáltam és ajánlom neked”), mint a bosszantó, sikoltozó promónak. A különbség csak a közönség és ennek megfelelően a díjak eléréséhez érhető el. De ezek a tényezők csak kulcsfontosságúak. A kis bloggerek jobban megfelelnek a réspiacok igényeinek: a mega (Kardashian-Jenner nővérek) és a makroinfluenzátorok (a szociális hálózatok csillagai, amelyek évente több százezer dollárt keresnek) hátterében az élelmiszerboltok, virágboltok és kávézók láthatók. háttér többszintes bevásárlóközpontok. Ez azonban az ő előnyük.
A Digiday által 2016-ban végzett felmérés azt mutatta, hogy a nanoinfluencerek előfizetői 8,7% -át vonzzák a termékhez, míg csak 1,7% -uk válaszol a millió plusz bloggerek reklámhivatalaira. Az ötszeres különbség több körülménynek köszönhető. A kis bloggerek rendszerint leállnakkörülbelülnem annyira elfoglaltak, hogy „elfelejtsék” kötelezettségeiket. Közönségük kisebb, de sokkal hűségesebb, élénk és nem klisált nyelven írt hozzászólásuk szinte minden előfizetőre jut.
Végül - és talán ez a legfőbb oka annak, hogy a hirdetők számára ilyen finom szűzgé váltak - azok szerények és megfelelőek. Még a mikroszintű (előfizetők tízezrei) esetében, ahol a díjak becslések szerint pár száz dollárért járnak egy promóciós posztra, a bloggerek étvágya gyorsan növekszik - nem is beszélve az egymillió emberért dolgozó szörnyű nagykövetekről. A nanoinfluencerek nem tekintik a natív reklámot komoly jövedelemforrásnak, és gyakran készen állnak a bartercserére.
Természetesen nem mindenki úgy véli, hogy ez egy hatékony rendszer ezer kisszámlálónak egy ezer kis bloggerekre történő terjesztésére. Ha nehéz az influenzákból származó reális hozam kiszámítása (elsősorban azért, mert a számlafejlécben az előfizetők száma nem mindig megbízható - 1–99% -a követheti botnak), akkor még nehezebb előrejelezni a nanoinfluenserek esetében - a potenciál hirdető ellenőrzi ezer fiókot. Mindazonáltal, miközben a nanoinfluencerek ötlete még mindig friss, és nem volt ideje, hogy kipiruljon, mint például a kozmetikumok kis kiskereskedelmi forgalmazóinak ötlete, mind a gyártók, mind a közvetítők, mint a marketing ügynökségek, megpróbálnak pénzt keresni. Ezután a buborék felrobban - és a marketingszakembereknek meg kell találniuk valami mást.
Valójában fenyegetőnek tűnik a nanoinfluencerek inváziójának előrejelzése. És mivel olyan sok hirdetés van a szociális hálózatokban, hogy nem igazán szeretnénk látni barátainkkal. És mivel fájdalmasan emlékeztet a Sauspark példázatra a hirdetési botokról, amelyek megtanulták álcázni az élő embereket. A nanoinfluencerek felismerték, hogy a hirdetők elvárják, hogy a promóciós bejegyzések bizonyos szabályok szerint kerüljenek elrendezésre, kulcsszavakat kiváltó és előre jóváhagyott hashtagokkal.
Másrészt, ha a hirdetők pénzei a barátaid zsebébe kerülnek, és nem a Kardashian-Jenner nővérek, ez aligha olyan rossz. Emellett a nanoinfluencerek új megszállottsága azt sugallja, hogy a marketingszakemberek egyszerű és fontos dolgot értenek: a reklám humánusabbnak és a mindennapi szükségletekre összpontosíthat, és nem csak a gömb alakú ló vákuumban történő növelését.